警惕诺奖热后
中医药开发伪创新
■ 谢昱航
屠呦呦获诺奖的荣耀之光惠及中医药行业。不但官方定调“屠呦呦获奖是中医药对人类健康事业作出巨大贡献的体现”，而且市场很快有了反应，10月8日国庆长假后股市第一天开盘，便有7只中药股涨停。
很有可能，中医药会迎来一个难得的发展机遇。公众的眼光，政府的态度，都会因大奖而对中医药有很大的改变。不可否认，中医药中埋藏了很多“珍珠”，将这些“珍珠”发掘出来，对医药事业有着非常重要的意义。但发掘工作却不是轻而易举的事。
青蒿素的发明，的确是从中医药古籍中获得线索。但类似的线索在古籍中非常多，仅仅是记载青蒿治疟疾一方的《肘后备急方》，就记录了40多个治疗疟疾的办法。要对这些方子进行鉴别、筛选，工作庞杂巨大可想而知。据资料记载，在研究有效治疗疟疾药物的“523”计划中，全国共收集抗疟中草药和验方上万个，广筛提取物5000多种，耗时10多年。青蒿素的发明，是大海中捞出的“金针”，其背后是巨大的科研成本和艰苦的科研探索。
所以有人说，青蒿素的发明和屠呦呦获诺奖，是中医药现代化的胜利，与中医药理论相距甚远。青蒿素的发明过程同柳树皮中提取阿司匹林、金鸡纳树中提取喹啉、罂粟树中提取吗啡，并无二样，都是从古人的经验中获得启发，通过无数次试验，测定化学结构，分析毒性药效，进行临床试验，历经一套完整现代研制流程，把植物某类化学成分变成造福人类的药物。
诺贝尔奖是奖励那些为整个人类的福祉作出巨大贡献的人。屠呦呦的贡献，在于通过艰苦的科研探索，给人类增添了一种对抗疟疾的有效药物。而在此之前，虽然中医药中有过青蒿治疟疾的典籍记载和治疗实践，但中国人并没有因此摆脱疟疾之苦。即便在《本草纲目》出现以后，中国的疟疾肆虐情况依然严重。如明嘉靖四十年(1561) 永宁暴发疟疾，“疫死千人”……所以，对于青蒿素的意义评价，不能过多地归功于中医药。
辨明这一点，意义并不能小视。肯定青蒿素意义中的医药现代化成分，意味着医药界乃至所有行业，要想造福人类，必须推陈出新，研制出切实符合人们需求的产品或服务。而这背后，是孜孜不倦的创新，有时要走艰途险路，需要披荆斩棘。而过多地肯定中医药的价值，可能会产生误导。比如，会不理性地认识中医药理论和经验的作用，不切实际地夸大中医药的治疗效果；比如，让部分药企靠着老祖宗的那点遗产吃老本，不图进取，不思创新；更重要的，还可能让一些人借助屠呦呦获奖而炒作中医药概念，以各种形式进行伪创新，打着传统中医药的旗号而欺骗坑害消费者。
屠呦呦获诺奖迅速带动了中医药相关活动，10月8日，国家中医药管理局等部门举行座谈会，会上有人提出，中医药有很多“老祖宗留下的宝贝”，但是我们自己缺乏有效的开发和保护，比如“汉防己”的提取物是一种很有前景的抗埃博拉病毒候选药物，但这项成果并不姓“中”，是美国和德国研究人员在《科学》杂志上发表了论文。在这件事上我们并不冤屈，因为从植物的一种成分到成熟的科研成果，实在是很遥远的距离，走完这段距离的人，才有真贡献，才配得上相关的荣誉。
所以，要让中医药重新焕发青春，必须让其走现代化之路。这需要医药企业和相关科研机构加大投入，不断攻克科研难题，不断推动技术创新，把传统中医药中的“金子”一个个发掘出来。否则，即便有再多的宝，也难以发出光芒。
屠呦呦获诺奖，让我们看到了宝贵的创新热情。但也应该承认，这种热情，还是稀缺之物。有不少药企，想得更多的是通过“捷径”获取利润。近几年，药价虚高饱受社会诟病，而药价虚高的原因之一是，一些药企玩弄假创新。有患者发现，含有同种药物成分的不同药，价格可能差近500倍。一些不良药企，将药品成分稍微变化一下，有的甚至没有任何变化，换一个“马甲”，然后大张旗鼓地宣传开发出了高新产品，卖出高价，赚取不义之财。这一点，在多年的“两会”上都有代表委员提出意见。如果说，这种现象得不到改观，在药企中占主流的不是真创新，那么中医药行业的提振之路还很遥远，一个屠呦呦获奖，起不到多大的作用。倒是有可能，屠呦呦获奖引发中医药概念热，各种心怀鬼胎的人粉墨登场，以各种噱头贩卖自己的“最新成果”，助长中医药行业的浮躁之风。这一点，是最需要提防的。
