■ 吴凌
日前，华中地区零食巨头湖北良品铺子食品有限公司在成都金牛区交大凯德广场，首次举行大型品牌路演活动，以庆祝良品铺子在成都门店突破近百家，实现成都三环内主要商圈全覆盖的目标。这也标志着良品铺子通过近3年时间，逐渐在成都市场站稳脚跟，为进军西南市场打下坚实基础。
走“商圈+社区+主干道”形式
2014年12月20日至28日，良品铺子四川分公司相继举行“良品百店耀蓉城”的系列大型主题活动。继12月20日在成都门店推出全场8折的大促，让利成都消费者后，21日在成都市中心凯德广场举行的这场品牌路演活动，通过丰富多样的互动游戏，进一步向成都市民传递快乐的品牌形象，传递良品铺子的品牌实力。
自2012年3月，良品铺子在春熙路商圈开了第一家门店开始，就正式迈开了良品铺子进军西南市场的步伐。良品铺子进驻商业发展非常成熟的成都市场，比进驻南昌，成都市场面临着更多困难。不仅要直面近400家卖休闲食品的竞争品牌，更要适应成都市民的购物习惯与饮食口味。
经过3年的摸索与积累，良品铺子的门店从成都的核心商圈，逐渐开到了部分主干道路两边和部分中高端社区。不同于武汉市场的是，基于成都市民的购物习惯和成都社区商业的气候，成都门店更多集中在核心商圈和中高端社区，致力于“将店子开到成都市民的家楼下”。
2015年致力于覆盖四川市场
“成都人安逸，休闲，有浓厚的小资情调。”在良品铺子成都分公司总经理卢进军看来，成都市民比武汉、长沙等中部城市的人民更追求独立性，“他们自己要是能认可产品，都会很愿意花钱，所以只要品牌能被他们认可，成都市场潜力很大。”
此外，经过近3年的市场洗礼，越来越多的零食品牌在成都市场消失，这为存活下来的品牌带来更多机遇。“我们在成都市场最大的竞争对手还是我们自己，让成都人民接受这个品牌是最关键的。”卢进军表示。
为进一步扩大品牌知名度，加深成都市民对品牌的认可度，卢进军介绍，2015年，良品铺子在成都的拓展战略主要包括，在产品上主打健康、养生的概念，符合成都市民追求生活享乐的主基调。在发展方向上，2015年进一步加速成都市场的开店步伐，将主要精力转移到成都周边的7区12县。在发展形势上，今后将多做品牌推广活动，不再纯粹只靠门店售卖， 2015年将会有针对性的推出一些品牌推广活动，加强与粉丝的互动。
