近日，由SMG上市企业百视通旗下风行网举办的“FUN行天下”上海场域名发布会在上海四季酒店隆重举行，全国首家后缀为“.TV”的互联网视频域名正式发布。上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司(SMG)副总裁张大钟、风行网CEO罗江春、CMO于立宏、营销副总裁胡永荣、五星体育传媒有限公司总经理李辉、辽宁广播电视台文艺中心总监吴凌、艾瑞咨询集团联合总裁兼首席运营官阮京文等业内人士出席了本次盛会。
发布会上，风行网发布了2014年下半年度的核心媒体资源，并对外正式披露了作为其台网融合核心的“新一代视频”战略。根据该战略，风行网今后将加速台网深度融合，打造电视级水准的内容品质。据悉，在7月份，上海纪实频道将正式升级为卫视频道，届时，SMG旗下纪实频道为风行网提供独家版权内容。此外，双方还将实现联合制作，内容反向输出，辐射纪实频道、CCTV9、旅游卫视、艺术人文等全国主流媒体。
新的内容意味着未来风行网有可能邀请SMG的制片人独家供应内容。实际上，为了更好地进行台网融合，东方卫视此前已将2014年全年所有节目的网络首播版权授予风行网，其中包括《中国梦之声》、《笑傲江湖》等现象级节目。除了综艺节目之外，体育节目是不灭的热潮。打通百视通和五星体育的资源，风行网还将播出世界杯、英超、四大满贯等重要赛事。
同时，风行网目前除拥有东方卫视系列版权内容外，未来还将推出更多电视级水准的自制内容。其中风行网与辽宁卫视合作的《梦想音乐节》今夏将于《中国好声音》第三季直面竞争。另外，风行网也将联手SMG金牌制片人打造更多自制节目。
产品形式的创新也是新一代视频战略的重中之重。记者获悉，在新一代视频平台中，风行网不仅将通过基于大数据的精准推荐、推送、评分技术以及个性化、全网动态显示技术来追求更好的用户观看体验，也会借助云存储、云记录、统一帐户等技术，让用户可以把内容从PC到移动端自由切换。
新一代视频战略中，营销模式的创新同样重要。随着多屏时代的浮现，当前大多数视频网站都开始布局跨屏产品，风行网也早早地在四屏营销领域完成了产品布局，将大数据营销引入移动端。
大数据运算技术不仅可以用之于内容的优化和个性化，也可用之于客户广告的精准投放。如今的风行网不仅通过大数据运算在不同平台为用户提供定制化的内容，还打通了SMG的TV、百视通的IPTV、风行的网络三方数据库，“源头定制，全媒体保鲜直送”，为广告主在不同终端上提供基于云计算的一体化营销解决方案。
以风行网在移动端推出的“跨屏优选”和“跨屏优+”这两个广告产品为例。于立宏透露，针对PC和移动端跨屏配比方面的测试发现，移动端的用户观看时间比PC端要晚。如果把移动端的广告投放在早上8点钟，其实就是对广告主的浪费，所以风行网推出“跨屏优选”广告产品，将该产品的投放时间锁定为黄金9小时，结果曝光量增长了12%。
在手机端，目前业内大多数公司都还不能做到点击，只能做到是浏览，而风行网则做到了开机大屏可点击，于是这种低廉的曝光就不会被浪费掉，这就是“跨屏优+”。该产品一经推出，在曝光量提升12%的情况下，点击率提升了18%，CPC下降了22%。
新一代视频战略另一层面的创新，是顾客服务理念的创新。与一些动辄播放时长长达60秒以上贴片广告的视频网站不同，风行网两年来始终坚持播放只有15秒的贴片广告。统计表明，只有15秒的风行前贴片广告和其他视频网站的前贴片广告相比，用户注意力提升17倍，广告记忆度提升了345%，ROI提升了266%。
在同日举行的圆桌论坛上，风行网的多家合作伙伴代表也围绕新一代视频表达了自己的看法。IM2.0互动整合营销公司首席营销官吴湘玲认为，视频内容要针对新的目标群体不停的变，这个变需要很多的技术在背后做支持，才能产生比较好的火花。上海老凤祥有限公司副总经理王恩生也表示，在新媒体迅速普及的今天，传统企业在广告投放策略必须求变，老品牌也要做年轻化的市场，广告形式一定要为内容服务，同时，还要寻求一个兼顾电视、互联网视频、移动端的全媒体整合营销的创新策略。光明乳业副总裁李柯则认为，视频应用在年轻人中的渗透率高达31%，基于视频应用的广告市场未来必将有释放出更大的增长空间。
艾瑞咨询集团联合总裁兼首席运营官阮京文认为，2013年电视广告市场是1120亿，网络广告1110亿，今年网络广告会超过电视。基于广告收入和人群的比例去看APP值的产出，网络广告整体是179元，电视广告整体是22.8元。随着大数据运算等技术的运用，随着网络购物平台和在线视频网站用户的打通，未来视频网站广告的价格将进一步提升。同时，在此过程中，在线视频将呈现出两个明显的趋势，其一是跨屏互动将更为常态化，其二是台网互动和融合将逐步加深和主流化。
（比特）
