近日，一组主题为“都是正字辈”的创意海报在网络上引发热议。包拯、海瑞、商鞅、文天祥、孔子等古代名人化身“职场代言人”，喊出“做领导，有些责任不能推！”“做下属，有些话不能瞒！”“做员工，有些要求不能应！”的口号，引发了网友的强烈共鸣。
在电商行业，通过海报拼创意的风气由来已久，无论是2013年京东推出的“马踏飞燕”无节操海报，2014年苏宁推出的“妈妈再打我一次”打脸广告，以及今年喊话京东“老板真的强，头条何须老板娘”，都称得上是创意营销的经典。但在医药电商行业，往往是以拼低价，抢流量的方式获取用户，这种比创意的方式并不常见。
医药电商的快速增长的情况下，白热化竞争已经到拼完价格拼创意的阶段，参加促销大战的品种内容也越来越丰富，不再是单纯拼低价卖产品，而是玩起“抢免单”、发红包、抽奖送iphone的招数。
相比其他医药电商的促销大战，八百方选择以“正字辈”的角度入手，通过代表正义的包拯、代表正直的海瑞、代表正派的柳下惠、代表正气的文天祥等历史人物，引出代表“正品药”的八百方，用国人最熟悉的历史典故，融会贯通引出医药电商的经营原则。不撕逼，不谩骂，看似平淡地讲述历史故事，实际上力求赢得用户信任，正是《孙子兵法》中所谓“攻城为下，攻心为上”。
（新华）
