策划词
作为全球第二大电影市场，同时也是增长最快的市场之一，据普华永道报告显示，中国电影票房收入将从2013年的31.3亿美元增至2018年的59亿美元，涨幅高达88%，这说明中国电影行业前景一片大好。而视频网站则早已嗅到了中国电影市场的发展“钱”景。
互联网的车轮正在碾过电影的疆土。张艺谋、陆川签约乐视，李连杰、王家卫、陈可辛、周星驰等则加盟阿里影业。而互联网大佬进军电影可谓旗开得胜，优酷土豆半年参与8部电影的联合出品，总票房高达20亿元，占同期国产电影总票房的46%。可以说，互联网与电影的融合，已成产业趋势。
一家之言
视频扎堆
搞影视为哪般
视频网站已经不再只是“抢戏”，纷纷决心自己动手丰衣足食，进军影视产业。
有机构预测，今年国内的网络自制剧将达到1700集左右。速途研究院最新发布的数据表明，今年上半年，各视频网站播放量超过1000万次的自制剧共28部。热剧如《屌丝男士》三季的点击量甚至达到10亿次。
自制剧的战绩坚定了视频网站自起炉灶的信心，于是，影视产业迎来了互联网大军。刚刚成立影业公司的爱奇艺近日与老牌影视公司华策宣布成立合作影视公司，主要投入网络电视剧、综艺节目等内容制作，并制作、投资、运营互联网项目。优酷土豆紧接着宣布正式成立电影公司合一影业，准备不只为优酷土豆提供影视作品，更将在影视制作、宣传、发行等多领域进行尝试。
购买版权的竞争已经慢慢冷却，视频网站把重心放在布局内容制作的产业链上。艾瑞咨询董事长张毅认为，视频网站自己建立影视公司是一种被逼无奈之举。现在，视频网站发展格局并不是特别好，主要通过版权的购买获得视频来源渠道，耗费太大。通过自制内容则可以转变这种状态。优质内容可以多次输出，对外出售给电视台，或者其他视频网站，而一般的内容也可以自主推广，由此能够保障利润来源。
除了自己成立影视公司之外，与传统影视企业合作的形式也是视频网站布局影视内容制作的主要形式。易观国际分析师罗兰认为，与传统影视企业的合作能为其提供丰富的内容资源，也可以补齐影视制作、资源方面的短板。
“视频网站现有渠道广袤，具备做电影产品的优势。”罗兰认为，视频网站在用户基础方面具有先天优势，他们可以通过运用数据分析方面的能力得到用户的实时反馈，打造更加符合用户口味的作品。
现在的视频网站不只是获取影视资源的平台，通过打通内容制作、宣传、影视衍生产品开发销售、网游等多项业务，正在形成新的影视产业链。
对于未来影视行业的产业格局，分析人士认为，影片的制作模式将会随着视频网站的加入而发生改变，版权内容的竞争不会再成为重点，影片的观众参与度将越来越高，而影视产业也将在后期增值产品层面展开更多发挥。
特别关注
网络大佬变身影坛大鳄
一个月内四笔收购，涉及金额已超百亿……影视业在8月里迎来了一个让人咋舌的变化。不少此前毫不相关的企业，突然摇身一变，通过收购宣告自己进军影视行业。
互联网的车轮正在碾过电影的疆土：优酷土豆成立合一影业；华谊兄弟联手腾讯共同打造O2O娱乐社交平台“星影联盟”；由联通携手星娱乐推出“联通WO+视频影视联盟模式”；百度和华策影视成立合资公司，从事互联网影视剧制。中国电影已经进入了互联网时代，而相比之前的煤老板，互联网大佬进军电影业准备似乎更充分，野心也更大。
互联网建公司 安营扎寨
视频网站从去年开始已不仅仅满足于购买版权、线上线下活动等终端合作，而是逐渐涉足影视制作。优酷土豆从去年开始，便先后联合出品了《风暴》、《等风来》、《窃听风云3》等作品，今年有《白发魔女》、《黄金时代》、《智取威虎山》等。不久前，更是单独成立合一影业。优酷土豆CEO古永锵兼任合一影业董事长。
腾讯在今年上影节推出“为虎添翼”电影计划，宣布投资《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《天将雄师》、《痞子英雄：黎明升起》、《我是女王》、《张震讲故事》等大片，不久前又与华谊兄弟打造O2O娱乐社交平台“星影联盟”，意图打通娱乐产业和互联网的边界，激活一个巨大的“粉丝经济”市场。
此外，百度旗下的爱奇艺已成立电影公司，百度还投资了一家位于美国洛杉矶的影视制作公司；阿里巴巴则控股曾出品过《让子弹飞》、《西游降魔篇》等热门电影的文化中国，将其更名为阿里影业。联通上周也推出“WO+视频影视联盟”，将中国联通线上线下资源与影视娱乐产品结合，试图拓宽影视产业的营销及收益模式。
