■ 本报记者 王剑兰 于丹 王道海
2014年2月26日， 中铁二局成都开路先锋酒业公司举行“开路先锋”白酒品牌新闻发布会，正式发布百年战略品牌——“开路先锋”。新华社、人民日报、中国日报网等百家新闻媒体、全国各地经销商代表、各界人士近600人出席了本次新闻发布会。
新品上市新闻发布会现场举行了新品揭幕仪式、新品展示、“开路先锋”旗授旗仪式、经销商代表签字仪式等活动。本次新品上市在一定意义上，是央企和国企的开路先锋，是中国白酒品牌的“开路先锋”，是五粮液“名酒”变“民酒”的开路先锋。
本次发布的“开路先锋”白酒分为亲民和商务两大系列5款产品，产品完全延续五粮液味感，四川酒类研究所副所长、高级工程师、白酒专家郎定常在品尝后评：无色透明，窖香舒适，醇厚丰满，绵甜柔和，余味净爽！具有多粮浓香型白酒的典型风格！
亲民系列诉求语境：亲情亲切，亲和温暖，诉求主题：各行各业开路先锋，榜样使命，责任担当。商务系列诉求语境：现代动感、商业时尚，诉求主题：开拓进取、商务语言、创业创富、时代精神。产品覆盖了从十几元到500元全系列产品线。
开路先锋品牌定义：百年战略品牌;品牌口号：中国人的精神——开路先锋;品牌使命：民族脊梁与时代精神统领品牌。开路先锋品牌化运作以品牌诠释系统为核心，实施品牌媒体化、品牌标准化、品牌市场化“三化”建设。
在运作模式上，全面扁平化，销售全部前移，由地区分公司、办事处直接与客户对接，就近落实经销政策，解决市场问题，督导市场终端建设，全力解决经销商顾虑，突出本地化营销优势。
市场运作将由品牌市场化、电商业务和团购三部分组成，其中团购业务将以中国中铁系统团购业务整体运作为市场主体，深耕中铁二局全国各地分公司、上下供应链协作单位团购业务。而独立电商版(电子商务及电视购物)预计6月份以后面市。
“开路先锋”酒拥有五粮液遍布全国的渠道优势、中铁二局各省分公司和上下游供应链优势，以及“开路先锋”品牌省、市、县拉网式品牌媒体传播覆盖计划，三网合并将实现新型O2O。
此外，“开路先锋”品牌将按三年时间实施品牌标准化建设，以“2014品牌规范化——2015品牌系统化——2016品牌精细化”为品牌建设战略路线，实施“全国性强势品牌——全国性知名品牌——区域性知名品牌——深度渗透品牌”的推进次序，发展科学系统的品牌能力、品牌识别系统，对产、供、销、分公司、办事处、网点、终端全程实施现代管理标准化和信息化。
品牌运营将突出发展“开路先锋”情感品牌特征，组建“寻找开路先锋”全国媒体联盟，与中央级新闻单位，集结各省、市、县电视台、报刊、网媒、移动网络力量，通过发现、报道全国各行各业各个领域的“开路先锋”，立标杆、树榜样，以情感感染“感动中国”，用心做品牌，这个心——是我们每个人的内心。
