■ 刘民
“中烟标”是烟标收藏界的一个专有名词，意指烟标上署名非某个具体的卷烟厂，而是“中国烟草工业公司”这个总名称。“中国烟草工业公司”成立于1963年，结束于1969年。如果不知道这段历史，光看烟标实物，会以为那时全国只有一个卷烟厂。
由于“中烟标”产生于“文革”初期这一特定的历史阶段，全国上下受“个人崇拜”影响，出现了铺天盖地的“红海洋”。“中烟标”在牌名选用、烟盒设计等方面自然将毛泽东同志放在十分重要的地位。虽然由于使用环境、旧烟盒处理等限制，烟标上没有出现毛泽东本人的形象，但相关的题词、语录、诗词、历史、寓意却比比皆是，形成了一个大的红色收藏系列。
“红海洋”特色烟标
《东方红》这首颂歌当年家喻户晓。“东方红”烟标的设计体现的就是歌曲的基本寓意——一轮红日升起在天安门上，广场上红旗招展。副标上“最高指示”是：惟有共产主义的思想体系和社会制度正以排山倒海之势、雷霆万钧之力，磅礴于全世界，而葆其美妙之青春。再加上“毛体”金色牌名、通体彤红的颜色，使这枚烟标成为“红海洋”的最成熟标本。与之相类似的还有“代代红”“朝阳”“向阳”“忠”“永红”“红卫”“红满天”“全国一片红”等牌名。
这类烟标较有特色的当属以下几种：一个是“自力”，标面上是我国自主研发生产的第一台万吨水压机。为了体现毛泽东“自力更生”的伟大思想，在副标安排了一组工农兵形象雕塑，其中工人手持“红宝书”占据中心制高点，农民和军人也都手捧《毛泽东选集》，象征毛泽东思想的巨大威力。一个是“公字”牌，倡导“大公无私”，“公字”的设计为一圈向阳花环绕的毛泽东著作单行本：《为人民服务》《愚公移山》《纪念白求恩》。副标上特意点出“要把‘老三篇’当做座右铭来学，学了就要用”。还有一种“劳动”牌（现在仍有这个牌名），为了突出当时的红色气氛，将整个烟标设计成鲜红色。“航行”牌也是这种设计思想：大海航行靠舵手，干革命靠毛泽东思想。
指点江山一支笔
毛泽东的书法大气磅礴，挥洒自如，笔者检阅了手中的“中烟标”，发现运用毛泽东书法最多的当属“咏梅”牌。它将整首毛泽东诗词《卜算子·咏梅》搬上了烟标，白底的烟标衬上怒放的红梅和诗词使这枚烟标十分典雅。可惜的是百密一疏，牌名未用“毛体”。
使用“毛体”的“中烟标”很多，如“海滨”牌，在青岛海滨浴场的画面上方加印了“为人民服务——毛泽东”的题词。“长缨”牌，用的是毛泽东《清平乐·六盘山》词意，“长缨”二字摘自原词手迹“今日长缨在手，何时缚住苍龙”。还有紧跟形势，从“烟斗”牌改为“战斗”牌的烟标，那“战斗”二字也是采自毛泽东的题词。创牌多年的“经济”烟，也加上了毛泽东给陕甘宁人民的题词手迹“自己动手，丰衣足食”。此外还有“火炬”牌上的“星星之火可以燎原”，也是毛泽东手书。
比比皆是的“语录”标
要说“红海洋”意象最充分的，那就是“中烟标”里的“语录”标了，大约能占到总数的1/5。
其中最常见的是“加字”标，即原烟标设计中没有毛主席语录，语录是在印刷时临时加上去的，由于不在设计理念中，所以加什么、怎样加都显得比较随意，给人信手拈来的感觉。比如上面提到的“海滨”牌，类似的还有“红玫瑰”牌，凭空加上“千万不要忘记阶级斗争”的语录，非常突兀。“迎春”标，莫名其妙地加上“要斗私批修”的语录。
其次是套标，比如大家都熟悉的“黄金叶”标，图案、颜色、设计都相同的情况下，副标上的毛主席语录多达12种，最短的17字，最长的40多字。颇有名气的“葡萄”牌，是以“最高指示”的名义加“语录”，算下来也有14种之多。“先锋”牌语录标有13种。“万里”牌，正标为国产“红旗”轿车，副标上的语录有13种。另外还有一种套标是图案相同，语录也相同，但用的底色不同，整套标摆在一起赤橙黄绿，煞是好看。最著名的“沙家浜”牌，主标为芦荡里的新四军伤员，副标是最高指示：枪杆子里面出政权。5种颜色为一套。
当然还有大量的单枚烟标，也都将毛主席语录作为标面的重要组成部分。“红满天”“大铁桥”“东风”牌上的“抓革命促生产……”，“狼牙山”牌的“人民，只有人民……”，“太阳”牌的“政策和策略是党的生命……”，“星火”牌上的“星星之火可以燎原”，“朝阳”牌上的“你们青年人朝气蓬勃……”，“大丰收”牌上的“为人民服务”等。
“中烟标”设计中的红色元素，是一段独有的历史记录。现在再来欣赏当年的烟标，真是别有一番滋味在心头。单从艺术效果、包装效果来看，这些烟标的可取之处委实不够多，但若从忠实反映历史的社会学角度看，“中烟标”是不可多得的珍贵资料。
