现代化的商业战争让品牌营销越来越受企业的重视，寻找专业的营销团队也成了越来越多企业的选择，市场经济的必然趋势让中华老字号也开始把目光转向品牌营销机构。而传统的中华老字号与现代化的营销策略是否能擦出别样的火花呢？
节日历来是企业营销的重要时期，今年中秋与国庆两节相连，企业更是遇到了一个难得的营销大年，各家老字号都在思考如何在节日期间推出与众不同的营销活动，增加产品销售量的同时进一步推广自己的品牌。
目前，绝大多数老字号企业都拥有属于自己的营销模式和独立的营销团队，根据企业自身的情况，制定出相应的市场营销计划。在老字号众多营销团队中，近些年又逐渐涌现出了一个新角色，即品牌营销公司。针对老字号的品牌营销，北京方圆品牌营销机构总经理李明利的看法，或许能给老字号一些启发。
提到老字号品牌营销，李明利特别强调了它的重要性，他认为真正的品牌营销是在不改变消费者长期以来形成的习惯性消费方式下，把企业的品牌理念注入到消费者心里。
他说：“中华老字号企业传承的应该是精神，是企业诚信的态度、真材实料童叟无欺的理念。”老字号因为特殊的身份肩负着特殊的历史使命，但这并不代表老字号必须固守原有的产品和制作工艺，老字号企业需要在现代环境下发展，就必须适应现代市场环境，产品的口味、形象、包装和管理只有符合现代化市场经济的发展要求，才能在现代环境中生存下来。
老字号传统的文化和技能固然重要，但老字号毕竟需要在当下生存，李明利认为现在老字号给人的感觉就像穿越剧，从历史中穿越而来，不是和消费者一起成长起来的，没有活力，少了亲近感，老字号永远是活在历史里。
他一再强调，老字号传承的应该是一种做事的法则，是精神层面的东西，是告诉老字号企业该怎么做理念而不是老字号该采用什么手段，文化底蕴和传承工艺是老字号企业的优势，但这些优势不应该成为老字号企业发展的绊脚石，与时俱进是老字号生存的根本路径。
不同于与新型企业合作进行品牌营销，自由没有限制、可以随心所欲，老字号企业是具有传统文化背景和深厚文化底蕴的品牌，这是老字号的优势，也是老字号品牌营销的局限所在。说老字号老，是因为老字号有东西，这些东西是老字号传承下来的精华，老字号做品牌营销就必须围绕这些东西，只有从老字号的“老”东西中找出迎合现代人兴趣和需求的东西，老字号才能在现代市场中重新焕发青春。
