■ 本报记者 王剑兰 王道海
8月31日，中国企业联合会、中国企业家协会在昆明发布2013中国企业500强榜单，宜宾五粮液集团公司以营业收入超600亿元位居第188位。
五粮液作为中国白酒行业领头羊，肩负着向世界传播中国酒文化，推进民族品牌国际化，展示中国企业风采的使命与责任。
2013成都全球财富论坛期间，记者曾采访参会嘉宾五粮液集团总经理、五粮液股份有限公司董事长刘中国，他坦言，五粮液在品牌国际化战略上一直走在行业前列。
今年4月，五粮液开始在全球七十多个媒体推出五粮液宣传广告，同时利用CNC的资源与优势在全球进行品牌文化宣传，他说这正是公司实施世界名酒战略的重要举措之一。
刘中国认为，中国白酒作为中国传统文化的标志性符号，五粮液不仅只是世界最好的蒸馏酒之一，也不单是一个简单的白酒品牌，它凝聚着一代代五粮液人为弘扬中国酒文化，满足社会民众生活需要所作出的努力和贡献，也凝聚着五粮液发扬国企社会责任，促进和谐发展的使命感和责任感。
刘中国表示，五粮液不仅要在国内持续做强市场，而且要让世界认识五粮液和中国白酒。五粮液在品牌、技术、资本、管理、规模等方面有明显优势，具备实现千亿目标的机会和条件。今年5月30日，刘中国站在2012年四川财经年度人物颁奖台上，用铿锵之声再次为五粮液的发展壮行。
在记者问到如何书写中国梦的五粮液篇章时，刘中国说，实现中国梦也是五粮液几万员工共同的价值追求。作为中国民族工业和民族品牌的瑰宝，五粮液不仅是民族的，更是世界的。
五粮液借力四川省政府打造中国白酒金三角战略契机，将会把自己的品牌打得更响、擦得更亮，形成世界白酒看中国、中国白酒看四川、四川白酒看六朵金花、六朵金花看五粮液的局面，最终让五粮液香飘五大洲。
据悉，近年来，五粮液在保持原有的东南亚等传统市场的基础上，正不断加大东欧、北美等市场的开拓力度，通过开设海外旗舰店、寻找战略合作伙伴等形式，迅速构建海外销售体系。
“经过多年发展，公司已经形成高、中、低各价位酒的品牌系列，下一步将结合远景战略规划，进一步深化资源整合与体制、机制改革工作，以强有力的生产、研发、市场团队为基础，打造更多老百姓买得起、信得过的亲民品牌，并形成各价位区间的品牌集群优势。”刘中国表示。
2012到2013年，中国经济及白酒行业陡现下行趋势，五粮液却以出色的行动，交出了一份“逆势攀高”的成绩单：2012年，在行业危机不断的“多事之秋”，五粮液集团公司和股份公司均实现高速增长，各项经济指标再创历史新高。集团公司主营业务收入突破600亿元、利税突破200亿元、品牌价值达到659.19亿元，均稳居中国白酒业首位。五粮液股份公司实现营业总收入272.01亿元，同比增长33.66%，实现净利润99.35亿元，同比增长61.35%。
改革开放30多年来，中国白酒业已经历四次大的格局调整，每次都是五粮液一马当先，用品质和品牌凝聚信心，引领行业冲出重围，挺起脊梁迎接春天，并由此缔造了“中国酒业大王”地位。
如今，在走过“黄金十年”后，中国白酒业又走到一个调整的关键节点，各种不利于白酒业发展的事件频发，面对困局，白酒业如何突破重围，获得新的发展，人们再次把目光投向了有着行业发展温度计与风向标之称的五粮液。
2013年，五粮液提出“做精做细龙头产品，做强做大腰部产品，做稳做实中低端产品”的战略新理念。
7月23日，五粮液创新驱动发展暨新品上市新闻发布会在成都洲际酒店举行，郑重推出五粮头曲、五粮特曲等价格位于200-500元之间的三款新产品，被业内称为是在白酒行业凸显品牌回归价值、消费回归大众的关键阶段，五粮液集团为适应市场新形势所做出的重大战略调整。
不久之后的8月28日，五粮液多元化发展再上新高，与中国医药集团总公司在宜宾签署战略合作协议，就制药、医疗器械生产销售等方面开展合作，合力打造国药川南新基地。
有业内人士指出，五粮液进入竞争激烈的“腰部市场”，做大做强同类酒产品，是对2013年6月白酒业“南京峰会”的呼应，彰显了白酒龙头企业对社会责任的担当，也是长期雄踞于行业最高端的五粮液从名牌向“民牌”、从名酒向“民酒”发展的明智之举。而与中国医药总公司在制药、医疗器械的生产、销售等方面展开全方位、深层次合作，则将使长期走在白酒行业多元化发展前列的五粮液如虎添翼。
虽然五粮液集团公司董事长唐桥在签约仪式上表示，五粮液集团目前与中国医药集团的合作仅是框架，具体细节还待双方商榷，但一位白酒行业专家分析指出，五粮液集团加强多元化战略，与其“千亿目标”有关联。目前，白酒行业承载较大压力，其业绩增长的步伐已经放缓，但对于五粮液集团来说，白酒仍然是其重心。
如今，五粮液因时制宜开始了契合当前形势和市场需求的新一轮进军。正如前些日子采访刘中国时他所表示，经济全球化，带来多元文化的相互了解、融合与认同。虽然文化与饮酒习惯差异使中国白酒国际化道路十分漫长，但中国酒一定会走出去。“中国的五粮液”、“世界的五粮液”作为公司的远景目标，决不会只停留在口头上，通过几代五粮液人的努力终将实现。