除了传统影视公司积极与互联网寻求联姻外，影人也纷纷加盟其中，例如张艺谋、陆川签约乐视，李连杰、王家卫、陈可辛、周星驰等则加盟阿里影业。
投电影专业化 钱多人精
尽管众多悲观者认为互联网会对传统影业造成冲击，会把电影这个艺术产品变得更加是商品，但相比于之前煤老板毫无计划的大投热钱，互联网进军电影产业就有智商多了，可谓是手攥大数据，心怀电影全局。
业内分析师认为，互联网进军电影行业将深刻改变电影行业的盈利模式和游戏规则，并带来中国电影工业水平的提升，催生出电影行业的创投平台、创意管理等，慢慢推动建立电影的工业化流程，使其真正成为一种“工业”。
以优酷土豆成立的合一影业为例，其“六大举措”分别是大数据、商业、衍生经济、IP孵化、新影人和粉丝互动，步步为营成就线上线下融合的“O+O电影”。其中大数据的作用是推动制片产品化，形成大制片体制，从早期的用户研究到后期的推广，制片人成为主体，投资的70%将由制片人决策。同时，由于大数据能够在区域、观影习惯和兴趣等方面提供支持，加之整合数十档节目和宣传资源，从而大大助力营销的精准化和矩阵化。华谊兄弟总裁王中磊认为，中国的影视制作基本上没有门槛，什么人都可以做，互联网方面有更多的新颖想法，而他们也不乏创意，而对于电影工业来说，创业不可获取。
搭平台促票房 催动粉丝
互联网与影视的结合还间接地促成了“粉丝经济”的活跃。比如，合一影业的粉丝互动平台是指通过粉丝联动线上与线下，为粉丝创造电影，让粉丝成为创作和票房贡献的主体。华谊兄弟和腾讯打造的“星影联盟”主要由四大模块构成：依托手机QQ服务号、群和兴趣部落的明星平台，明星和粉丝的线上线下活动、虚拟装扮、心愿众筹，社区交流的互动平台；明星魅力排行和粉丝等级的身份体系；带有付费特权的VIP会员体系。据悉，作为娱乐社交平台“星影联盟”自去年12月试上线至今，已有126位明星进驻。
对于“粉丝经济”是否会过多消费粉丝，华谊兄弟总裁王中磊表示更重要的是不要滥用粉丝，给粉丝和偶像提供平台，“我们是他们之间的链接，更多是给粉丝提供有影响的、正能量的东西。”
市场动向
互联网公司全面涉足 传统影视业将遇变革
日前，由成龙主演的电影《天将雄师》的独家数字版权被华视网聚传媒科技有限公司购买，近3000万的价格也创下了国产电影数字版权价格的新纪录，一方面让其投资商之一的腾讯提早回本，另一方面也凸显新媒体势力对传统影视业影响越来越大。而今年，中国电影行业最大的动向非“BAT”(百度、阿里、腾讯)全面涉足传统影视业莫属，不管你承不承认，他们正在深刻地影响着中国电影产业。
“BAT”集体瞄准影视业
近期，腾讯“为虎添翼”电影计划一经公布立即引发业内不小震动：2014年，公司将投资《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《天将雄师》、《痞子英雄：黎明升起》、《我是女王》、《我的早更女友》、《张震讲故事》等大片，皆是热门题材+明星阵容+大投资。其气势和后劲不容小觑。腾讯已宣布与迪士尼互动，与古龙著作权管理发展委员会分别就迪士尼旗下漫威英雄《复仇者联盟》、著名小说《天涯明月刀》展开以多终端网络游戏开发为核心的泛娱乐合作。此外，腾讯还将打造中国动漫产业链。
再说阿里巴巴，旗下的文化中国已经拥有王家卫、周星驰、陈可辛等人电影的投资优先权。此外，其还在寻求投资或控股有视频内容、手握互联网电视运营牌照的华数传媒。阿里巴巴还投资优酷土豆，将优酷土豆变成阿里巴巴阵营重要成员。其发售的“娱乐宝”也是阿里巴巴影视战略的核心。
百度也不甘示弱，旗下爱奇艺之前曾参与摄制动画电影《终极大冒险》。还有传言称，百度CEO李彦宏将投资一家位于洛杉矶的电影制作公司Aquamen Entertainment，将投资4000万美元打造亚洲最大的动画电影项目《Kong》，电影取材来自《西游记》。
“BAT”影视战略另有企图
各大互联网公司进入影视圈博弈也是发展使然。影视行业是吸金利器，巨头们纷纷进入也是想抢占布局，以此分一杯羹。从整体角度来说，影视产业可以和互联网公司旗下的多产业链相结合，比如游戏、小说等多个环节都能互相转换。目前看来，腾讯最适合涉足该领域。
