2013年11月02日 星期六 国内统一刊号:CN51—0098     中国•企业家日报

境外投资要重视
文化的传播力

来源:企业家日报 作者:

  

  很多国家认为自己仍然生活在一个“中国腾飞”的世界,这种观念将被改变。以澳大利亚为例,利用对中国的出口,这个国家享受了多年的经济增长。近年接近6%的澳大利亚GDP源于中国的需求。2000年至今,该国人均GDP增长了227%,超过了美国、法国、英国和德国等富裕国家,富裕程度接近瑞士和新加坡。一些澳大利亚人和他们的政府一样,已经开始意识到今时已不同往日。

  澳大利亚只是其中之一。很多国家都将苦于应对中国正变得慢下来的事实。它们并不擅长通过自力更生来充分地提高生产力,包括南美洲的巴西、秘鲁和智利,南非的安哥拉、赞比亚、扎伊尔,苏丹和非洲的刚果。

  在东亚,韩国、马来西亚、泰国、印尼甚至强大的日本都将被影响。在欧洲,德国的经济成就很大程度上仰仗于中国的增长。其GDP的2.5%来自对中国的出口。通过德国,中国将把经济发展的影响力传播到整个欧洲。

  中国对外投资去年增长了14%到770亿美元,而且会继续扩大。直到五年以前,占据中国媒体头条的仍是跨国公司在中国的并购,比如巴菲特买入比亚迪的股票。而吉利在2010年收购瑞典汽车制造商沃尔沃、大连万达去年收购美国院线AMC,今年双汇以71亿美元收购史密斯菲尔德,则意味着趋势已经逆转。中国对全球高端市场进行扩张的需要将继续扩大,而人民币逐渐加入美元和欧元成为国际货币,将在购买力上成为这种需要的强大支撑。

  中国需要继续有效利用其经常账户盈余,通过增加海外资产投资成为外国品牌和技术的拥有者,并逐步取代以往投资外国政府债券的单一投资结构。

  像双汇这样的公司将使中国成为巨大的全球资产所有者。今年中美战略和经济对话上达成的有关双边直接投资的协议,承认了中国这一新的国际角色的必然性和必要性。

  日本以及之前的美国,在成为全球主要投资者的同时,都没能成功地融入其他国家的文化。美国的经济影响遍布全球,结果却是激励了其他的国家全部向美国文化看齐。

  中国会怎样?通过海外投资,中国的新角色将如何影响它与其他国家的关系?自2008年的金融危机以来,我们看到人们看待中国的方式已经发生了改变。根据华盛顿研究机构PEW Research的一项针对38个国家的调查,34%的人把2013年的中国看作是全球头号经济强国,而在2008年,只有20%的人这样认为。

  随着经济实力的不断加强,中国文化在全球的影响力的增长看来已经是不可避免的了。

  中国的企业会去拥抱这样的发展,还是会像日本公司之前做的那样,在这方面裹足不前?考虑到汉语往往要花上几年而不是几个月的学习才能精通,中国在将自己的文化传播到亚洲以外这件事情上,无疑面临巨大的挑战。

  中国企业现在要做的是在完全异己的文化中经营,这并不仅仅是说另外一种语言那么简单,甚至不是通晓外国的法律和会计规则。海外成功最终将取决于是否被本地人接受,就像德国大众汽车用了30年才学会如何融入中国市场。联想、海尔们已经找到了各自的路径,其他企业将尝试跟随,只有那些在文化上能灵活适应的企业才会成功。(钱斯)