编者按：如今的微信已不仅仅是人们手中的一种聊天和交友工具了，它正慢慢地渗透到了各种社会及商务活动当中。基于这个巨大的网民平台，腾讯是很容易整合到不同的领域上的。微信5.0上线之后，拉开了微信商业化的序幕。
微信5.0动了谁的奶酪
阿里、苹果等巨头均被涉及
微信5.0未问世前，各种猜测流传；8月5日微信5.0终于问世，猜测成为现实，争议开始了，焦点是微信要动谁的奶酪。
毫无疑问，微信首先动了支付宝的奶酪。8月5日有消息称，支付宝正计划在移动客户端支付宝钱包中增设“公众平台/账号”功能，正面阻击微信5.0的商业化。
iOS版微信5.0具备微信支付功能。首次开通微信支付的用户，须在微信中进行一笔交易，比如QQ充值，通过选择充值金额、添加银行卡、填写银卡信息、设置6位数支付密码、二次确认支付密码并支付即完成绑定。经绑定后，用户即可以通过微支付购买微信服务号提供的服务。
在PC时代，腾讯网旗下财付通与阿里旗下支付宝直接竞争，财付通一直处于弱势。微信提供微支付功能之后，格局开始发生变化。
目前来看，微支付与手机支付宝相比各有优缺点。微支付的长处是海量的用户数，且更具粘性，占有用户时间更长，短处是缺少支付场景；支付宝则相反，背靠淘宝、天猫构成的支付环境。
微支付还有两个缺点，一是微信公众号展示空间有限，不如web网站信息丰富，比如图片、说明、价格、多级页面等；二是“信息孤岛”问题，无法进行搜索、比价等动作，用户每购买一类商品，都需要关注一个服务号，更多购买需要关注众多服务号，这会形成干扰。
微信5.0还动了电子商务的奶酪。iOS版微信5.0版将原先的“扫一扫”归入到第三屏“发现”界面中，可以扫二维码、扫条形码、扫封面、扫街景、扫翻译，原来扫描二维码、条形码，连接人与人之间关系。
“扫封面”可以通过扫书本、CD和电影海报等，获取有关该书的名字、作者、简介、豆瓣书评等更多信息。记者发现一本新书《社交红利》，“扫封面”后，微信即跳转至商品详情页面，该页面提供亚马逊购买链接，可跳转至亚马逊完成购买。
这样微信就成O2O入口，在满足用户基本的通信、社交等线上需求之外，把线下与线下打通，使得用户与商家紧密联系起来，把商品与支付直接联系起来。目前通过“扫一扫”形式导向商家的流量，腾讯并不参与分成。
“扫街景”即提供这条街的具体位置，有哪些娱乐、商务、生活设施。有了扫码、扫封面、扫街景，微信电商已经在一定程度上移动了起来，但如果能把零售业的电子商城也成功搭建到微信平台，实现移动电商，这样微信就不止动了阿里旗下天猫、淘宝、支付宝的奶酪，还动了B2C、团购网站、点评、分类信息网站等所有与电商业务相关的网站。
8月1日，阿里集团发声明称已暂时停止与微信相关的应用在服务市场的订购。声明称：一些卖家利用微信营销应用骚扰用户，严重影响消费者的感受，甚至有一些卖家利用应用将整个交易过程引导出淘宝的安全支付体系，让消费者面临潜在的交易风险。
腾讯目前提供的网购链接主要来自腾讯旗上易购、亚马逊、当当网等电商公司，没有来自淘宝、天猫的购物链接。微信内部人士透露，新的5.0版在产品内测时就已明确，绝对不链接天猫等阿里系公司。
微信还动了苹果的奶酪，此前有预测，微信5.0版将内嵌微信支付APP：当消费者通过微信服务购买服务或产品的时候，可以直接进行支付。但最终上线的iOS版微信5.0版并没有内嵌支付APP，这被网友称为一大遗憾。
据称这是腾讯做的“一个艰难的决定”：据称因为审核无法通过。有消息说，还在内测中的Android版微信5.0将推出APP内嵌微信支付APP，相关人士否认了此消息。
另一个妥协则在游戏方面，在游戏中心目前有两款游戏，“经典飞机大战”可直接启动，另一款“天天消除爱”则需要跳转至苹果AppStore下载。
基于iOS的支付、应用商店都是苹果的“禁飞区”，iOS是苹果的地盘，腾讯只能妥协。在Android平台，微信或有更多相象空间，除了对上述公司形成威胁外，这将威胁百度、360等“移动互联网入口公司”。
微信很强大，还动了更多人的奶酪，比如“扫一扫”中的“扫翻译”功能，极大地压缩了移动在线翻译公司的生存空间。
在2013全球移动互联网大会上，腾讯公司董事局主席兼CEO马化腾曾表示，对腾讯来说，游戏娱乐仅是一部分，未来重点还是和O2O、线下商家和草根个人的合作等。
这是马化腾为微信未来划定的疆域，这些疆域里已经有很多玩家，微信每前进一步，就会动他们的奶酪，腾讯就会多一个敌人。
（侯继勇《21世纪经济报道》）
