■ 杨可瞻 报道
顶级奢侈品巴宝莉的CEO阿伦德茨将于明年加盟苹果零售部，这不仅是后者历史上首位女高管，更标志着这家硅谷巨人将专注于全球渠道扩张以及差异化的客户体验。
据外电报道，巴宝莉确认，其首席执行官安吉拉·阿伦德茨将离开公司，并于2014年前往苹果担任零售和线上商店的高级副总裁，这意味着阿伦德茨将直接向苹果首席执行官库克汇报工作。
据记者了解，阿伦德茨空出的职位将由ChristopherBailey在2014年年中接替，后者从2001年开始一直是巴宝莉的首席创意官。
资料显示，阿伦德茨自2006年开始在巴宝莉担任首席执行官，在此之前就已经积累了出色的管理经验，先后担任过唐纳·卡兰总裁、丽兹·克莱本执行副总裁以及LimitedBrands（维多利亚秘密内衣的母公司）的执行副总裁，无一例外，三家公司都以做女装闻名。
阿伦德茨的到来，对苹果这家硅谷公司到底意味着什么？
事实上，阿伦德茨既不是巴宝莉的家族成员，亦不是创始人，却通过惊人的数字化营销方式带领巴宝莉在短短数年期间，跨入顶级奢侈品之列。
她是怎么做到的？答案就是将此前的许可销售模式转变为垂直一体化的管理模式，从而全面提升供应链和IT链的效率，比如将公司所有团队集中在一起办公；推出覆盖全球的卫星自动控制系统；稳定公司与供应商的关系等。
EndersAnalysis驻伦敦的一位分析师本尼迪克·埃文斯表示，“阿伦德茨的到来，将为苹果带来零售方面的管理能力，特别是她在奢侈品方面的经验；相比之下，此前的零售部老总JohnBrowett更专注于成本控制，这与苹果的期望不太符合。”
苹果目前正在经历一场海外开店潮，特别是在中国，今年第三财季，这家硅谷公司有41亿美元的收入来自零售渠道，有意思的是，阿伦德茨与苹果并非第一次合作，就在上月，巴宝莉才用iPhone5S作为伦敦时装周的拍摄工具。
“这一切标志着苹果正在加强其品牌和零售体验”，独立分析师RichardWindsor称，“苹果希望做出差异化，并给予消费者不同的购物体验。”
