7月8日，由浙江奥康鞋业股份有限公司组织策划，并联合天猫设计+、淘宝众筹、台湾知名节目主持人蔡康永等共同发起的“爱与面包鞋类新品盲订”众筹项目正式启动。据悉，“爱与面包”系列鞋履由蔡康永本人亲自设计，而这种由娱乐圈明星和国内产品结合的众筹模式，尚属国内鞋服行业首例。
“如今，万众创新，全民创业的热浪席卷全球，将明星与产品、互联网思维等时下最热的因素有效融合，其自然会站在互联网+的风口之上，让经济飞起来。”奥康品牌推广负责人在接受记者采访时表示：“奥康积极探索可持续的新商业合作模式，通过与电商平台和明星的互相借势：由奥康与天猫共建平台，让明星当设计师，网民当‘风投’，其既符合社会趋势，也是企业发展的需要，同时也解决了新产品的研发资金与后期市场推广费用的问题，可谓一举多得。”
据介绍，与以往众筹模式不同，此次众筹完全采用“盲订”的形式。所谓盲订，是指消费者在不知道产品具体样式、价格和发布时间下单，最终获得物超所值商品回报的一种创新营销方式。记者登录活动页面发现，此次由蔡康永、奥康国际跨界合作设计的“爱与面包”鞋类系列即采用了盲订形式：不公布价格和具体款式，用户只需以1元、9元、99元、199元价格可获得四种等值为100元、150元、300元和700元的产品抵价券，在商家公布新鞋款式后即可使用抵价券购买，而此次众筹项目拟筹备资金为10万元，其将全部用于系列设计、选材、研发及生产启动等。
此外，整个众筹活动预计持续1个月，其中盲订期10天，7月18日以后产品亮相，8月8日正式在天猫独家首发。参与众筹的消费者除有机会免费获得产品外，还有机会获得参加蔡康永见面会门票等多重惊喜。
“打通天猫与淘宝众筹，连接品牌和明星，将粉丝的热爱转化为触手可及的设计产品，让粉丝获得相应回报。这一平台意在打通天猫与淘宝众筹，连接品牌和明星，创新互联网跨界营销，独家打造粉丝经济新模式。”淘宝众筹负责人高征认为，“此次众筹盲订项目旨在借势蔡康永名人效应试水娱乐和设计众筹的结合，是一次创新，希望淘宝众筹和‘天猫设计+’未来一起探索更多的营销新玩法”。
据了解，此前蔡康永已多次为娱乐圈好友们设计鞋履，如大小S及谢娜等女星的婚鞋。据其本人透露，此次将为奥康“爱与面包”系列设计：10对情侣鞋，即10款男鞋、10款女鞋，设计宗旨是“穿得舒服，更要好看”。
同时，蔡康永也向记者解释到，何为《爱与面包》？“大家都知道我是主持人、演员、导演，我也写书，但我同时也是鞋类设计师，爱情哲学家。我认为鞋子是爱情的载体，它承载着人生的每一步，默默地纪录着每一个爱的瞬间，不同的人，有不同的对爱的理解和表达，而设计是我表达浪漫爱情的一种具体方式。因此我想通过设计鞋履诠释我眼中的爱情。”（杨帅）