“微信沃卡”不涉及微信收费
联通与微信的合作给前段时间甚嚣尘上的“微信收费”画上句号。上周广东联通与腾讯微信在广州正式发布“微信沃卡”，微信沃卡定于8月5日在腾讯旗下电商网站易迅网上进行预订，8月8日发售。
微信5.0支付有点“隐蔽”
5.0版微信没有以往文艺的欢迎页，直接开启飞机大战，不仅自己玩，还和朋友圈里的朋友们比拼打飞机的战绩、互相索要、赠送飞机。除了内置一款“经典飞机大战”外，还有一款《天天爱消除》，同样对接腾讯移动游戏平台，可以获取微信好友关系链，邀请好友一起玩，还可通过微信支付购买道具。
然而，备受外界关注的支付功能却令用户“找不到北”。网友欣欣表示，自己更新微信5.0后，第一时间打算体验支付功能，但怎样找，都找不到。有网站第一时间发布了测评体验，原来目前微信的支付功能仅限于少数商家开放，且只能在这些商家的公众微信号内消费，再完成支付。
另外，微信5.0也紧跟着上线了“表情商店”。不过，全部表情都需要付费，统一6元，似乎旧版本的性价比更高。
微信沃卡暂限广东地区发售
与微信5.0同日首发的还有“微信沃卡”。截至8月6日上午11点，“微信沃卡”已经突破了92万预售单，让联通和腾讯“笑开了花”。
值得关注的是，在微信沃卡发布会上，微信沃卡被定位为“全球第一款由运营商和OTT定制产品”。今年4月初，有关“微信将收费”的传闻喧嚣尘上。寂静了一段时间后，腾讯悄然将一块硬骨头啃了下来，与联通中观念最为开放大胆的广东联通联手，率先推出定制SIM卡。马化腾将此次合作称为“互联网企业与运营商之间的一次完美结合”。
据悉，“微信沃卡”不只是一张电话卡，该卡还集成了群组、表情、流量、支付、游戏五大特权：比如用户可将微信群组的人数上限从过去40人升级至60人；拥有专属表情；可享受官微充值及98.5%的折扣优惠等等。值得一提的是，广东联通此次为微信沃卡提供的流量特权相当大。“10元每月可包最高500M”，意味着每天花费0.3元获得16M微信流量，约可支持16万条信息、160张图片或266分钟语音，而同等支出在2G时代，仅可支持每天3条短信息或1分钟长途电话。这样的设置无疑对年轻人具有更大吸引力。
易迅网华南运营总监韩瑞表示，在8月8日微信沃卡正式发售时，消费者只需四步即完成购卡操作：首先选择自己需要的套餐，然后挑选手机号码，再填写自己的姓名和身份证号码，并确认订单即可。目前，微信沃卡只针对广东省内区域销售，其他区域的用户将暂时无法购买。
不涉及微信收费
作为OTT产品（即互联网公司越过运营商，发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务）的成功典范，微信在短短两年多时间里用户数已经突破4亿。腾讯公司高级副总裁、微信团队负责人张小龙表示，移动互联网的发展超乎想象，在此背景下，“微信沃卡”将成为一个APP和运营商整合的经典案例。业内人士认为，本次合作意味着运营商正找到一条新的途径，将其过去的通信基因和互联网基因融合到一起，有望给行业起到良好的示范效应。
双方还表示，“微信沃卡”定制套餐不涉及微信收费问题，他们之间的合作不可能给用户创造另一种门槛，或给行业创造另一种门槛，而合作肯定能让用户以更低的门槛、更加方便的方式来使用微信。广东联通与腾讯微信之间的合作没有利益分成，所以新业务的开通是免费的。
腾讯成虚拟运营商？
在“微信沃卡”的收费业务中，腾讯并未参与分成，套餐费、流量费全归属联通，腾讯微信游戏、支付特权已包含在套餐费里，也就不涉及分成。
虽然表面上腾讯有点“亏”，但实际上，微信却是最大赢家。因为按照微信官方流量数据估算，用户每月消耗完微信流量不太现实，而微信正利用这些“剩余流量”，为即将推出的新业务腾挪空间。
目前的“特殊表情”等只是“微信沃卡”用户特权的一部分，接下来在60人群组、互动游戏、电商、高清视频、音乐等诸多可以预见的盈利模式，微信将成为最大的赢家，联通则可以借此“抢用户”、赚话费。
尽管马化腾此前曾表示，腾讯不会申请虚拟运营商牌照，但目前的“曲线救国”，在业界来看，腾讯已成为一名“虚拟”运营商。中国移动互联网产业联盟常务副理事长李易认为，“腾讯不是虚拟运营商，却与联通推出了一张‘微信沃卡’，虚拟运营商未来联营卡业务本质不就是这个吗？腾讯没申请牌照，也没花钱。将来如果其他两家运营商都推出类似业务，最后腾讯可能变成一个基础运营商。其他三大运营商只是帮它铺设了一张网络，赚一点点小钱。”（晓荷）
微信5.0带动百亿手机游戏市场规模
