■ 本报记者 王萍 综合报道
今年以来，各地政府密集出台政策加快促进体育产业发展。目前，已有北京、上海、山东、山西、河南和湖北等地纷纷出台实施意见，表示要加快发展体育产业促进体育消费。值得关注的是，在各地的实施意见中，体育服务业已成为重点发展产业。
2015年，万达集团顺应这一形势，在体育产业方面也是动作频频。继并购瑞士盈方、入股马德里竞技之后，8月27日，万达集团又以6.5亿美元并购美国世界铁人公司 100%股权，万达这一重大投资，使中国首次拥有了一项国际顶级赛事的产权，成为中国体育产业发展的标志性事件。并购完成后，万达体育将成为全球规模的最大体育经营公司。
入股马德里竞技俱乐部
支持中国足球事业
1月21日，万达集团投资西班牙马德里竞技俱乐部签约仪式在北京举行。万达集团出资4500万欧元购买马德里竞技俱乐部20％的股份并进入董事会，成为并列第二大股东。这是中国企业首次投资欧洲顶级足球俱乐部。
马德里竞技俱乐部方面透露，以优惠价吸引万达集团入股，是因为看好与万达的长期战略合作。万达集团董事长王健林表示，投资马德里竞技俱乐部，是为了更好地开展“万达青少年足球人才留学计划”，为在西班牙留学的中国青少年提供发展渠道，同时为更多的中国小球员进入欧洲一流足球俱乐部提供机会，全方位支持中国足球事业发展。
此外，万达和马德里竞技俱乐部还将出资3000万欧元在马德里新建青训中心，并合作在中国开办三所足球学校。
牵头并购盈方体育
跃升世界体育产业龙头
一个月之后的2月10日，万达集团再次出手，牵头三家知名机构及盈方管理层，战胜11家来自全球的竞争对手，成功并购总部位于瑞士的盈方体育传媒集团（简称“盈方”）100%的股权，其中万达集团控股68.2%。中国体育界资深人士表示，万达并购盈方，是资本与中国足球、中国体育产业之间发生的最大的、最具“想象空间”的交易。万达因此一跃成为世界体育产业的龙头企业。
盈方是全球第二大体育市场营销公司，也是全球最大的体育媒体制作及转播公司之一，涵盖25个体育项目，在足球和冬季运动领域全球排名第一。在夏季运动方面盈方也拥有丰富的权益资源，其中包括中国男子篮球联赛（CBA）的市场及媒体版权。
万达集团并购盈方的意义在于：推动中国体育产业的发展。万达并购盈方使中国在国际体育产业拥有更大话语权，能够参与制定国际体育产业游戏规则，帮助中国足球、冬季运动等落后项目提高水平。
有利于万达做大文化产业。万达集团今年初宣布进行企业的第四次转型升级，计划到2020年服务业占企业收入比重超过65%，海外收入占比超过20%，发展文化产业是其中重要内容。国务院于2014年10月印发了《关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见》，旨在推动体育产业成为经济转型升级的重要力量，中国体育产业因此将步入高速发展期。万达并购盈方顺应国家战略方向。
有利于万达跨国战略的实施。并购盈方使万达一举成为世界体育产业龙头，万达在全球体育产业的知名度和影响力大幅提升，将为万达带来更大的发展前景和更多的投资机会。
并购世界铁人公司
一举多得
铁人三项运动被称为世界运动的极限，综合游泳、自行车、长跑 三项运动，比赛赛程长、难度大，全面挑战人的体能、耐力和技巧， 是最具刺激性、挑战性、观赏性的极限运动赛事，所以，在规定时间 内完成比赛的称之为“铁人”。铁人三项是奥运会正式比赛项目，同 时又是一项全球性群众体育运动，它分为不同等级，适合各年龄阶层
参与，在世界各国广泛开展，仅美国就有超过48万人参与铁人三项运动，全球每年举办的各类铁人三项赛事超过千项。
世界铁人公司（WTC）总部位于美国佛罗里达州坦帕，是世界最 大的铁人三项赛事运营者和最著名铁人三项赛事品牌拥有者，占全球长距离铁人三项运动份额的91%。公司既是赛事品牌拥有者，又是赛事经营者，其在全球范围内组织、推广和授权运营铁人三项运动赛事达 37 年，拥有五个独家铁人三项赛事品牌，在全球每年运营250多项赛事。其中超级铁人赛事IRONMAN（3.9公里游泳+180公里骑行+42公里跑步）和半程铁人赛事 IRONMAN70.3（1.9公里游泳+90公里骑行+21.1公里跑步）为主打赛事品牌，是世界最大的大众体育赛事参与平台，在全球拥有130多个系列赛事、23多万名参赛者。
世界铁人公司2015年预计收入1.83亿美元，EBITDA约4400万美元，公司收入连续四年复合增长率超过20%，公司 EBITDA 连续四年复合增长率达到40%。得益于强大品牌和独特的商业模式，公司业绩呈快 速上升趋势，如果加上中国业务，公司预期更加良好。
万达并购世界铁人公司可谓一举多得：首先做大万达体育产业规 模。目前世界主要体育产业基本掌握在欧美国家手中，要想迅速做大， 只能通过并购。将世界铁人公司收入囊中后，万达已成为世界规模最 大的体育产业公司。其次帮助万达掌握体育产业核心资源。铁人三项 运动是世界耐力运动皇冠上的明珠，世界铁人公司独家拥有世界铁人 三项赛事的主要品牌，并购使万达直接拥有了该领域的核心资源。三 是完善万达体育产业布局，通过系列并购，万达形成了体育赛事举办、 运动员经纪、赛事营销、赛事转播的全产业链，大幅提升万达在全球 体育产业的影响力，加速万达全球体育产业战略的实现。
铁人三项运动在中国正处于爆发的前夜，具有广阔发展前景。欧美发达国家铁人三项运动的主要参与人群是中产阶级，年龄为 35至40岁。而中国正迈入中等收入国家，人们越来越注重身体健康和精神享受，铁人三项运动挑战自我的独特魅力将吸引大量参与者。据资深体育界人士介绍：中国有着数以百万计的自行车爱好者、数以千万计的游泳和跑步爱好者，铁人三项运动的潜在群体非常庞大。世界铁人公司各项赛事品牌在中国落地后，将极大促进铁人三项运动在中国的发展。铁人三项运动的综合效益非常突出，相比单项马拉松比赛， 铁人三项比赛赛程更长、更具欣赏性，更能充分展示举办城市形象，带动旅游业发展。据统计，举办一场小规模的 1000人参加的铁人三项比赛，人均携带朋友或家人数为3人，人均停留时间为4天3晚，举办地的酒店消耗总数为5000个。万达掌握的铁人三项赛事品牌， 将成为中国各城市争抢的香饽饽。
据悉，万达并购世界铁人公司，管理层非常认同万达的品牌实力和体育产业发展战略，并购后世界铁人公司管理层全部选择留任，并与万达签订了长期经营目标合同。
