2016年，福州市旅游局全面实施精准营销战略，围绕“温泉古都·有福之州”的城市旅游形象，针对本地市民、周边及国内城市、海外市场等不同区域，综合考虑地理位置及目标受众特征，创新旅游宣传手段，拓展品牌营销渠道，多位一体，深耕市场，构建了立体化、多层次、全面发展的旅游宣传营销体系。
一是用数据说话，提升媒体投放精准度。充分运用数据作为福州旅游宣传工作中媒体投放决策和衡量营销效果的依据，通过对媒体背景、受众构成等情况的研究分析，论证和评估投放的可行性和有效性，力求实效。在海外市场方面，通过全球性财经有线电视卫星新闻台CNBC电视台四大主频道，面向全球3.8亿具有高学历、高收入、高消费能力等特征的高端家庭用户开展福州旅游宣传。在国内市场方面，选择中央电视台《新闻30分》、《走遍中国》两档知名栏目，2016年以来已分别覆盖全国观众23.1和14.8亿人次。此外，还通过数据分析，选择在江浙区域长途客运车载媒体市场占有率达到90%以上的CCTV-移动传媒快客频道开展旅游宣传，以进一步巩固长三角地区等传统客源市场。
二是借活动营销，提高在线旅游转化率。在省内率先与大型OTA合作，于2016年2月与携程旅行网签订战略合作协议，在福州旅游品牌宣传、旅游产品研发、旅游目的地推广等方面开展紧密合作，针对网络用户主体为年轻族群的，举办了多场营销活动。截至目前，通过携程旅行网平台，通过“点对点”入榕旅游人次同比增长幅度超过100%。
三是搭对接平台，助力旅游企业揽客源。2016年以来，组织福州各县（市）区旅游局及重点旅游企业分别赴珠三角、西北、西南地区以及合福高铁沿线共12个城市开展旅游推介活动，为福州旅游企业与客源地市场畅通对接渠道、推动旅游业务往来创造便利条件。 （黄俐吟）
