Ⅰ编者按Ⅰ
这些年来，白酒业的竞争早已是血雨腥风之势，一大批曾经实力雄厚的知名企业倒下了，然而，郎酒却依旧是市场的一匹“头狼”。郎酒凭什么风光无限？也许，此次2016春季糖酒会上郎酒的作为，能够给人以思考和启发。郎酒“一树三花”即酱香、浓香、兼香共同发展战略，“纯粮酿造、回归自然、传承古法、健康饮酒”的原汁原味理念，为抢抓先机不断推出新产品的大举措，其实都是郎酒准确定位、精耕消费提升品牌的不凡行动。新郎酒，正为国人塑造了“新生活、新梦想”的美好，还浓墨重彩续写了2016年又一个崭新的春天的故事。
■ 本报记者 王剑兰 报道
阳春三月，花红树绿，正是播撒希望的季节。对酒类企业而言，也是最辛勤忙碌的季节。3月24日至26日，2016年全国春季糖酒会在成都世纪新城国际会展中心举行，众多嘉宾云集，而郎酒集团也在成都天府大道世纪城新国际会展中心2号馆打造了别出心裁的展区，并密集进行展示推介活动。
记者在郎酒展厅看到，郎酒展品获得众多新老经销商、消费者及业内人士的青睐，现场参商络绎不绝人头攒动，而作为本次郎酒春糖会的亮点——郎牌郎酒全新上市的战略新品也备受瞩目。郎酒集团携红花郎、郎牌特曲、小郎酒、老郎酒、新郎酒、郎牌原浆六大事业部“酱、浓、兼”三大香型产品强势各展风姿，集中绽放糖酒会。
新品发布 万众瞩目
事实上，为抢抓先机，郎酒已先行一步。3月22日，2016年郎酒集团战略新品发布会在成都世外桃源酒店举行。郎牌原浆一号、郎牌原浆二号、郎牌原浆三号以及郎牌郎酒四款新产品在发布会上进行了发布。记者了解到，此次推出的均是品质上乘，价格亲民的中档白酒。
郎酒集团副总裁兼销售公司总经理付饶表示，郎牌原浆、郎牌郎酒作为郎酒集团精心打造的浓香战略品牌和酱香战略品牌，着力中档白酒市场，为郎酒二次腾飞精准布局；老郎酒事业部总经理易明亮在会上表示：郎牌郎酒是1984年中国名酒获奖产品的经典重现，品质得到了极大的提升，产品定位于150元—200元，是郎酒集团中档酱香的战略产品，郎牌郎酒采用的是模板化运行加客户经理模式；郎酒原浆事业部总经理黄思强介绍说，郎牌原浆系列产品共包含原浆一号、原浆二号、原浆三号三款产品，定位80元—180元价位，立志打造成白酒行业“原浆品类”领导品牌。付饶指出，郎牌原浆将是郎酒集团未来实现200亿、300亿销售目标的最重要增长极，同时也是实现郎酒“一树三花”即酱香、浓香、兼香发展战略的重大举措。
2016年，郎牌原浆事业部崭新亮相，全新推出中端浓香新品郎牌原浆，优化和加强浓香型腰部产品系列。郎牌原浆系列产品共包含原浆一号、原浆二号、原浆三号三款产品，终端价锁定180元、120元、80元消费区间。
郎牌原浆是郎酒集团在成功打造红花郎、郎牌特曲、小郎酒等几大单品之后推出的战略基石产品。郎牌原浆将和郎牌特曲一道，充实郎酒浓香的腰部产品，扩大郎酒腰部产品规模，以适应市场需求，并推进郎酒快速扩大市场规模的发展进程。在本次发布会亮相的郎牌郎酒，不是开发的新产品，而是恢复和升级传统郎牌郎酒的生产与销售。在瓶型和包装上，郎牌郎酒恢复原来的经典小包装，这既是对郎牌郎酒历史和品牌内涵的尊重，同时也反映出竞争的反向思维。
在酒体和酿造工艺上，郎牌郎酒传承了郎酒的技艺和荣耀。凭借着“酱香浓郁，醇厚净爽，优雅细腻，回味甜长”的独特香型和风味，郎牌郎酒在1984和1989年两次获得“中国名酒”称号，曾使用过郎牌、郎泉牌商标。1999年，39度酱香型郎酒被国家质量监督局、标准样品委员会定为“国家酱香型低度白酒标准样酒”。行业有“高茅低郎”的说法，39度郎牌郎酒成为了中国低度酱香型白酒的典型代表。
