■ 秦志华
随着北京奥运会的成功举办，近年来，我国掀起了发展体育产业的热潮，全民体育的兴起极大地带动了体育产业的发展，众多社会资本一时涌入其中。阿里巴巴、腾讯等网络巨头也纷纷进行体育产业的布局。体育产业会成为下一个风口吗？未来时期我国体育产业的发展方向又将会何去何从？但是毫无疑问的是，目前体育产业已经成为我国新兴产业中非常具有活力的一个产业，体育产业在领域范围方面也出现了极大的扩展，其产业价值规模迅速增长。
一、 体育产业缘何广受青睐
体育产业的兴起同全民体育热潮有着重要的关系，体育赛事的火热以及我国北京奥运会的成功举办，都使得体育产业受到了广泛的关注。一时间，很多社会资本也开始涌入这一领域，体育产业的快速发展也成为了我国体育事业发展的一个风向标。严格意义上来讲，体育产业的发展是建立在体育影响力基础上的，包括体育运动的影响力、体育赛事的影响力等等，因而广泛的体育产业所包含的领域也是较多的。例如在体育运动项目的普及方面，事实上受益最大的体育产业体育用品、体育服装等相关企业，在体育运动项目的普及下，体育用品市场规模也在快速增长，从而带动了一系列的体育用品企业。如李宁、安踏、匹克等等都是这种体育企业的典型代表。另一方面，近年来随着体育产业的快速发展，其涵盖的范围也在不断扩张，特别是一些体育赛事的影响力在迅速扩大，带动了一系列相应的体育产业发展。很多与体育产业本身并不相关的企业，开始寻求借助于体育赛事影响力来开展体育营销，目前这也是体育产业发展的一个重要趋势。
由此可以看出，体育产业之所以在当前广受青睐，本质上还是基于体育产业自身的巨大价值，我国近年来也连续出台了一些相关的政策，加大了对于体育产业的扶持力度，体育产业一时之间成为我国的新兴产业。同时，体育产业的广受青睐，也有着其特定的背景，在我国当前的产业结构和经济发展环境下，传统行业面临着淘汰的问题，在这一过程中，很多传统产业领域的资本寻求新的发展路径，而体育产业的兴起对于传统行业资本也产生了巨大的吸引力。
二、 新时期体育产业发展动向
进入新时期以来，体育产业的发展也出现了一些新的动向，例如体育产业的结构优化和整合、体育营销的快速发展、体育产业链的完善等等，都是当前体育产业发展的新动向。特别是在网络时代的今天，体育产业同互联网产业的结合更加紧密，当前很多互联网巨头如阿里巴巴、腾讯、百度等等也纷纷涉足了体育产业，这都显示出了体育产业巨大的发展潜力。事实上，从这一情况也可以看出，在当前的体育产业发展中，同互联网的结合将是体育产业发展的一个重要趋势。体育产业的发展，离不开商业环境的支撑，而体育产业同互联网产业的结合，能够最大程度地扩大其商业环境，提升市场规模。
另一方面，在新时期体育产业的发展中，注重体育产业结构的优化也是一个非常重要的趋势，体育产业目前对于我国而言还是一个新兴产业，无论是产业结构还是相关的产业链条都存在着不完善的问题。虽然近年来我国体育产业发展较为迅速，但是要实现体育产业结构的优化和产业链条的完善仍旧是一个长期性的过程。这样一来，相关企业以及将要进入体育产业的企业，都需要在产业布局和战略定位方面进行相应的调整，根据当前体育产业的发展动向，以及新时期体育产业的发展趋势，进行相应的产业结构布局优化，这对于相关企业在体育产业中的立足和发展都有着十分重要的作用。整体而言，在新时期，对于体育产业的战略定位应当具有一定的前瞻性，这种对于体育产业结构的补充，从而才能够在体育产业发展中获得更大的收益。
三、 体育产业发展路径
1.合理进行体育产业布局
首先，在体育产业发展中，应当注重体育产业的合理布局，这种产业布局的首要任务便是从完善产业布局环节以及实现产业结构升级的角度来制定相应的发展战略。由于我国体育产业的发展目前还处于起步阶段，产业布局存在着一定的的空白，对于企业而言，进入产业体育的战略定位，如果能够较好地弥补当前我国体育产业的空白，那么就能够在体育产业发展中获得巨大的发展机遇。事实上，对于相关企业而言，进入一个全新的市场领域，尤其是要弥补产业布局的空白，本身有着很大的风险，甚至在一些领域方面，如何实现盈利也是非常值得探索的。但是也应当看到，在我国当前体育产业快速发展中，很多领域都已经出现了饱和，过多的在这些领域方面进行投入，其市场竞争压力是非常大的。因而合理进行体育产业布局，应当具有较好的战略眼光，从长远角度来进行企业的发展定位，避免激烈的市场竞争对于企业的长远发展而言是十分必要的。
