微博会进入收费时代吗？对企业来说，未来将能通过社交网络使用哪些增值服务？移动广告市场何时才能真正“造血”？
微博进入收费时代？
一顶小皇冠正在赋予一些新浪微博用户以新的身份：“微博会员”。6月18日，新浪微博开始尝试收费会员制，加在微博ID后面的这顶小皇冠就是付费会员的身份标志。按照新浪的说法，每月支付10元，就可以获得包括“无上限添加关注”等特权功能。
按照一项有6548人参与投票的调查显示，其中有2.5%愿意花钱成为新浪微博会员。以此计算，新浪微博公布的注册用户为3.24亿，付费会员将达到810万人，这将为新浪每月带来超过8000万元的收入。单凭此一项，新浪就可以大幅度缩减亏损程度。
“微博控”们关心的，则是另一个问题：微博是否将进入收费时代？
竞争对手们暂时并不打算跟进，而是将目光聚焦在用户体验上。继搜狐公司产品副总裁方刚高调地表示“搜狐微博永不收费”后，一周来，搜狐微博连续推出了“创意模板每周推新”、“微博换行功能”、“动态头像免费”等多项全新功能，与竞争对手的会员服务功能争夺用户。
截至3月注册用户超过4.24亿的腾讯微博，则将更多精力投入移动端，发布了苹果和安卓系统的两大手机客户端新版。在新版中，腾讯推出了被称为“吹一吹”的新奇功能，只需要轻轻对着话筒吹一吹，用户可以随机看到世界各地的资讯，以图片图谱流的形式展现出来。
此外，和微信结合，腾讯微博还拥有语言等私信功能，语音短消息和图片私信功能，随时随地对着手机讲几句，就能直接评论朋友们的微博信息。
“新浪微博做增值服务没有问题，但从现在给微博会员提供的服务来看，在会员的服务项目和用户的需求对接上有所偏差。”市场研究机构易观国际分析师董旭如此表示，微平台们想要赚钱，并非只有向用户要钱一条路，比较成熟的模式是借助用户积累开发增值服务。比如通过社交网站推出游戏，然后通过游戏付费分成盈利;或者利用用户的差异化心态推出个性化服务，收取用户维护虚拟形象的费用。
企业服务多元化
中国万网、新浪微博、中国互联网络信息中心三方日前宣布，联合推出针对中小企业的微博应用“万网微站”。
据介绍，作为“微站”用户的中小企业，可以将微博的图片、文字自动生成网站，而微站内容与微博始终保持同步，并支持多种终端的移动访问。相比传统网站，“微站”不用专门维护、不用自备主机，建站成本仅为88元每年的管理费。
市场研究机构正望咨询总裁兼首席分析师吕伯望认为，如何让微博有收益是新浪必须考虑的问题，和万网合作，新浪微博可以从中分得利润。据万网提供的数据，其代理的40万家中小企业客户中，80%使用微博进行营销。
和开挖个人用户的潜在价值相比，企业用户显然是社交网络们商业化的更佳尝试方向。在新浪，目前已有超过13万家的企业开通新浪企业微博，除了中小企业，还有世界500强29%和中国500强41%的大企业。
腾讯微博也对企业付费业务寄予厚望。腾讯微博总经理邢宏宇表示，2011年微博和QQ空间打通形成的社会营销平台给腾讯带来了1亿元的附加收入。“两大平台打通后，社交广告可同时投放在QQ空间和微博上。QQ空间和微博上的社交广告，可以选择链接到微空间，也可以到QQ空间。”他说，接下来要实现的正是主要针对商业化、互动活动、社交广告的显示互通。
移动互联网新“钱途”
“我们将经历一场重大变革，这一变革就是发展移动互联网业务。尽管目前人人公司移动广告的利润不如在线广告那么可观，但我们将通过吸引新用户，和寻找移动业务新的利润渠道来缓和这一情况，比如游戏和社交商务。”陈一舟今年第一次出现在戛纳广告节的舞台上，和渴望了解中国新媒体的广告主们展开对话。移动互联网成为他眼中社交网络未来掘金的一大方向。
支持陈一舟作出这样判断的，是我国智能手机市场的飞速发展。根据市场研究机构艾瑞咨询的统计，2011年中国智能手机用户数为2.23亿，保守估计2012年中国智能手机的保有量会超过3.36亿。
脸谱网站去年31亿美元的广告收入，这正是其中重要的来源之一。数据显示，脸谱移动版的广告点击率是全部脸谱桌面广告的13.7倍，每千次展示费用也为全部脸谱桌面广告的11.2倍。
但实际上，我国移动互联网网民目前对广告主习惯投放的“活动类”广告点击率并不高，市场研究机构艾瑞表示，这还需要广告主在策划时，考虑到用户的使用习惯，同时采用更加具有创意和新颖的广告形式，以提高用户的参与兴趣。
（摘自《第一财经网》）