下定决心 做大做强新郎酒
同在3月22日，郎酒集团新郎酒事业部也在成都花园宾馆召开经销商会议，郎酒集团董事长汪俊林出席本次会议，并就新郎酒的品牌定位和发展规划做了发言。汪俊林董事长表示：郎酒走过前几年的艰难调整之后，今年要开始新一轮的快速发展，而对于兼香型战略品牌，郎酒集团也下定决心要把新郎酒做大做强。
汪俊林在会上指出：“在经过前几年的艰难调整后，我希望2016年新郎酒有一个好的开端。从资金方面来看，郎酒有充分的资金来保障新郎酒的平稳运行，今年郎酒的两个基地同时开始建设，其中的一个车间就有1万吨的产能，规模非常庞大，建成之后郎酒的整体产能将在中国白酒行业中名列前茅，这也为新郎酒的发展奠定了产能基础和品质保障。”
未来几年，白酒行业将通过市场竞争不断淘汰落后产能，让一批有实力、有品牌、有品质的企业厂成长起来，这是郎酒再次实现大发展的机会。从前两年来看，包括泸州、宜宾、茅台镇有很多酒厂倒闭，目前区域型小酒厂的日子也很艰难，而包括郎酒在内的大企业则不断加大市场投入力度，深入市场基层进行运作。
汪俊林信心十足地说：“我相信在白酒行业的竞争中，坚持的时间更久、品牌投入更持续的企业会在这一轮中胜出，品牌向全国性名酒集中。所以，郎酒集团已经下定决心，从地面到空中，不断加大市场和品牌的投入，始终沉下心来精耕渠道，这一点上经销商要对郎酒有信心。”
汪俊林认为，新郎酒是郎酒集团兼香的战略性产品，经过几年的调整后，2015年已经取得了一定的成绩，并且已经摸索出一套新的运营模式，郎酒集团已下定决心把新郎酒做大做强，最近新郎酒被国家工商总局认定为“中国驰名商标”也让企业对这个目标的实现更加充满信心。
领导视察 企业荣光
郎酒强劲的发展底气，也同样来自于政府的支持与鼓励。据悉，就在糖酒会之前的3月21日上午10时，四川省委常委、成都市委书记黄新初陪同原国内贸易部部长陈邦柱参观糖酒会展区。在郎酒展厅，黄新初拿起一瓶新郎酒向陈邦柱介绍，2008年他去过郎酒基地古蔺县二郎镇，郎酒的生态环境特别适宜酿酒，传统酿造工艺和天然溶洞储藏尤为独特，至今记忆犹新。
黄新初还询问了新郎酒的市场价格和销售情况，希望郎酒结合传统酿造工艺加强科技创新，结合市场消费需求开发新品，创新营销模式壮大市场，让郎酒在中国白酒企业中大放异彩。今年郎酒展厅外观独特，犹如一颗红宝石在众多展厅中璀璨夺目，吸引了无数观众驻足欣赏。展厅顶部为天宝洞画面，三块巨石上摆放郎酒奢香藏品产品，米红粱、美酒河、赤水河的鹅卵石，营造了郎酒酿造原生态绿色环境。
从此次糖酒会上，记者发现在行业变革大局中，虽然很多企业沉沉浮浮，但一线名酒企业已呈现出触底复苏的势头已然形成。2016年郎酒集团根据市场需求对产品进行了取舍，有增有减。据了解，今年郎酒停产年产值达到5亿的“老郎酒”，在业界看来这是不小的损失，但郎酒集团方面却表现得气定神闲，企业认为郎牌郎酒恢复生产，产值预期可以弥补老郎酒的市场损失。由此不难看出，经历了市场洗礼的郎酒集团已渐显成熟老练，假以时日必将成大器，由此，郎酒似乎离百亿目标已渐行渐近。
春种秋收，如果把产品比喻为种子的话，那么神采飞扬的郎酒集团通过精选优良的“种子”，通过播种并将“香火”传承，正浓墨重彩续写2016年又一个崭新的春天的故事。