传统零售业突围
从“双11取经”开始
■ 林春浩
近日的国务院常务会议决定部署加快发展农村电商。另据《广州日报》报道，今年国庆黄金周期间，全国百家重点大型零售企业零售额相比上年同期下降9.6%，为历年来首次呈现负增长。大型零售企业短时间内无法走出行业低迷。对于即将到来的双11，业内专家认为，传统零售企业如果独立作战，受冲击难以避免。
最近几年来，电商上有政策扶持，下有民众支持，发展迅猛，并已经形成了以双11、双12等购物节为代表的价格联盟战略模式，令传统零售业在市场竞争中节节败退。
去年双11当天，以阿里巴巴、天猫商城为主的电子商务创下了673亿元的总销售额，比2013年翻了近一番。其背后则是传统零售业的市场份额被电商不断地侵占，生存越来越艰难。
2015年上半年，全国60%的商场业绩处于下滑状态，“关店”不再是新鲜事：佐丹奴关店190间、波司登关店1357间、百丽关店167间……可以说，如果传统零售业再不拥抱电商，必将面临无商可务的市场状态。
虽然传统零售业早已意识到电商的重要性，并展开了诸多尝试，比如在网上开店，或者推出自媒体平台APP、微信公众号等，但是，由于缺乏网络营销经验，加上投资不足，结果收效普遍甚微。
可以看出，虽然电商的准入门槛不高，但真正要运营好，还是需要一定的经验积累的。
在笔者看来，传统零售业在向电商化转型的过程中，最大的瓶颈在于营销信息发布后效果不佳，导致销量不多、品牌曝光度不够。而营销信息大战，正是电商的“生命线”。今年，在距离双11还有一个多月的时候，各家店商促销攻势已经打响，传统零售商刚好可以从中学习借鉴。
首先，传统零售业要先调研一下已经成功电商化的同行业细分市场；其次，传统零售商可以向电商学习广告投放渠道以及自媒体微博、微信、APP等营销工具的开发运用。
同时，传统零售商必须向网络营销策划“跨界”。双11购物节，其实是一场营销策划大战，特别是品牌卖点的提炼和富有销售力的表现方式，正是传统零售业电商化过程中最大的弱势之处。
长期以来，众多的传统零售商对电商的认知，普遍都停留在将商品信息简单地发布到网上这样的浅层次。仔细研究电商在双11的表现，可以帮助传统零售商加深对电商平台及产品推广的认知，进而更快实现电商化，实现“以电商制电商”。
企业家捐赠的养老院
为何遭闲置？
■ 知风
今年75岁的虞一杰曾是兴乐集团名誉董事长，在2006年底，为了实现“退休后能建一座养老机构，为更多的老人安度往年”的心愿，就向集团董事会递交辞呈，把企业交给儿子打理。为了实现这个心愿，他拿出全部的积蓄还卖掉两套房子，筹了4800万元在乐清建余霞乐园。建成后已捐赠给政府管理。（10月18日《现代金报》）
按理来说，此等可喜可贺的好事，一定在当地引起轰动，落成和启动仪式一定非常隆重。但让人想象不到的是，养老院已装修好的二人公寓内摆放着沙发、茶几，还有席梦思床垫，可因还没人居住，家具上都是灰尘，至今一直关门还没有投入使用。
如果说“好事多磨”，那么，这件好事也已经不算风调雨顺了。其中，土建工程才1年，内装修外铺装也1年，但为办理手续却达4年之久。这足以让人想象，做一件善事，可能还看多少副冷面孔，坐多少次冷板凳。而当竣工之后，通往乐园的道路和电线需要和当地协商；村里的一些政策要处理好，因此乐园一直没有开业。
笔者没有搞过基建项目，不知道相关的道路和电线需要怎么“协商”；也没有当过村长，不懂怎么去处理好“村里的一些政策”。但是，一座养老院花在土建和装潢的时间只有2年，而花在办理手续上的时间是4年，结果还没有协商好通往乐园的道路和电线问题，还没有处理好相关村里的政策。这给人的感觉是，这个项目至少在这个村里，是不怎么招人待见的。
