你能想象当经典漫画形象米奇赛着龙舟，走向中国传统端午的情景吗？你能想象美国队长和钢铁侠遭遇美味粽子的快乐体验吗？当传统的百年老字号五芳斋邂逅美国的百年品牌迪士尼，它们将会擦出怎样的火花？
■ 卢奕 孙翔鸣
中华传统美食携手家喻户晓的动画明星与超级英雄，五芳斋与迪士尼3月29日达成合作。今年端午节，迪士尼、漫威的卡通人物将首次出现在具有中国传统特色的五芳斋粽子上。
29日当天，2016五芳斋新品（迪士尼系列、漫威系列）发布会暨全国合作商大会在嘉兴龙之梦大酒店隆重举行。经过精心筹备和设计，五芳斋将经典传承的产品和迪士尼人物相互碰撞，经典与创意擦出火花，令人耳目一新。浙江五芳斋实业股份有限公司品牌总监徐炜表示，五芳斋与迪士尼都是具有悠久传统的百年品牌，携手合作是一种传统与创新的碰撞，文化与创意的结合。与迪士尼的合作，也是五芳斋全面实现互联网时代“更轻、更快、更互联网化”愿景的一次美妙尝试。
产品“混搭”风 尽显“国际范儿”
当天的发布会上，五芳斋展示了其专门为2016年端午节倾心打造的粽子产品：这些将分别在线上、线下推出的八款礼盒产品及两大真空系列产品，经过了别出心裁的包装设计，涵盖了迪士尼经典动漫卡通角色如米奇、米妮、唐老鸭等，以及旗下漫威电影中的经典人物，如美国队长、钢铁侠、雷神索尔、绿巨人浩克等。
一边是家喻户晓的动画明星和风靡全球的超级英雄，一边是中华数千年文化的积淀和饮食传承，这一“混搭”效果也让五芳斋产品“国际范儿”十足，更叫人充满期待。同时，对于大量的电影拥趸和老字号的忠实吃货而言，这也是一场不可错过的视觉与味蕾的盛宴。
除了抓人眼球的产品外，双方将陆续开展一系列线上、线下推广体验活动，也会让更多粉丝得到味觉与视觉的双重享受与更多惊喜。徐炜表示，五芳斋相信，在这个端午季里，让人期待的不仅是美味可口的粽子，还有将在全国各大卖场超市和线上购物平台刮起的老字号与迪士尼“中西合璧”的极酷旋风。
据了解，该系列产品将在以“快乐让美味更有味”为主题的端午季隆重推出，是五芳斋倾力打造的传统与现代相结合的中华美食系列。目前该系列产品正在紧张生产和铺货中，将在4月、5月全面上市，预计将为五芳斋带来近1亿元的销售收入。
接轨国际品牌 迈向更高端
中国的百年老字号五芳斋携手美国的百年品牌共度端午，这听起来有些匪夷所思，但事实上这两家百年品牌却有着深厚的合作基础和共同的基因。
张小泉、五芳斋、全聚德、东来顺、同仁堂……这些耳熟能详的品牌实际上都头顶“老字号”光环。历史变迁中，老字号的兴衰沉浮也诠释着“适者生存”法则。据中国商业联合会中华老字号工作委员会粗略统计数据显示：经国家商务部认定的“中华老字号”1128家，其中仅30%经营良好，大部分知名老字号逐渐衰弱甚至消失。
在发布会上，浙江五芳斋实业股份有限公司董事长厉建平表示，五芳斋是一个百年沉淀且又具有锐意创新意识的老品牌，多年来一直秉承着“用心制造美味”的愿景，而迪士尼也是一个“用心制造快乐”的老品牌，两个老字号在品牌价值上具有共通点。
如今，五芳斋正在向“更轻、更快、更互联网化”的公司转型升级，在供给侧改革的新常态下，五芳斋通过与国际品牌的接轨，能将自己带入全新的高度。而此次与迪士尼的合作，也是五芳斋实现中西文化完美结合，并且向年轻化、时尚化、国际化转型升级的重要里程碑。
就连迪士尼中国区消费品部副总裁王沁也将此次合作解读为“国际经典与中国传统的融合”。她表示，除了粽子，即将刮起的中华老字号与迪士尼“中西合璧”的旋风更令人期待。
事实上，近年来，五芳斋一直致力于走向更高端的世界。“我们已经多次尝试与各类高端国际品牌合作，提升五芳斋的知名度，也有了不少合作经验，接下去我们还会一如既往地寻求更佳的合作方式和渠道，努力使五芳斋更加高端化、国际化。”徐炜说。
互联网+时代已经来临，在传承与创新的新思路下，面对日益变化的市场与消费群体，对于传统的百年老字号而言也应顺应潮流，紧跟时代步伐，此次跨洋合作也就是一次新的突破与改变。
