近期，万达举办了电影娱乐营销峰会，齐聚了中美电影产业精英、娱乐营销先驱以及中国一线品牌领军人物，以全球化的视角提出电影娱乐跨界整合营销的新理念，深度挖掘电影与商业品牌合作的无限可能。不仅传统的影视公司开始重视影视营销，阿里巴巴、百度、腾讯均成立了自己的影视公司，一方面开发影视作品，另一方面，积极开展影视营销业务。
行业巨头纷纷扎堆影视公司
不仅传统影视公司和互联网巨头对影视营销表现出极大的兴趣，行业第二军团也纷纷扎堆影视业，开展自己的营销业务。4月11日，美团大众点评CEO王兴通过内部邮件宣布，正式将猫眼电影业务拆出美团大众点评集团，成为一家独立运营的公司，互联网巨头纷纷扎堆影视行业，推动电影市场的同时，影视营销成为营销模式的新生力量正在崛起。
美团集团最早以外卖和酒店业务作为版图领域，2012年2月猫眼电影成立，经过三年的发展，猫眼电影的用户突破1亿人，涵盖全国超过5000家影院，成为国内最大的电影O2O平台。在猫眼电影取得巨大的成功之后，猫眼电影从最开始的借助美团平台发展影视逐步变成了通过猫眼电影给美团平台反带回来用户量。可以说美团在借助影视营销方面打了一个擦边球，以往都是借助影视来营销自己的内容，猫眼电影反其道而行，用影视来推广自己的平台和服务。
其实猫眼电影严格意义上来讲并不算跨界，应该属于美团集团的版图扩张，类似的操作方式还有很多百度糯米等一系列团购网站，不仅团购网站进行了版图扩张，传统的综合企业万达等集团也成立了自己的影业集团，而互联网视频行业的公司也不可能甘心于网络视频上，也纷纷成立影视公司进军银幕电影。甚至百度、腾讯、阿里巴巴三家BAT巨头也入驻影业公司，腾讯针对不同的业务领域甚至成立了腾讯影视和企鹅影视两家公司进行分工合作。就连小米这样的科技公司也宣布成立了小米影业要从影视市场上分得一杯羹。有如此多的商业巨头的入驻，拥有最专业的运行手段，中国电影市场拥有如此庞大的规模也就不足为奇了，影视营销也借此水涨船高迎来新的发展。
影视业繁荣带动影视营销火热
近两年中国电影市场高速发展，据广电总局公布的数据，中国电影票房已经突破了440亿元，全年观影人次超过12亿人，中国电影市场成为全球增长速度最快的电影市场，在不远的将来中国电影市场将超过北美成为全球第一大电影市场，中国电影进入了“黄金时代”。
近几年，影视营销作为品牌传播的一种独特方式，已经被很多知名企业运用到企业经营实践之中。很多学者和企业甚至认为影视营销是广告业的未来，究其根本原因就在于各种品牌通过巧妙的结合方式，在给消费者带来全新品牌体验乐趣的同时，还实现了品牌传播与实体销售。
相比较于其他的营销模式，影视营销更符合企业对外推广品牌的条件。电影市场拥有庞大的市场规模和众多的观影人群，让影视营销成为最有利的营销宣传模式，影视营销也从以往单一的内容植入式逐渐走向多元化、立体式的发展。不仅在银幕前会有品牌的营销，影视营销已经涉及整个影视剧制作过程中的方方面面，甚至通过互联网渗透到线下活动中。影视营销越来越受到企业的青睐正在成为营销行业的中坚力量。
随着各行业企业巨头的跨界进入影视行业，强大资本注入电影行业，助推中国电影市场的走高，加上多方资源的整合，以及专业营销人士的参与，中国影视营销将会面临一次整体的蜕变，不管是人们的观念还是营销手段抑或利益点和品牌的推广，影视营销都将成为营销界的“时代弄潮儿”。
（马思遥）
