■ 赵正
央视春晚引发的“李敏镐热”还没有完全过去，街头巷尾、论坛、微信里谈论更多的已满是金秀贤和都教授的话题了。这年头如果你还不知道“炸鸡和啤酒”的意思，更不知道“星星”为何物，估计90后们都懒得用“奥特曼”来形容你。一部《来自星星的你》的韩剧就像2012年火遍全球的“江南style”一样迅速成为国内最热门的娱乐话题。“星星”热甚至带动了相关产业的发展：冷冻鸡翅订单激增，千颂伊穿的某品牌斗篷迅速售罄……
借力热点事件做品牌营销，现在已经算是各大企业的标配玩法了。最近刚刚播完的《来自星星的你》如此广受欢迎，各大品牌绞尽脑汁也要让自己和“星星”拉上些关系。
在这次借势“星星”的战役中，最大的赢家应是被推上新浪微博热门话题榜“叫兽假”的厦门PBA化妆品公司，凭着一纸“为企业追剧员工特设叫兽假”的内部公函，一夜之间收获了大量的曝光。然而，在把PBA公司作为借力话题营销的成功案例之前，是不是觉得这种“特设假”曝光的玩法有点眼熟？
快消品企业搭车“星星”也就罢了，房产企业同样不放过都教授。在《来自星星的你》这部剧中，搜狐焦点抓住“外星人都教授400年买地，房产遍地开花”这一热门话题，借势传递出“购房和投资”相关诉求点。此外，为了征服女性用户，搜狐焦点广告在产品和传播文案中增添了更多的温情和感性，用手绘漫画的方式将活动、趣味花絮及“有你有家就是全宇宙”的广告语表达出来。
“在移动互联网时代，用户面临的选择众多，想让‘搜狐购房助手’在众多房产类应用中脱颖而出，品牌仅仅是打入市场的敲门砖，而根据用户的喜好和需求，围绕APP产品特征进行特色化创意和创新，吸引用户参与，才是关键。”搜狐焦点移动事业部总经理李丹强调。
为了吸引白领女性的目标受众，搜狐焦点在产品中发起“转发集赞，炸鸡啤酒免费送”的线上活动，通过微博、微信平台调动用户参与和传播；推出“星你版”APP的搜狐购房助手，在客户端开机漫画、界面、活动、内容推送等方面进行结合；在应用商店以“程序猿吐槽”方式介绍APP；“神秘男神”派送“炸鸡啤酒礼包”引发猜想，男模派送与用户真实互动，鼓励微博和微信上的二次传播。
“这些紧密结合热点话题的做法分别在微博平台上收获了不错的曝光和传播，而在微信平台中收获了粉丝增长和有效互动。”李丹觉得，无论从目前主流移动营销平台的规则稳定性，还是从大众的接受程度来看，绝大多数企业都还处于探索和尝试阶段。一个个小的战役，其主要目的也是在于练兵和积累经验，努力去熟悉新生代的玩法，为今后全面进入移动时代打下良好的基础。
