■ 张斯 报道
近期，国产手机行业“洗牌期”将至的信号日益强烈。深圳大量中小手机企业因库存高企、资金链断裂而涌现倒闭潮；亏损成为所有国产手机厂商难以言表的痛。
在危机意识的驱动下，国产手机厂商开始谋变，发力高端。华为P6、联想K900、vivoXplay等国产智能手机厂商已经在努力摆脱低端形象。而金立更是主动放弃已经成熟的三四线市场，中兴推出基于英特尔芯片的GEEK“极致”智能手机，希望实现差异化发展。
中兴布局高端市场
“如今苹果、三星和HTC都遇到了瓶颈，中兴的机会来了。”中兴通讯执行副总裁何士友不久前称。
7月10日，中兴通讯与英特尔、中国联通联合宣布新一代智能手机的战略合作计划，并合力推出基于英特尔芯片的GEEK极客智能手机。
“三星、苹果时下遇到的瓶颈是创新问题以及在高端市场上的疲软。”IT评论人士孙永杰对记者表示，明年智能手机将逐步进入规模化生产的时代，也就是“后PC时代”。
何士友也有同样想法，“未来智能手机会演变成为与PC市场类似的状况，因此，消费者会比较关注手机配置的芯片。”
据悉，英特尔已经开始在手机市场进行芯片独立品牌的营销，重拾“IntelInside”，准备在移动芯片领域进行大规模品牌营销。英特尔也表示，未来只在中高端手机上发力自己的芯片。
去年9月，中兴和英特尔就在欧洲联合发布了第一款产品GrandXIn。据何士友透露，截至目前，GrandXIn在欧洲销量超过20万部，对于GEEK极客手机的销量，他希望能在此基础上实现翻番至40万部。
早在两年前，中兴通讯就宣布进行智能终端战略转型，重心向中高端产品转移。今年上半年，中兴通讯推出了代表国产高端智能机的GrandS和GrandMemo系列手机。
今年1月，中兴在北京首发了nubia品牌首款旗舰机nubiaZ5。中兴宣称，nubia品牌定位高端市场，面向追求个性、渴望身份识别的消费人群。作为中兴通讯之外全新的高端独立品牌，nubiaZ5采用了全新的营销策略和产品设计理念，拥有当前智能手机顶级的配置，剑指被苹果、三星等国际巨头垄断的高端智能机市场。
在何士友看来，“这个子品牌走的是精品路线，我们并不追求子品牌有多大的规模，因为我们是把它定位在一个未来能缩小与三星差距的产品，它的价格则会与HTC手机相匹配”。
据Gartner数据显示，中国2013年第一季度的手机销量增长7.5%，其销量占全球手机销售总量的25.7%。
金立放弃千元机
从DVD转行手机领域的金立，在智能手机爆发的年代决定再次转型，实现由“煤老板到小清新”的蜕变。
7月10日，金立在北京发布年度旗舰新品ELIFEE6，推出ELIFE全新品牌的同时，还发布了ELIFE定制手机操作系统Amigo。
这款手机对金立来说意义重大。金立董事长刘立荣对记者表示，E6是e-life系列的高端旗舰产品，定位是既走量又树品牌，未来在国内要走精品路线。
事实上，早在年初的MWC2013世界移动通讯大会上，金立集团总裁卢伟冰就曾透露过金立要做高价的产品。当时，他透露过一个数据，2012年金立在1500~2000元价格段的中国智能机市场比例中排第三，在1000~1500价位段中排第四。
这样看来，金立要革自己的命，放弃原有的市场和目标人群。对此，卢伟冰称，这是顺应手机行业的发展趋势，智能手机的出现让手机行业进入年轻化时代。
他指出，金立有要放弃千元手机市场的想法，未来金立将不会再有1000元左右的产品销售。
据艾媒咨询报告显示，去年第二季度，中国智能手机市场上1001~2000元间的手机销售占比45.8%，1000元以下的手机占比23.3%，千元机市场占比近70%。
金立准备和市场背道而驰？“金立之所以很少推出1000元以下的产品，是因为消费者需要的是很好的产品而不是很便宜的产品。金立始终坚信只有品牌才有生存，而纯低端纯硬件配置没有溢价。”卢伟冰说。
众所周知，iPhone之所以有高溢价能力，是因为苹果公司拥有软硬件一体的生态环境。金立也想通过软件主打用户体验关。E6采用基于安卓4.2.1系统深度定制的Amigo系统，共包含了四个功能部分NAVI（桌面系统）、PHONE（手机功能）、CARE（生活助手）、PLAY（娱乐体验）。
对此，IT评论人孙永杰认为，手机操作系统更多是生态系统，基于安卓的定制系统还不算独立操作系统，还需要厂商和开发者的支持。国内厂商做独立操作系统，无法保证市场占有率，但定制系统可以实现更好的用户体验。
