■ 景宁
“这个夏天太爽了!”篮球迷王旭在北京798艺术区一隅激动地喊着。半小时前，他抢到了一颗由NBA2014-15赛季MVP斯蒂芬·库里扔向观众席的篮球。“这个夏天我亲眼见到了韦德、科比、詹姆斯还有‘水花兄弟’，全部是NBA最顶尖的球星。”王旭激动地说。
事实上就在一天后，NBA巨星德怀特·霍华德也来到了北京。2015年的夏天，NBA当今最炙手热的球员几乎无一例外地齐聚中国，而完成这一壮举的正是这些球员的赞助商。如果说国际领军企业耐克和阿迪达可斯已经对NBA球员的“中国行”模式驾轻就熟，那么新生力量和国产品牌的“中国行”活动则仍属于探索阶段。
王牌出动
9月2日，库里携手安德玛(Under Aromour)开启首次亚洲之旅。五站行程中，中国城市占据三席。除了库里这张王牌外，公司创始人凯文·普朗克也一同来华，而先于北美地区发售库里全新战靴则更凸显了UA对于中国市场的野心。
毋庸置疑，UA是当今全球体育用品范围内最为耀眼的新星。2014年，UA在北美市场份额超越阿迪达斯;2015年，UA继续保持着高速增长势头，据第二季度财报显示，UA已连续21个季度实现20%以上的增长速度。
UA在北美市场取得的成绩是惊人的。但距离行业龙头耐克，UA在海外和篮球市场方面仍有差距。此次中国行，正是UA一次弥补短板的实践。
篮球市场乃兵家必争之地，超高的销量和溢价能力让篮球鞋成为各大品牌必争的高地。UA在2015能够持续增长，得益于库里的神奇。2013年，频繁受伤病困扰的库里被耐克放弃，转投UA。2015年，库里实现逆袭，不仅勇夺常规赛MVP，更帮助金州勇士队时隔40余年后重夺总冠军。库里一跃成为当下最炙手可热的球星。据市场研究公司SportsOneSource提供的数据，截至2015年6月，UA的篮球鞋销售额约达到了去年同期的4倍，这主要得益于今年二月上市的库里一代签名战靴(Curry One)的持续畅销。
此次中国行，无论是库里将军一般的出场方式，还是球鞋从天而降的设计都颇有新意，但对UA来说，将全部精力投入在库里一人身上，既是新生品牌的权宜之计又是一步值得商榷的险招。北京发布会结束之际，一位女球迷拉着库里的手动情地说：“希望你永远健康。”
这是一个美好的祝愿，也是一句警语。对UA的篮球市场而言，一个健康的库里意味着太多太多。
新意不断
如果说UA的中国行打的是王牌，那么匹克的中国行除了王牌之外更多了一份新意。
虽然一直传言不断，但直到9月7号，霍华德签约匹克一事才最终尘埃落定。当晚，这名来自休斯顿火箭队的大个子微笑着说：“我爱中国，我爱匹克，我爱所有的球迷朋友。”贵为两届联盟盖帽王、三届最佳防守球员、五届篮板王、八届全明星球员，霍华德几可谓中国体育用品品牌目前能签约到最顶尖的NBA球员。
同样是顶尖水准的还有匹克中国行的活动设计。在签约仪式开启之前，活动主办方便建立了一个名为“霍华德红包群”的微信群组，其中群主正是霍华德本人。除了到场观众可以加入之外，更可以邀请场外观众加入。一时间，微信群不断壮大，群组里的球迷互动也越发频繁，不仅讨论着匹克签约霍华德一事，更有球迷“约球”、“约饭”，好不热闹。签约仪式期间，霍华德手持IPAD发出了两个微信红包，引得群组内的人疯抢。虽然红包金额不大，但这样的微信红包设计却打破了空间的限制，让无缘现场目睹签约仪式的球迷能够关注、并参与到霍华德签约仪式中来。
在NBA冠军定律失守的2015年，匹克用一场大牌驾到、新意不断的霍华德中国行证明着自己在篮球领域的雄心。北京活动结束之后，霍华德又马不停蹄地奔赴沈阳、南昌和匹克的大本营泉州。不知霍华德在穿越半个中国、见证中国球迷的狂热后，是否为自己从阿迪达斯转投中国品牌的决定而得意;但毫无疑问，这笔签约对于致力于打造专业、国际形象的匹克而言，十分重要。
签约霍华德后，许志华为匹克定下了新的目标：世界前三。“匹克将和NBA的两位最国际化的、最亲民的篮球巨星霍华德和帕克一起，打造中国最国际化的、最专业的和最亲民的运动品牌和篮球装备。”他说，“力争早日成为世界前三的篮球装备品牌。”
销售为王
8月19日，曾在今年上演了单节37分奇迹的NBA总冠军成员克莱·汤普森随安踏开启中国行之旅。同UA和匹克不同，安踏把中国行的核心放在了产品上。在安踏看来，似乎一切营销活动的目的都在于销售。
此次中国行为期10天，汤普森先后前往了北京、武汉、深圳、广州、厦门等5座城市。但最为重要的活动却是抵达安踏晋江总部的安踏运动科学实验室。在实验室里，汤普森现场体验了脚型测量。据安踏工作人员介绍，安踏脚部测量仪是目前国内最先进的技术设备，它可根据人体的脚型数据生成一双定制的鞋子，安踏代言人的鞋都是通过该设备测量的。对于即将与今年12月面世的新鞋，汤普森表示充满期待。
自2015年2月与汤普森签约以来，汤普森的签名球鞋便备受球迷期待。但由于种种原因，安踏始终未能将其进行市售。据了解，这双即将问世的球鞋将被命名为KT 1代，同加内特、隆多、帕森斯、斯科拉等安踏旗下球星一样，KT1代也将践行“实力无价”战略，定价为亲民的399元。
此次中国行，除了为新球鞋“拉票”外，安踏更注重通过明星效应传播“低价≠低廉”的品牌形象，让消费者买到产品性价比的同时，也买到正面的品牌溢价。
安踏中国行的方式，可谓简单直接，但极为有效。NBA球员中国行正在从简单的球星堆砌变成新意不断、目标明确的品牌营销游戏。更值得一提的是，这样的游戏已不再是国际品牌的专利，而有越来越多的品牌参与其中。
NBA球员中国行未来将呈现出怎样的形态?王旭的期待似乎便是一种答案。他说：“希望明年会有更多的球星，更好玩的活动。”
