■ 杨春虹
一个什么样的活动，可以吸引BBC、《纽约时报》等国际主流媒体的眼球？去年底海南岛利用互联网在全球发起的“我梦想的海岛婚礼”评选活动，就达到了这样的目的：活动覆盖29个国家和地区，多达1.7万名网友提交了他们的参选方案，网络宣传浏览量达1.09亿万次。
海南省旅游委相关负责人坦言，“互联网+旅游”已成为当下旅游发展新常态，从去年开始，海南旅游开始利用新媒体渠道开展多模式的国际营销。
主流网络媒体投放形象广告
通过选择在主流网络媒体上投放海南旅游形象广告，是开展网络营销的基础。从去年开始，海南省通过对境外客源市场的分析，分别选择在中华网、国际在线、新加坡《海峡时报》网站、BBC网站等主流网媒投放广告，不断提升海南旅游关注度。
据不完全统计，去年10月至今，仅以海南省在中华网上开设的海南旅游专区统计，就上线简体中文专题1个、多语种专题11个，内容涵盖吃、住、行、游、购、娱等旅游六要素信息。专题内容共计触达700万人次。
利用社交网络培养“海南粉”
发达的社交网络如今正在改变着人们的生活习惯。据海南省旅游委国际处介绍，从去年下半年开始，该省在FACEBOOK、TWITTER设立海南旅游粉丝专页，每月推出不同主题帖文，不断与网民互动，增强海南旅游的黏性，海南粉丝近6万人，粉丝成长率、参与度位居国内政府旅游类首位，粉丝量居前列。
“粉丝主要来自印度、美国、英国，让我们更有针对性地开展这些地方的旅游营销推广。”海南省旅游委国际处有关人士介绍说。
利用游客自传播口碑营销
通过组织门户网站旅游达人海南体验之旅官方活动，收集文字、照片、视频等游记攻略成果，实现游客“自发传播”，是海南省旅游网络营销的另一大特色。
去年底，海南省旅游委通过中华网邀请了来自日本、英国、德国的三位旅游达人到海南采风。在海南期间，三位海外旅游达人每天与自己的粉丝分享海南体验，他们发出的海南体验游稿件在中华网11个多语种专题的总流量高达100万人次。
“这对海南旅游岛品牌形象推广，尤其是在旅游爱好者领域，应该说起来了非常好的作用。”中华网相关负责人说。
利用搜索引擎开始新营销
“为最大程度地拓展潜在的旅游市场，我们开始尝试利用搜索网站实施搜索引擎营销。”海南省旅游委相关负责人告诉记者，目前该省已在全球最大搜索引擎GOOGLE和俄罗斯最大搜索引擎Яндекс上推广海南旅游官方网站。
