在商家眼中，每一个重要节日都是不可错失的营销节点。对于“520”、“521”这种所谓的网络情人节，济南商家也是热热闹闹地吆喝促销。尽管与各个黄金周不可同日而语，但“微节点”带动了商家的“微营销”。
实体店小节点推“微营销”
餐企似乎对这种微节点偏爱有加，但是真正推出的营销活动的确可以用“微营销”来形容。在和谐广场、世茂广场等多个综合体都有店面的东方豪客，只是在宣传上做了一点文章，以便与“520”搭上关系。“‘520’东方豪客为您和TA精心烹制一份完美牛排。”
同样在济南有多家分店的新蒂餐厅也借着“520”(我爱你)，“521”(我愿意)这样的日子推出用行动彰显爱的活动。无非是倡导市民大声说爱，在餐厅想吃就点，顺势推出满一百减五十的促销活动。
另外，济南的多家珠宝品牌店也在这个节点推出了一系列的活动。有商家表示，赶上这种类似情人节的日子，正好是餐饮企业、珠宝企业、鲜花店等营销的好日子，“以往都是没节造节，这种现成的节点哪有不跟的道理”。
电商融合节点齐促销
对于电商来说，“520”本该是一个狂欢的日子。京东商城专门推出了“520”专场，“没有女人不喜欢包，爱她就送她”。今天一早记者就收到了乐蜂网的短信促销通知，300品牌大折扣。但其他一些主流电商比如天猫商城、当当网等并没有专门针对“520”推出活动，而是和儿童节、端午节活动结合在了一起。
还有一些品相对单一的电商也跟着凑起了热闹。比如苏宁易购，推出了“致我们逝去的告白”，整个页面全是示爱的产品展示。但令人不解的是，往往是点开鲜花链接却跳出了眼镜，点开眼镜链接却跳出了手表。
对于济南的商场超市来说，这个小节点多和其他节点的营销活动重合在了一起，专门针对“520”的活动显得少了很多。比如，万达百货正忙着推出“我爱初夏狂欢节”，中海环宇城正打造其“5月购物狂潮”……
“体验式营销”不断升级
从情人节、七夕节，“双11”、“双12”，再到如今的“520”，在节日消费的模式已逐渐被大众认可的情况下，各商家当然不会放过此次节日，引领消费者踏入新一轮“造节活动”。
不少男士对于商家的造节潮表示吃不消。“每年光情人节就有一大堆，像2月14日、3月14日、七夕，现在又冒出了520，随后就是六一儿童节和端午节。”在一家媒体工作的王先生说，“现在节日越来越泛滥，商家造节，荷包遭劫。”
节日营销已经成为商家，尤其是电商的惯用套路，“大节大过、小节小过、无节造节、以节兴市”。对此，业内人士提醒，频繁的造节促销会让消费者产生疲劳，时间久了促销效果就会大打折扣。
在这种情况下，不少商超开始频繁推出体验式营销，通过各种活动聚集人气，比如贵和购物中心在即将到来的儿童节请来教育专家进行儿童教育和营养的知识讲座，世茂广场中庭会聊天的大屏幕已经见证了好几位男士成功求婚……人气上来了，就不愁营业。 (焦小超)
