■ 刘娜
“世界轮胎看中国，中国轮胎看山东，山东轮胎看广饶。”如果你没有去过广饶，可能对这句话的理解只是停留在概念上，只有真正到过广饶，随便抬头看到的都是轮胎的广告牌，马路两边随处可见的轮胎厂，你才能真正体会到什么叫“中国的轮胎窝子”，什么叫“轮胎之都”。
在广饶，规模以上橡胶轮胎企业就超42家，小轮胎企业更是多达上百家，全县子午胎设计生产能力达到1.5亿条，占全国的1/4强，该产业仅2013年实现出口就达29.4亿美元，但却没有一个像玲珑、双星、风神等的国内知名品牌，更没有像米其林、普利司通那样的国际大牌。你或许无法想象游走在这些国内及国际轮胎大品牌企业中的广饶轮胎企业，他们有的是什么？他们靠的又是什么？得以在贴身肉搏的轮胎市场中赢得自己在轮胎行业中不可替代的一席之地。
用质量建业
成立于2009年的山东皓宇橡胶有限公司或许更能明白质量在企业发展中的作用。董事长朱云成，从事橡胶行业30多年，亲身经历了广饶轮胎业的兴起，见证了广饶轮胎的发展。轮胎产能过剩，低价竞争，这些都是广饶轮胎无法割舍的“痛”。如何才能破局，如何把企业“做强最大”，而非“做大做强”，朱董事长表示唯有以质量立命。
朱董事长告诉记者，皓宇轮胎开创了行业中有身份证的轮胎产品先河，据介绍，轮胎工艺配方结构三位一体的传统模式，皓宇把此整合为一体化管理，这确保轮胎的品质是最为稳定和可靠的。技术团队在行业30年的从业经验，在每一个细节的技术把控上，力求可追溯的轮胎生产流程。朱董事长强调，每一个轮胎在生产流程的每一个环节都有自己独一无二的代码，有专人负责把控，每一个轮胎都犹如有一个身份证，任何一个轮胎出现丝毫的质量瑕疵，我们都可以追溯到是哪个环节出了问题，哪个负责人导致的，只有全员都保持最高的质量意识，我们才能确保每一个轮胎的质量没有瑕疵。
作为广饶轮胎发展的重要后盾广饶县委和县政府也把质量作为广饶轮胎的一张名片。国际质检总局在广饶设立“国家级橡胶轮胎产品与材料质量监督检测中心”，广饶县全力配合推进质检中心的建设工作，无偿划拨30.7亩土地，投资4500万元建成了近两万平方米的检测实验室。
广饶县质检局杨振国局长向记者透露，接下来，广饶县将联合国家质检总局，投资10亿元，建成占地1500亩的轮胎试验场。杨局长表示，轮胎试验场主要通过对轮胎各项指标进行测试，以此提高产品质量和技术，更好地适应市场。因受制于资金及国际认可等多方面的“隐形贸易壁垒”因素，中国轮胎行业缺乏全国性试验场，轮胎产品只能送往国外进行检测，造成了轮胎企业出口产品检测难的现状。
靠创新固业
回顾广饶轮胎业发展，本就是一曲用创新谱就的乐章。1976年，广饶县西水村村民支起第一个橡胶炉，制作橡胶管，在那个年代市场意识已经慢慢开始萌芽，这也为后来的橡胶转型打下了良好的基础。橡胶轮胎产业则起步于1995年，开始生产技术含量低的斜交胎及农用轮胎，2002年以后，斜交胎市场不断萎缩、国家也将斜交胎列入限制类发展产业。与此同时，与国际同步的子午线轮胎市场得到释放。此时，永盛、盛泰成为了这个领域第一批开始建立全钢子午线轮胎生产线的企业。
永盛集团全钢胎销售总经理满令贤告诉记者，从2003年第一批全钢子午线轮胎投放市场，就引领了广饶轮胎业的技术创新转型，到目前全钢子午胎已达到年产800万套。但同时永盛也意识到了问题的存在，据满经理介绍，由于众多的历史原因，广饶轮胎企业生产的轮胎基本上都是普通产品，扎堆低端产能，直接导致产能过剩，严重削弱企业的市场竞争力和抗风险的能力。一方面是低端市场趋于饱和，企业低价促销，压低利润，另一方面，没有形成具有自己特色的产品，同时处在高端市场的轮胎供不应求。根据轮胎行业的发展趋势，未来轮胎行业市场将走向细分化、专业化、特色化、绿色化，市场份额也将进一步细分，这也要求轮胎企业必须有自己的特色产品。以国际品牌米其林轮胎为例，先后推出了绿色轮胎、智能轮胎、安全轮胎等产品，并且已经细分到适合多种路况的品种。这些都看出未来市场的竞争应该向更细分，更专业的领域拓展。
“我们每年都会拿出专项资金1000余万元,用于扶持橡胶轮胎行业的品牌培育和技术创新工作,通过财政资金的杠杆引导和撬动作用,鼓励本土轮胎企业走出国门开展合作,打破低质、低价的发展模式,探索绿色环保、高科技、高附加值的新道路。”广饶县橡胶协会秘书长李杰曾在之前的采访中这样说到。
依品牌发业
广饶的轮胎企业最鲜明的企业特点就是民营企业，大部分都是家族企业慢慢壮大发展起来的企业，这些民营企业大多无品牌概念，在广饶表现最为明显的就是为其他国际轮胎品牌代工，贴牌生产轮胎。尽管他们的产品品质得到了同行的认可，但品牌无论在规模、质量、技术环节和营销等方面都处于“弱质”状态。民营企业要摆脱如此困境，必须培育品牌文化底蕴，生产拥有自主知识产权的品牌产品。
在这一点上，盛泰集团无疑走到了最前列，早在2007年盛泰集团的3A轮胎就被认定为中国驰名商标。盛泰集团的苏总经理说，盛泰从起步就意识到了品牌的重要性，因此在利润很好的贴牌生产市场，盛泰从未涉足，集中精力经营自己旗下的产品品牌。也就成就了盛泰成为广饶轮胎中第一个拥有中国驰名商标的美名。
苏总经理表示，品牌是提高民营企业核心竞争力的要素之一，是在市场经济条件下民营企业的核心价值和无形资产，故也被称为“品牌资产”。它蕴含着巨大的价值，民营企业要有核心竞争力，就必须打造强势品牌，这不仅是民营企业未来增长的驱动力，更是保持战略领先的关键。在市场经济中，进入市场交锋的是品牌，接受社会公众认同的是品牌，决定市场份额的还是品牌。可以说，市场竞争就是品牌竞争，因为企业竞争最终要依靠品牌产品去开拓市场，占领市场，赢得顾客。
的确，民营企业要发展必须创建品牌，要走科技创新之路，以质量为本，以创新为动力，以多维知识产权为武装，不断提升品牌价值。品牌创建是一个渐进和积累的过程，如果没有创新，就没有竞争，也就建立不了真正的品牌。品牌需要持续的创新，才能保持旺盛的生命力和竞争力，使品牌永葆青春。不久后，我们或将可以用广饶轮胎的发展来诠释民营企业品牌发展的全部过程。
