■ 张焕 刘佳
微信的“朋友圈”不仅限于东南亚，腾讯内部人士向记者证实，就在上周末，微信在美国推出了关联谷歌账户的营销活动。
如果说腾讯董事局主席兼CEO马化腾新年有何愿望的话，微信“马上”走出去应该是其中之一。马化腾有多看重微信的国际化？去年全国两会期间他对记者如是说：“成或不成，(腾讯)这辈子就这一个机会了。”
WeChat是腾讯通过微信技术推出的涉足国际市场的产品，微信正在打入马化腾眼中“最难”的美国市场。有消息称，当地时间1月25日，微信向全美WeChat种子客户推送了一则消息称：“在2014年1月31日前，连接您的谷歌账户至微信，只要添加5个联系人即可获得价格25美元的礼品餐券。”
腾讯方面内部人士日前向记者证实了这一市场推广活动。
WeChat交锋的国际化社交产品包括Whats APP以及Facebook Messenger，以及同样进军美国市场的日本移动社交产品Line等。此次借助谷歌的账户体系和真金白银的攻势，微信的国际化或将更进一步。
谈及和上述这些欧美产品的竞争激烈程度，马化腾用“竞争要按天计算，生死时速”来形容。
早在去年2月底，腾讯即成立微信美国办公室，负责美国微信用户的发展及研究、公司客户关系的建立及拓展合作，这也被视作腾讯国际化战略的“先遣部队”。
通过“进军”美国以及中国港台地区和东南亚国家的路径来看，微信往往会通过海量营销、明星代言等手段提高曝光度，积累起首批“种子”用户。
在目前WeChat进入的大部分境外地区，腾讯均找到了投资或者战略合作伙伴，大部分是科技、媒体和游戏类公司。除了牵手印尼MNC公司，WeChat已在泰国、印度、马来西亚、新加坡和墨西哥等多个国家和地区投放了不同的电视广告。
不过，面对欧美成熟市场，微信能否脱颖而出还面临诸多考验。
