16岁时，他只身来到北京闯荡天下；37岁时，他创立的安踏体育用品有限公司在香港联交所主板上市。20多年的历练，昔日独闯京城的卖鞋少年，如今已成为安踏董事局主席兼首席执行官，被称为“中国鞋王”。
■ 吴俊宽 周杰
16岁时，丁世忠怀揣家里资助的一万元钱，走遍了小镇上的所有鞋厂，挑出600双他认为最好卖的鞋，乘汽车换火车，只身来到北京闯荡天下。
37岁时，丁世忠创立的安踏体育用品有限公司在香港联交所主板上市。
20多年的历练，昔日独闯京城的卖鞋少年，如今已成为安踏董事局主席兼首席执行官，被称为“中国鞋王”。但他那以鞋起家的创业故事依旧是业界津津乐道的一段佳话。
用信念与坚持追逐梦想
丁世忠1970年出生在被誉为“中国鞋都”的福建晋江。他的家乡晋江陈埭镇是一个面积不到40平方公里的小镇，是如今中国乃至世界最主要的运动鞋生产地之一。上世纪80年代初，这里遍布鞋业作坊，丁世忠从小就在鞋业作坊中长大，而他的一生也注定要与鞋结缘。
像很多白手起家的创业者一样，丁世忠没有显赫的背景。初中毕业后，在“改变生活”的质朴梦想鞭策下，到北京独自打拼，以一个少年永不妥协的执拗和勤奋，硬是让晋江出品的鞋在北京的市场上打开了销路。他用４年的时间赚到20万元，积累了“第一桶金”。
回首当年，丁世忠感慨良多。信念和坚持，被他看做成功的必备要素。
“每一个创业者都会经历一系列的困难，但最重要的是，在这个过程中我一直有信念，一直在坚持，再大的困难其实都不可怕。”丁世忠说。
聚焦中国体育 提升品牌竞争力
从一家默默无闻的制鞋作坊，发展为年销售额几十亿元的知名体育用品企业，20年间，安踏由小到大始终与中国体育的发展密切相关。
改革开放以来，随着中国体育健儿在国际赛场上不断摘金夺银，明星运动员的商业价值逐渐被丁世忠这样独具慧眼的企业家们所重视。
聘请体育明星担任形象代言人的做法在国际品牌中早有传统。但是在上世纪八九十年代，国内的运动品牌由于营销意识不强却鲜有尝试。
1999年，安踏与国家乒乓球队签订协议，聘请当时如日中天的世界冠军孔令辉出任形象代言人，并且斥资500万元投放电视广告。500万元的广告预算和一年80万元的赞助费对于国外大品牌只是九牛一毛，但是对于当时半年利润只有600万元的安踏来说，无疑是一次冒险。
“作为专业的体育用品公司，我们当年选择赞助孔令辉，后来赞助中国奥委会、国内联赛或是美国ＮＢＡ球星等，这些都是跟企业发展过程中的战略相契合的，是与中国体育的发展、中国社会的体育文化需求密不可分。”丁世忠在接受采访时说，“安踏只是在一个正确的时间做了正确的事情，先声夺人，赢得了市场先机。”
携手中国奥委会 助推体育强国梦
“安踏作为中国体育用品的领头羊，我们希望人们想到中国体育就能联想到安踏，想到安踏就能联想到中国体育。”丁世忠的梦想就是，让民族品牌与中国体育大国形象相吻合。
2009年６月，安踏公司击败众多国内外竞争对手，成为中国国家奥委会体育服装赞助商。2009年至2012年间，中国奥运代表团在11项国际赛事期间均身着安踏牌运动装亮相于世界各地。这家从福建晋江陈埭镇走出来的制鞋厂，在见证中国选手不断创造佳绩的同时，也被越来越多的消费者所熟识和接受。
2012年的伦敦奥运会上，安踏出品的中国选手奥运领奖服“冠军龙服”广受好评，让安踏着实出了个彩。
2013年安踏与中国奥委会成功续约，为中国体育代表团提供包括2016年里约奥运会在内的领奖服及生活装备，同时为１６支中国国家队提供比赛、领奖、训练及生活装备。新的奥运周期里，安踏再次抓住了机遇，获得与中国体育共创辉煌的机会。
安踏关注中国体育代表团竞技赛场上的表现，同时也对全民健身和学校体育事业给予了足够的重视。安踏公司副总裁张涛认为，奥运冠军、专业运动员都只是金字塔的塔尖，青少年体育、全民健身才是金字塔的庞大塔基。
“比如说每年的6月23号，我们搞的‘23城不止步’活动，就是携手中国奥委会推广奥林匹克精神，这也是我们重要的社会责任。”张涛说。
在国内，许多地方没有在木地板上打篮球的条件，安踏因此推出了“水泥杀手”篮球鞋，在大学里开展了“水泥篮球联赛”，这从一个侧面说明了他们对“塔基”的重视。凭借着对市场的敏锐嗅觉和高度的企业责任感，安踏用实际行动为实现体育强国梦，贡献着自己的力量。
