《美人鱼》热映，《大圣归来》、《夏洛特烦恼》受追捧……这些现象级电影幕后是80后、90后消费力量的崛起。怀旧营销是利用怀旧情绪运作的一种重要的营销手段，怀旧营销是通过在产品包装或者视觉广告中植入过去的产品形象或声音，进而唤起消费者对过去美好时光的回忆，并将这种感受投射到品牌或产品上，进而产生购买行为。
六神花露水因打得一手怀旧好牌而重新走进年轻人的视野。六神花露水是1990年面世的品牌，也是80后满满回忆的一部分。但六神并没有止步不前，就在2012年，六神花露水推出一则《花露水的前世今生》动画短片风靡网络，结合时下流行语和花露水的历史，以幽默诙谐的语句将花露水的优雅与时尚表现得淋漓尽致，六神花露水的品牌美誉度随之提升。
南方黑芝麻糊的广告成为怀旧营销的经典案例被收录进广告学教材。视频广告主打温情牌，重现那个天真的小男孩舔碗的动作，一句黑芝麻糊的叫卖声将人们带回那个充满故事的年代。广告的最后还不忘提醒观众，南方黑芝麻糊又出新包装了。
当然还有一些品牌，随着时代的进步产品换了新的包装，融合了新的概念，重新进入大众的视野，比如回力运动鞋、小浣熊方便面、全聚德烤鸭等。他们经久不衰的秘诀除了产品不断与时俱进以外，更重要的是可靠的品质保证、美好的回忆附加、新颖的广告形式，让老品牌焕发新活力。
（三湘）
