■ 本报记者 樊瑛 张建忠
第五届四川国际茶博会从5月5日开幕，5月8日闭幕，历时4天，和历届茶博会相比，规模更大，布展面积达4万多平米，参展企业达650余家；亮点更缤纷，其中最引人注目的是四川第一个省级公共大品牌“天府龙芽”首度惊艳亮相，从此，四川也有了像安溪铁观音、西湖龙井那样在全国叫得响、具有符号与标志特征、见名知产地的茶叶大品牌。
四川省川茶品牌促进会会长、川茶集团董事长颜泽文向记者介绍，四川首个省级公共品牌“天府龙芽”的市场定位是：中国唯一多茶类名优茶品牌、中国唯一全茶产业标准品牌；形象定位是“天府龙芽，世界名茶”。“天府龙芽”的得名主要包含几层意义，“天府”既能明确代表四川区域，也包涵深厚而神奇的四川人文、地理文化和承载千年风韵的川茶文化。而“龙芽”符合四川名优绿茶以芽形芽为主的特点，代表性强、融合性好。且亭亭玉立，蓄光含露，两叶护嫩舌，枝头汇风景，其天然美感，令人一见倾心。此外“龙芽”具有中国龙精神、中华产好茶的强烈象征意义，“C”字型地貌奔来眼底，好似神龙环护，携宝畅游四海八极!
2014年，四川省政府首次以一号文件出台《关于加快川茶产业转型升级建设茶叶强省的意见》，明确提出支持川茶集团等优势龙头企业组建品牌联盟，加快推进川茶区域品牌建设进程。围绕一号文件精神，在四川省农业厅领导下，四川省茶业集团股份有限公司牵头联合竹叶青、峨眉雪芽、川红集团等省内130多家茶企成立了四川省川茶品牌促进会，通过创新的品牌共建共享发展模式，共同打造川茶大品牌。经过半年多的川茶大区域品牌名主推选，四川省茶业集团股份有限公司原创品牌“天府龙芽”以其创新的“6+X”品牌发展模式被选定为川茶大区域品牌。
为了推广四川首个省级公共大品牌“天府龙芽”，四川省川茶品牌促进会专门从川音选拔了12名平均身高165CM的美女大学生志愿者，在茶博会期间为“天府龙芽”公益代言，推广天府龙芽“满汉全席”。天府龙芽“满汉全席”分为 “六席”，分别代表绿茶、红茶、黑茶、青茶、黄茶、白茶等六大茶类，由“天府十二钗”执茶冲泡，以茶舞的形式奉献给广大茶友，这一场味蕾与眼球的盛宴，成为本届茶博会一大亮点。
那么，四川为什么要重点打造“天府龙芽”这个省级公共大品牌呢？有据可查的第一株人工种植茶树，有史可依的饮茶、种茶和茶叶的流通都源自天府。三千年茶叶栽培史，让四川处处浸润茶香，既有“蜀土茶称圣”的千古流芳，也有“芳茶冠六清”的万世赞誉。但是，在这个众所周知的“四川产好茶”的背后却有着千万川茶人难以背负的“川茶悖论”——产量大，品牌小；产业大，龙头缺；历史久，格局小。长期以来，外省人基本叫不出四川产什么品牌的好茶，目前业界和消费者认同的全国10大茶叶品牌中，没有1个四川品牌。
全景展示“天府龙芽、世界名茶”的品牌文化形象，是茶博会5日-8日举办期间的一大亮点。四川省农业厅主办“天府龙芽川茶大区域品牌揭牌仪式”、“天府龙芽川茶区域品牌高峰论坛”等活动，茶博会还专门在新会展3号馆-四川名茶馆规划了“天府龙芽茶文化馆”， 以进一步传承与弘扬凸显川茶文化。
