2014年海外营销办公室认真贯彻厂部党委的工作部署，紧紧围绕“打基础、调结构、提素质、促规范、上水平” 工作思路，发扬不怕苦不怕累的精神，较好地完成2014年全年各项经济指标，出口创汇首次突破2000万美元，创历史新高。海外办在巩固和扩大“中南海”卷烟现有海外市场的基础上，积极响应中烟国际“走出去”的战略要求，实现了“中南海”品牌海外落地销售的新发展，打破一般贸易出口的单一模式，使得海外出口工作开启新篇章，进一步提升“中南海”卷烟品牌的海外市场知名度和影响力。截至2014年12月份，北京卷烟厂出口卷烟同比上年提高1.9%；出口创汇突破2000万美元，同比提高11.5%。以上业绩的取得，主要得益于以下重点工作：
一是在日本市场，为减少涨税对销量带来的影响，该厂与日本太丰公司通力合作，开展为期一个月的薄荷型中南海宣传促销展示活动，进一步扩大薄荷型中南海的销量，获得更多女性消费者的青睐。本次促销活动得到了便利店和零售店店主的普遍认可，在零售店陈列起到了良好的宣传作用，活动效果明显，使得中南海薄荷型卷烟在日本销量大幅增长。
二是在免税市场，2014年海外办在加强“中南海”品牌形象展示的同时，努力在“调结构、上水平”上下功夫，努力推进中南海“黑耀系列”，该厂与国内四家免税公司联手，成功出口中南海“黑耀系列”，努力争取以免税市场的“黑耀系列”为销售契机，提升“中南海”品牌的知名度和美誉度，为将来更好地辐射其他东南亚及亚洲市场奠定基础。
三是在港澳市场，通过与当地代理商的有效沟通，确保香港地区中南海主要销售终端上架率的同时，在澳门有税市场选择23家OK连锁超市陈列中南海中高端卷烟，持续进行有效的推广宣传活动，提升了“中南海”中高端卷烟的品牌形象，保持了“中南海”卷烟产品的曝光率，进一步扩大了中南海卷烟在澳门的知名度。
四是2014年经多方共同合作开发的“中南海（图腾）”第一批卷烟在蒙古国有税和免税市场正式上市。这也是“中南海”品牌参与国际市场竞争，扩大海外落地产销规模的良好契机。
五是2014年，海外办通过与上海烟草进出口公司的通力协作，利用其在海外的优势资源推进中南海品牌的发展，积极推进阿根廷有税、巴西免税、我国台湾等市场的开发工作，为进一步提升“中南海”卷烟品牌海外市场的知名度和影响力打下坚实基础。 （吴艳）
