众所周知，最近几年空调市场一直处于低迷状态，究其原因十分复杂，值得庆幸的是，今年上半年空调行业去库存效果明显，压力有所缓解。其中，以“技术派”著称的海信空调通过前期开门大吉、豪门盛宴、助力体操队等大型市场活动，市场规模稳步提升，成为一枝独秀。
奥运会之后
海信体育营销继续发力
奥运会已经尘埃落定，吐槽也好，质疑也罢，已经成为过去，但幸好还是出现了像傅园慧一样的萌妹子和张继科式的懵逼范儿。而借势奥运会搞体育营销的海信空调在闭幕之后，是否会有续集成为大家关注的焦点。
在奥运会之前，海信空调就已经尝到体育营销的甜头，6月的欧洲杯中，作为56年来首个中国赞助商的身份出现，给了不少球迷及国人惊喜。结合顶级赛事的持续品牌曝光、差异化精品以及欧洲杯门票等优势资源为广大消费者创造了力度空前的欧洲杯营销盛宴，成功掀起了空调行业的巅峰之战。
此后，8月又迎来了奥运会，海信空调作为中国体操队官方合作伙伴同样给大家不少意外之喜，而据海信空调内部人士透露，在奥运会之后，海信还将继续在体育营销方面发力，将体育营销进行到底！
体育营销效果虽好
但本质要回归技术和品质
尽管海信空调体育营销搞的有声有色，但是最终说话的还是技术和品质。今年以来，海信先后推出的“炫转”空调、“珍珠”空调、“小炫风”系列智能变频精品，一上市就不同凡响，结合赞助开门大吉、欧洲杯、中国国家体操队等品牌大动作连续亮剑体育营销，开辟了以精品、体育营销等组合拳引爆价值竞争的先河。
另外，据中怡康监测数据显示，今年截止到目前，海信空调销额市场占有率已保持四个月连续稳步提升，在行业整体需求不振、增长乏力的情况下销额已累计同比增长5.3%，其中变频零售量增幅为14.07%，超过行业增幅四倍。而且在其自身销售产品结构中，高能效产品占比达60%以上，超过行业水平15个点；变频空调占比接近90%，位居行业首位。
数据说明，海信每卖出10台空调其中有9台是变频产品，且六成以上为一二级能效产品，可以说这是其持续推进“淘汰定速，全面变频”市场战略所取得成果的冰山一角，意味着海信年初开始引爆的普及智能变频的产品价值战阶段性告捷。
业内人士指出，作为20多年的变频专家，海信空调立足于技术创新本位、瞄准中高端消费群体展开了体育营销的创新，进而实现依托欧洲杯、奥运会等全球顶级赛事走出一条全球自主品牌运营之路，打出了旺季变频争霸的士气，更亮出了技术派的实力。
（吴明）