咱先不说通往乐园的道路和电线可能存在工程进度的问题，就“村里的一些政策”，到底需要如何去“处理好”？假如有人给村里捐赠一台拖拉机，估计村长会到村口迎候；假如有人给村里无偿办一个企业，估计村里要摆酒庆贺三天。那么，为何在村里建一个养老院，一些政策还没有处理好？有些地方出租或出卖土地，连村民都不知道就“办妥”了，怎么一件本来应该各方支持的善事，反而在启动6年后还没有处理好“村里的一些政策”？
这个问题说起来就有点“心照不宣”了。试想，无论养老院今后以何种形式经营，但都带有公益性质。何况，这个养老院是由企业家捐赠的，在土地使用上，政府肯定会出面协调，村里也未必好意思狮子大开口。这在村干部的心里，未必会当成来钱的好事；在以后的运作上，也想象不出给村里带来什么经济利益。那么，所谓的“村里的一些政策要处理好”，会不会隐含着村里的某些利益诉求没有谈妥？
当然，现在的不少干部是没有什么远见的，有些拆拆建建都属于眼前好过的急功近利。基建项目所包换的“油水”也是某些官员很感兴趣的。然而，这个工程在2011年2月正式开工，为了节省造价，虞一杰本人既是总设计师、总指挥、项目经理，又是普通工人。工程开工后，他没日没夜地泡在工地上，和工人一起干活，因为他懂工程，如果在施工中遇到一些问题就自己当场解决好。完了，这位企业家也太“抠门”了，这让在不少基建项目的实施过程中，几乎被“约定俗成”的“好处”，被挤得干干净净。
毋容讳言，在相关建设项目的报批过程中，别说是主管领导，就是办事人员不来劲，也是够让人喝一壶的。这就不难想象，这个只是用来养老的，又被投资人看的死死的建设项目，遭到冷遇并在建成后被闲置，也在想象之中了。
廉价药品绝产
都是利益在作怪
■ 全颖欣
目前，用于预防血栓栓塞性疾病的潘生丁消失了，已形成危机的还有鱼精蛋白、银翘冲、维脑路通等大量廉价药。记者调查发现，除原料市场价格走高、原有的医保招投标和政策限价制度影响外，医院、医药中间商、药厂等各自利益诉求也是形成廉价药危机的因素。（10月12日《新京报》）
目前，长期服用廉价药的病人遇到了巨大的危机，廉价药品成了十年难遇的“奢侈品”，据记者调查发现，为了给外孙女买必吃的“廉价药”，他已经做了两个月的公交成了专业买药人，看见药店就去询问，每天面对着“一药难求”的窘境。有网友调侃说：“廉价药居然要绝产，看来商品正在向限量版发展，是时候开始收藏药品了”。
其实，目前廉价药饥荒已经成了常态。可是，明明很有市场的廉价药却出现了停产或者限量式的发展呢，廉价药绝产到底应该怪谁呢？首先，市场和价格的规律看，明明很有市场厂商却不生产，他们不是不愿意赚钱而是不能赚到钱，所以市场的价值规律在此时显得苍白无力。据记者调查发现，主要的原因还是因为产品的成本，由于原材料遭到垄断，导致廉价药的成品增加，而又迫于政策限价等因素的影响，只能增加产品成本无希望抬高产品价格，导致了很多厂商只好放弃了一些老字号的廉价药品。其次，从国家的宏观政策经济考虑，公立医院改革和医保措施的推进，让廉价药品彻底的进去了死穴。公立医疗机构使用的药品采用竞价采购，而竞价就意味当产品拥有市场的同时产品的价格必须不高，所以这让很多的厂商很是头疼，但是国家的“新政”又是从宏观的层面考虑，是为解决更多人的医疗保证问题。再次，从消费者畸形的消费观看，随着医保的不断完善，报销成了公民看病的首选，而廉价药品很难出现在被报销的药品清单里，所以为数不多的“粉丝”是拯救不了廉价药的市场的。
正是因为医保投标和限价政策的影响，让医院、医生、药品商在商品市场中出现了自身的利益诉求，在加上居民“享受报销”的快感让廉价的药品逐渐退出了历史的舞台。
虽然，廉价药在某些地方与高档药搭档，成了配角，但是笔者认为这并不能从根本上解决廉价药的生存危机。要挽救廉价药市场上缺少一种“公共意识”，当每个环节每个人都不是简单地为了实现自己利益的最大化的时候，廉价药就会出现转机。
