近日，山东淄博市烟草专卖局（公司）紧紧围绕“532”、“461”品牌发展战略，多措并举，持续提高品牌培育工程实施水平。
一是建立零售终端激励机制。结合培育品牌“建功立业”活动，在零售环节开展“争创‘3235’品牌培育能手专项活动，实行季度奖励和年度奖励，切实发挥零售终端宣传品牌、引导消费的职能，增强零售户培育品牌的主动性和创造性，
二是完善“对标”管理考核模式。从合理品类结构，有效实施管理入手，下发《零售终端“对标考核与量化管理”作业指导书》，发挥“135”工作法平台功能，形成了涵盖585个细分市场品牌培育“对标”标准表，进一步规范品牌培育工作流程，增强品牌培育的时效性和成功率。
三是丰富网络营销传播渠道。以“新商盟”平台开展网上营销活动为重点，着手策划集合手机智能平台、QQ信息传播平台、网上论坛等新型营销传播渠道，加大线上、线下品牌宣传互动频次，实现“532”、“461”等全国知名品牌在淄博市场和谐共同发展。
四是规范在销品牌档案管理。加强工商协同，着手策划制定《淄博市场在销品牌档案手册》，进一步提高全系统人员和零售户对在销品牌基本知识、文化内涵、特点卖点的了解和掌握，不断增强宣传推介的能力和水平。 （博文）