体育产业布局本身还涉及到了政府部门的相关调控和引导，政府部门会从体育产业的长远发展角度，结合当前体育产业发展情况进行相应的产业布局引导。因而对于体育产业中的相关企业来说，要实现体育产业的长远稳定发展，也就应当积极配合政府部门的引导，了解政府在规划体育产业发展方面的一些新动向，提前进行产业布局，从而在体育产业发展中获得先机。由此可见，体育产业布局应当具有一定的前瞻性和长远性目光，通过合理的产业布局，从长远发展角度来制定相应的发展战略。并且在这一过程中，应当对于相应的发展战略、竞争策略、产品策略、营销策略等等进行相应的调整。
2.充分利用体育的影响力
体育产业本身的重要魅力之一便在于巨大的影响力，尤其是一些体育运动项目的赛事，如足球、篮球等等，影响力巨大。充分利用体育的影响力来发展体育产业，也是当前体育产业发展的一个重要途径。事实上，在利用体育影响力方面，很多企业对于体育产业的定位也有着一定的差异，例如：一些企业旨在借助体育的影响力来提升自身的品牌知名度和品牌价值；另一些企业则是希望通过利用体育的影响力来扩大自身产品的销路，不同类型的企业在体育产业发展方面对于体育影响力的诉求也是不一样的。但是整体而言，体育影响力是体育产业发展的基础，也是企业进入体育产业领域的前提，只有充分利用和发挥体育影响力，相关企业才能够从中获得收益。从我国很多体育产业企业的发展历程中也可以看出，借助于体育赛事的影响力获得企业发展的案例数不胜数，如李宁、安踏、匹克等等，同体育赛事都有着紧密的合作。
近年来，随着我国体育产业的发展，体育影响力的利用还呈现出了一些新的特点，借助于体育赛事来促进企业发展的案例已经不再仅限于体育企业，很多其他领域的企业也纷纷开始开展体育营销。事实上，在当前的体育产业发展中，体育影响力已经成为体育产业的商业价值基础，这种影响力虽然同体育有着紧密的关系，但是其价值的体现却并不仅仅局限于体育。因而要充分利用体育影响力，也就应当针对当前体育产业的发展特点，在体育影响力发挥和利用方面进行更多的创新和尝试，实现体育影响力价值的最大化，吸引更多的企业进入这一领域，从而推动体育产业的发展。
3.打造完整的体育产业链条
在我国当前的体育产业发展中，就体育产业链条而言，还存在着一定的不完整性问题，体育链条的完善，本身是一个产业发展的必经过程，也是对于相关企业和社会资本的统筹规划。完整的体育产业链条，涉及到了众多环节，打造体育产业链条，可以借助的方式有很多，例如一些大型的体育企业自行打造完整的体育产业链条，也可以由核心企业进行组织，形成围绕在某一体育产业链条的产业集群。无论何种方式，打造完整的体育产业链条，对于促进体育产业的长远发展都有着重要的作用。而且在体育产业的发展过程中，体育产业链条的完整性，在很多时候也会决定着体育产业的核心竞争力，这一点从国外体育产业的发展经验中也可以较好地看出。完整的体育产业链条，所涉及到的行业领域也是多元化的，如何在产业链条运行过程中对于相关环节进行协调，也考验着相关企业的运作能力。
打造完整的体育产业链条，需要考虑自身的竞争力问题，一个完整的体育链条在体育产业市场竞争事实上是作为一个整体的形象出现的，往往这一形象的来源便是核心企业。国外成功的体育企业如耐克、阿迪达斯等等，均是这种运作模式，以企业品牌为核心价值，运作相应的体育产业链条，包括了产品的设计、研发、生产、销售、推广、服务等等，这些产业链条的管理活动核心都是品牌运作。因而企业在体育产业链条运作过程中，应当突出品牌价值的呈现，以品牌为核心，进行相应的产业链条运作，并且在这一过程中，实现品牌价值的提升。
从近年来我国体育产业的发展情况来看，在未来一段时间，体育产业仍旧保持着较高的发展速度，特别是随着一些体育赛事影响力的扩大，体育产业的商业价值和对于社会资本的紫银利也将会增大。在这一基础上，相关企业应当提前进行体育产业的布局，注重产业布局的全面性和合理性，充分利用体育影响力，扩大其商业价值，并且打造完整的体育产业链条，这对于促进企业发展和体育产业的整体发展都有着重要作用。
（作者单位：潍坊学院）