微信5.0版本相比此前的老版本有着较大幅度的更新，主要更新包括新上线微信游戏中心、增加支付功能、将用户订阅的公众账号折叠、增加扫描街景、扫描英文单词翻译等功能。
这些重大更新表明，拥有4亿用户的微信，正式开始商业化的步伐，微信将首先通过游戏、付费贴纸等方式开始赚钱。至8月6日，微信已经迅速进入苹果App Store收入总榜前10的位置，而微信推出的《天天爱消除》游戏也迅速成为App Store中排名第一的游戏。
2~3年内达到200亿元规模
微信5.0最大的一个变化便是上线了传言已久的游戏中心，随着5.0首先发布了两款轻度休闲游戏，一款是《经典飞机大战》，一款叫做《天天爱消除》。其中《经典飞机大战》不需要下载直接就可以玩，用户可以看到自己在好友中玩这款游戏的排名，也能在游戏中获得朋友帮助。热酷游戏CEO刘勇指出，经过分析这款游戏应该是内嵌在微信的，而不是采用HTML5技术倒到外部网页。
另一款由腾讯自己研发的游戏《天天爱消除》则是需要用户单独下载，这款游戏在微信5.0发布后极短的时间内就冲上了苹果App Store排行榜第一的位置。
“感觉休闲游戏今后肯定是腾讯一家独大了，就跟Line在日本一样。”在日本从事了多年手机游戏工作的日本D2C中国游戏业务负责人张晓雷认为。Line被称作“日本版微信”。
中国手机游戏2012年的市场规模为50亿元左右，其中有40亿元是功能手机市场。拥有4亿用户的微信加入，将使得中国手机游戏的用户规模直接翻番。
广发证券在一份研究报告中指出，“借助对KAKAO游戏平台的收入规模、用户规模和ARPU值的分析，我们判断微信游戏平台收入规模有望在2~3年内达到200亿元，长期收入规模将达到400亿元甚至更高。”KAKAO游戏平台是“韩国版微信”，到现在刚好一年时间，今年上半年游戏平台收入3.11亿美元。
接入微信条件苛刻
在微信5.0发布前，资本市场对微信游戏概念的相关股票炒作已久。那么，微信游戏平台的上线到底能对第三方游戏公司带来多大的好处呢？
一家和腾讯谈过微信游戏合作的游戏公司高层指出，目前腾讯给游戏公司开出的合作条件很苛刻：“他们（腾讯）目前第一是要S级产品，第二是要独家，没有版权金，不承诺任何推广条件，这对于我们来说缺乏吸引力。”
所有要求上微信的游戏，腾讯都要求独家代理，也就是说只有微信和App Store上可以下载，在其他的渠道是无法看到这款游戏的，这意味这些游戏不能在360、91等渠道进行发行。
腾讯首批上线的游戏除了自己研发的，都是和国外知名游戏厂商合作的。但一些国内游戏人士指出，腾讯应该加强和国内游戏厂商的合作，因为国外游戏公司往往在本土适应研发上投入的力度不足，因此和国内厂商合作在产品推出时间表上往往不可控。
“至于我们的游戏什么时候能够上微信，谁也不知道。”一家和腾讯谈过微信游戏合作的游戏公司高层指出，目前微信和第三方游戏公司的合作规则高度不确定，国内游戏公司的游戏要上微信，至少要到10月份以后。
至于业界普遍关心的分成比例，腾讯目前是和每一家都一个一个谈的，并没有详细公布规则。腾讯在PC上的开放平台，腾讯和第三方游戏公司采取阶梯分成的方式，游戏公司所能分到的收入往往只有总收入的20%左右，业界普遍希望腾讯能够在移动互联网上提高对开发者的分成比例。
开发者们之所以希望腾讯增加对他们的分成比例，是因为腾讯在移动互联网上的流量优势已经被削弱。腾讯的竞争对手360在移动应用分发上正势头凶猛，而另一大巨头百度最近则收购了另一大应用商店入口91，微信这种新式的移动互联网入口到底能够对已经很成熟的应用商店产生多大冲击，现在还需要拿数据说话。
（成商）
微信跻身全球十大智能手机热门应用
8月6日，市场研究机构Global Web Index发布了全球最受欢迎的10款智能手机应用榜单，谷歌地图排名榜首，来自中国的应用微信排名第五位。
Global Web Index的榜单基于对过去一个月全球智能手机应用使用情况的调查。在榜单上，前十名都被通讯和社交媒体类应用垄断。谷歌地图以54%的渗透率排名榜首；Facebook排第二，渗透率为44%；You Tube位居第三，渗透率为35%。
第四至第十位的应用分别是Google+，渗透率为30%；微信，渗透率为27%；Twitter，渗透率22%；Skype，渗透率为22%；FacebookMessenger，渗透率为 22%；WhatsApp，渗透率为17%；Instagram，渗透率为11%。 （古晓宇）