相较而言，百度和阿里的动作更有点像玩票。百度众筹电影，本质是抢夺互联网金融用户，百度此举或是借助文化产业之手发展自家百付宝和百度理财业务。而阿里“娱乐宝”，本质是卖保险，可借助电影的名气帮助国华人寿卖保险。众筹电影只是娱乐宝的营销手法。
传统影视业将遇变革
互联网拉长了电影与用户间沟通的长度，这种拉长还表现在上映后基于视频网站进行的多点接触。实际上，应该称呼现在的电影观众为“用户”，他们与产品间互动更多，而这种互动正是催生电影行业向上的最终力量。越早、越多和互联网、社交网站连接，越能提升影片的生命力和影响力。
从票房转化角度来看，目前用户电影片购买30%通过互联网完成。而这一比例一直在提升，将很快超过50%。
从电影产品形态上，互联网在丰富产品形态的同时最大可能降低市场不确定性：首先，互联网未来有机会让上游公司更加敢用新人，因为互联网本身是有试错机制的；其次对于早期介入来说，互联网能够让制作更精准地找到用户；最后，互联网如能在上游建立一个商业模型和数据体系，也能让整个商业规则更为可控。
焦点人物
王中军新棋局：
今年是华谊的互联网年
王中军第一次坐下来跟马化腾、刘炽平谈合作，是在3年前的一天。马化腾提议一定要合作一次。在香港香格里拉酒店里面，3个人冥思苦想也未想清楚该怎么合作，但又不甘心，最后说，干脆入股华谊兄弟吧。于是便有了2011年5月腾讯以4.45亿元买入华谊兄弟4.6%股份的事情。
这一次投资，为华谊转型埋下了关键的伏笔。
2014年上半年财报显示，华谊兄弟营业收入4.84亿元，同比下降35.35%。无论是电影、电视剧业务还是艺人经纪业务，收入均出现了较大幅度的下滑，分别为-68.67%、-30.33%、-14.69%。但归属于上市公司股东的净利润为4.17亿元，同比增长3.55%。原因就在于，减持掌趣科技股份、并入银汉科技收入获得了较大的净利润，两者累计约3.8亿元。王中军年初提到的华谊“电影国际化年”，一不小心变成了“互联网收获年”。王中军个人的工作重心已经转向了华谊的互联网娱乐版块和实景娱乐板块，它们代表了华谊的未来。
去年被华谊兄弟收购的银汉科技，其原股东对2014年的对赌业绩为1.43亿，目前银汉的业绩表现已两倍于上述业绩，这让王中军充分尝到了互联网行业爆发性的甜头。
8月27日，王中军与腾讯总裁刘炽平共同宣布，双方共同打造的O2O娱乐社交平台“星影联盟”正式发布，将深入发掘影视娱乐产业中的粉丝经济市场。刘炽平将其视为娱乐产业与互联网产业合作的里程碑事件。
数据显示，预运行了8个月左右的星影联盟平台用户已接近1亿规模，并仍持续以每周百万的速度增长，已入驻合作明星126位，日均活跃用户超过1000万，平台评论回复总数更高达6000万次以上。目前，星影联盟平台目前主要由四大模块构成：依托于手机QQ服务号、群和兴趣部落的明星平台；明星和粉丝的线上线下活动、虚拟装扮、心愿众筹、社区交流的互动平台；明星魅力排行和粉丝等级的身份体系；带有付费特权的VIP会员体系。未来，星影联盟还将陆续上线明星见面会、星粉互动游戏、衍生品电商、明星电台、明星铃声等一系列功能产品。
记者注意到，星影联盟的众筹平台已经开始运营，发布会上展示了粉丝为陈楚生筹集的奶爸婴儿车。此外，星影联盟已实现了与多部卖座影片如《X战警》、《小时代3》、《后会无期》等的合作，将线上线下专题推广及粉丝活动与票房营销结合。在吸引了大量粉丝集聚的同时，一些新的商业模式也正在探索。“互联网板块肯定是要赚钱的，应该说今年是华谊的互联网年。”
在互联网娱乐层面的开发，华谊已经进行了较长时间的布局。2011年，华谊成立全资子公司“华谊兄弟新媒体公司”，试水新媒体业务运营。此后，华谊与中国电信合作，共同打造国内最大的付费“微电影微剧”发行平台；与电讯盈科旗下NOWTV在港成立合资公司，创建华语电影频道NOW爆谷台；与国内的全部视频网站建立了内容版权销售的合作关系。除去对掌趣的成功投资外，2013年，华谊兄弟收购国内首家实现手游产品月流水过亿元的公司银汉科技，开影视公司跨界移动互联网的先河。
一位资深投资人对王中军上述战略，用了一句话评价：“王氏就是联合互联网巨头，用互联网模式将明星潜在价值最大化。”
