■ 高少华
最近五年来，网络团购在国内先后经历了资本宠儿、千团大战、IPO折戟、资本断粮、整合洗牌等一系列过山车式遭遇。进入2014年，团购网站告别前两年的“野蛮生长”，行业格局基本成形，市场渐趋理性。
团购格局基本成形
据国际先驱导报报道，创立于2008年11月的美国Groupon是全球团购网站鼻祖，它以网友团购为经营卖点，每天只推一款折扣产品，并提供极具竞争力的折扣。网站很快即成为网民追捧的热点。
Groupon的网络团购模式在2011年也被引入国内。受资本推动，中国的团购网站数量在一两年时间内曾迅速增长至6000多家，规模跃升至世界之首。然而，由于“低门槛、高投入、轻内功、难监管”等痼疾影响，大批团购网站都是昙花一现。一段时间内，团购网站在国内几乎等同于“互联网泡沫”的代名词。
团购行业随后迎来一轮残酷的洗牌。中国电子商务研究中心统计数据显示，截至2013年底，全国共诞生团购网站6246家，目前尚在运营中的有870家。
而与此同时，网络团购交易规模则持续水涨船高。
总部位于上海的大众点评网相关负责人向记者表示，从2013年以来，团购市场开始走向成熟和规模化运营阶段，仅大众点评团购一项在2013年就至少为中国消费者节省约300亿元消费支出。
以BAT（百度、阿里、腾讯）为首的互联网巨头也开始争相加强在团购领域的谋篇布局。从2014年以来，百度宣布收购糯米网剩余41％的股份，腾讯投资大众点评网持股20％，苏宁收购满座网80％股份。
目前，国内团购月度成交额逾40亿元，预计未来几个月将有望迎来“50亿元时代”。而随着百度、阿里、腾讯等电商巨头的进入，团购网站将获得更多技术及流量支持，市场规模增长也将更上一层楼。团800预测，今年团购交易总额或将达到771.5亿元。
“2014年中国网络团购格局基本成形。”近日，1号店旗下1号团总经理马超告诉记者，目前国内的团购网站主要可分为两大类，一类以美团、大众点评等为首，专注于生活服务类；另一类则是以聚划算、1号团等为首的团购平台。
移动团购正当时
据专家介绍，除交易规模持续攀升外，团购本身也在嬗变，行业正呈现出新的趋势：
首先，行业出现向移动团购的迁徙潮。和前两年网民主要通过PC在线购买不同，移动互联网的迅速发展以及智能终端的普及，使移动团购异军突起。
目前，部分一线团购网站的移动团购流量已经占网站总流量50％以上。大众点评发布的《2013上海城市生活消费报告》指出，在消费频次高、消费单价相对较低的轻决策消费如美食、休闲娱乐和酒店上，申城消费者更倾向于在移动端操作，这类项目在移动端的浏览量普遍要高于PC端。
随着团购市场的逐渐成熟，团购网站给出的折扣幅度也开始减少。中国电子商务研究中心统计，2013年度团购平均折扣逐月呈现走高趋势。业内专家分析，团购价格的上涨，反映出团购网站开始通过提高团购价格保持毛利。
团800统计，用户现在用100元购买到的团购产品，在去年只需要花82.7元，前年只需要花69.4元，仅仅两年的时间，团购购买力缩水超过三成。
如果从地域上看，目前一二线城市团购市场渐趋饱和，三四线城市正成为团购网站拼抢重点。中国电子商务研究中心统计显示，在全国700多座团购城市中，大部分城市年度交易额均集中在千万元以上，这部分城市一般为三四线城市，团购发展潜力较大，已成为一线团购网站二次圈地的重点区域。
除此之外，对团购行业来说，一个更大的“卖点”在O2O（线上到线下，指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台）商机。现在，O2O被看做是下一个万亿市场，而团购又被看做是O2O最便利的突破口，团购行业向O2O纵深发展成为趋势。“团购的价格优势使团购网站在向线下服务业深耕时具备优势”，团800数据分析师樊康称，团购作为撬动线下服务业的核心力量将会发挥更大能量。
据马超介绍，为拓展O2O商机，他们一方面推出酒店、旅游等垂直行业的本地化团购；另外和线下的传统卖场、便利店合作，“挑选一些快消品如鸡蛋等，用户线上购买后可以去门店或便利店自提。”
