2016里约奥运会即将临近，奥运会一直是推动国际化的利器，无论是政府还是企业都将借此契机，亮相国际化舞台。作为中国乳品行业的专家光明乳业，也计划围绕奥运会展开品牌营销行动。不久前，光明乳业股份有限公司(简称“光明乳业”)召开了以“新形象·新高度·新征程”为主题的光明品牌升级暨奥运营销启动新闻发布会，引发业内关注。
此次新闻发布会，中国女排教练郎平和相关部门的领导共同出席。郎平教练在发布会现场为光明新形象和奥运营销项目揭幕，并表示祝贺。据悉，光明乳业作为女排国家队战略合作伙伴，为中国女排征战奥运会提供了全方位支持。在今年的年初，中国国家女子排球队与光明乳业股份有限公司正式签约，拉开双方成为官方战略合作伙伴的序幕。
在乳制品消费放缓，市场竞争激烈的今天，光明乳业始终坚持生产营养、健康、安全的优质产品，发展为如今国民认可的乳业品牌。今年的品牌形象全新升级，主打以新鲜为主题的品牌理念。并且今年也是光明乳业已经进入新三年战略规划期的第一年。早在2009年，光明乳业在产品营销中就打出了“新鲜我的生活”的宣传语，如今的光明乳业再次主打新鲜，依据市场环境的变化，综合多种因素而推出的“乐在新鲜”品牌理念。在这一过程中，光明乳业强调的“新鲜”理念一直贯穿在光明发展史中。
据了解，如今的消费群体年轻人的消费潜力巨大，是拉动市场消费者的主力军。光明乳业深入调研市场，针对年轻消费群体推出多款新口味产品，打造充满活力，激昂向上的形象，以新鲜理念来获得年轻人群的青睐。
除此之外，此次借助里约奥运会之契机，光明也将借助国际平台，将品牌国际化战略更加深入。业内人士指出：品牌形象的新升级，不仅为光明乳业转型升级提供支持，也将为中国乳品行业的转型升级注入新活力。
（综合）
