■ 杨富
分布于成都大街小巷的熊猫邮局即将以崭新面貌出现在大家面前。8月27日，四川省邮政公司成都市分公司正式发布了熊猫邮局的全新形象，新的熊猫邮局以温情脉脉的卡通形象熊猫“YOYO”作为全新品牌形象。
据熊猫邮局负责人介绍，熊猫邮局成立两年来，已成为成都的一大特色文化元素，深受国内外游客喜爱，为了适应国际化发展，统一全球化品牌形象，让熊猫邮局携带成都元素走向全球，同时倡导回归中国人传统表达情感方式，所以决定对其品牌形象进行升级。
“YOYO”全新代言熊猫邮局
8月27日，“YOYO”以熊猫邮局的全新品牌形象正式亮相，立即赢得了大家的惊呼。新的品牌形象以“软胖子”的卡通形象熊猫造型，温情脉脉的表情传达出一份真诚，而头顶邮递员帽上的一颗“红心”则寓意“用心表达”。
全球首个“熊猫邮局”于2013年10月正式亮相于成都少城路。熊猫邮局为中国邮政的个性化主题邮局。在熊猫邮局里，外地游客可以从熊猫邮票、明信片、创意礼品等熊猫邮品上览尽成都特色元素，本地市民则可以把这些具有浓郁成都特色的熊猫邮品，盖上全球唯一专用的熊猫邮政日戳，寄给世界各地的亲朋好友。
“截至目前，熊猫邮局已发展至15家，遍布于成都的宽窄巷子等景区景点，以及咖啡厅、书店、高校、繁华地段等。”熊猫邮局负责人林磊称，自首家熊猫邮局成立以来，就广受国内外游客的欢迎，仅成立半年时间从熊猫邮局寄往全球各地的明信片就达40万张，其中外地游客占90%左右，游客们在向亲朋好友传情达意的同时也宣传推广了成都。
林磊表示，此次对其品牌形象进行全新升级，则与熊猫邮局的今后发展战略有关。今年年内，熊猫邮局还将进驻九寨沟、峨眉山、稻城亚丁等著名风景区，紧接着还将发展至全国各大重点城市，今后熊猫邮局还将走出国门遍布全球各地。而此次对其品牌形象进行升级，就是为熊猫邮局的国际化发展战略做准备，通过深入融合成都元素以国际化视角进行整体形象包装。
今后新设立的熊猫邮局店面都将以全新的品牌形象出现，同时还将逐步对已设立的15家熊猫邮局的店面形象进行改装升级。
倡导回归传统表达情感方式
除了国际化发展战略的需求，熊猫邮局品牌形象升级还有一大原因：重拾有温度的书信与手信，回归中国人传统表达情感的方式。
“熊猫邮局主张拒绝快速消费的情感方式，回归用文字书写的真诚情感表达方式。”林磊称，这不是为了取代其他传播方式，而是为了弥补它们的不足及无法沟通的层面而存在。
林磊表示，现代社会是一个信息社会，利用手机的社交软件我们可以获得更便捷、更即时的通讯，但是“我们每天都在沟通，却在情感上孤独着”。熊猫邮局就是要人们不要忘记“书信传情，手信礼达意”的传统表达方式。
“新的品牌形象之所以取名‘YOYO’，是经过网上投票而确定的，网友对取名‘YOYO’投票最多，‘YOYO’即‘悠、邮’，一个代表悠闲的成都，另一个代表熊猫邮局。”林磊称，起源于成都的熊猫邮局，已成为传承邮政文化的新一代情感邮局。
