■ 戎国荣
“中华”烟标版式的变化
上世纪五十年代，为中国人民赴朝慰问团慰问抗美援朝的志愿军将士，“中华”曾出现了以中朝两国战士持枪为图的烟标，这是在特定时期为特定事件所特别设计的一种图案。这枚以抗美援朝为题材的纪念慰问烟标，现已成为不可多得的珍品。在主图不变的情况下，中华牌烟标上有过数次特供和成套的图案。
中华牌的牌名字体，从创始时至1960年代初期，一直使用繁体的隶书体，在中国烟草工业公司时期，被改为简体的隶书体。1969年在烟标上恢复使用上海卷烟厂厂名之后，不久即由隶书体的牌名改用毛泽东主席的手迹，遒劲有力的“中华”牌名，从直观的感觉上，便得烟标的整体设计显得更加大气。
在中华牌烟标的最早版式上，注册时除图案外，均为汉字，并无拼音。中华牌运用威妥玛式拼音，始于上海烟草工业公司时期，“中华”牌名为“CHUNG HWA”。当时的20支装硬卡为横式包装，副图华表的图案上方首次出现了此种拼音。“香烟”两字译音也沿袭了“CIGARETTES”，这种译音同解放前的早期老烟标，无论是舶来品还是民族烟标，均是完全一致的。在1950年代上海卷烟二厂接手生产中华牌的历史期间，烟标上标注的是“ZHONG HUA PAI XIANG YAN”（中华牌香烟），连同其厂名均为汉语拼音。此后，在上世纪六十年初由上海卷烟厂生产时期以及六十年代中期的中国烟草工业公司生产时期，都曾以汉语拼音注音标注中华牌烟标。因此，在中华牌使用拼音的历史上，经历了威妥玛拼音和汉语拼音，最后又定格在威妥玛拼音的一个过程。
中华牌烟标的出口版式相当丰富，除有“专供出口”字样的中文设计外，还有以不同的图案和文字专门设计。目前的出口标，依据不同销售国（地区）的要求，加上了相应的警示图案和文字，销往澳大利亚、美国、泰国、新西兰、欧洲、法国、南非、中东、马来西亚等地都有专门的版式。中华牌出口版烟标亦形成了一个独特的系列。
中华牌于2003年10月获得国家正式认定的原产地标志，这也是烟草行业获得的首个原产地标志殊荣。按相关法律法规要求，中华牌应在烟标上加印原产地标志，这种标志又成为中华牌独特的新版式。
除以上内容的变化外，中华牌烟标还包括了烟支的数量、烟支的长度、卷烟烟型、警句标注、注册标识、焦油含量、烟气烟碱量、一氧化碳量、条形编码、字体色彩，以及包装材料和形式的变化等等。除了1960年代的“文革”特殊内容外，中华牌基本上包括了解放后我国烟标所有版式的演变内容。
稳定发展产生的影响
中华牌卷烟精心制作，在社会上产生了极高的知名度和影响力。中华牌卷烟曾经长期为党和国家领导人高度关注，在长期的奋斗中，中华牌卷烟荣获国家优质产品金质奖，享有“国烟”的美誉。
中华牌卷烟从诞生日起，就伴随着共和国逐步发展。解放后的近40年，由于产量一直偏低，很少在市场上销售。1952年的月产量为1000余箱，至1966年为3600箱，滤嘴烟仅为110箱。中华牌一直作为特供烟，主要供应对象是驻外使领馆和来华外宾，这就使中华牌卷烟披上了一层神秘的面纱。虽然“中华”烟受产品市场销售的限制，但是由于品牌的高档化，其知名度仍是家喻户晓。
1988年，中华牌卷烟荣获国家优质产品金质奖，1991年又获得中国驰名商标的称号。从1988年7月我国率先放开价格的十三种名牌卷烟开始，上海烟草就抓住改革开放的机遇，保持了“中华”卷烟产品质量的高度稳定。1988年，“中华”卷烟产量突破一万箱，1990年代，“中华”卷烟加快了发展速度，至1997年，“中华”卷烟产量突破10万箱，至2009年，“中华”卷烟产量巳达到了53万箱，以中华牌卷烟为龙头的优质卷烟在激烈的市场竞争中站稳了脚跟。
随着“中华”卷烟进入千家万户，“中华”的品牌知名度和美誉度日益高涨。尽管“中华”卷烟的价格坚挺，因其优雅飘逸的烟香，高尚名贵的品质，赢得了消费者的倾心。长期以来，无论是礼仪交往，还是节庆喜典，“中华”都成为人们首选的卷烟品牌。1990年代之后，上海烟草为“中华”卷烟定制了不少花式大礼包，从包装上树立起良好的品牌形象，以满足社会各阶层消费的需要。从现在的消费理念上，人们巳不满足一般的商品定位，而越来越注重商品的品牌价值、艺术设计和包装装潢，从经济的消费转化为文化的享受。“中华”卷烟的供不应求，即是一个很好的例证。
“中华”还是蜚声海内外的卷烟品牌，在国际市场上赢得了经久不衰的声誉。早在上世纪五十年代创牌时期，中华牌就由当时的土产进出口公司开展出口业务，开始走出国门。目前，“中华”烟位居全国单牌号卷烟出口数量第一；在海外免税品商店卷烟零售价格第一；中国商品在国际上有影响的免税品商店中市场占有率第一，充分显示了中华牌卷烟在海外市场的影响和实力。
