□ 陈汉辞 徐洁云
还记得章鱼保罗吗？因在2010年世界杯的时候，它准确地预测了大多数赛事而名声大噪，被称为“章鱼帝”。
如今，欧洲杯来了，但章鱼帝走了，谁来为我们预测呢？没关系，神奇的“巫师猪”来了。这头“巫师猪”是纯种的乌克兰猪，名叫赫利亚克（Boar Funtik）。在目前预测的6场比赛中，4胜2平（其中两场是平局）。
不要认为这是个玩笑，当你知道乌克兰养猪业久负盛名，其大白猪是与荷兰奶牛、澳大利亚羊齐名的世界优良畜种时，你就会明白，这是乌克兰利用东道主优势，对自己特产的一个最佳营销案例。
据欧足联估算，本届欧洲杯每场比赛吸引全球1.5亿以上电视观众，决赛将有超过2.5亿电视观众。这一数字比得上奥运会开幕式的收视率。
阿迪达斯和耐克，是球场上的一对冤家。有心的球迷发现，在目前欧洲杯小组赛已结束的比赛中，基本是穿着阿迪达斯的球队胜多，当然，穿着耐克的球队也不甘落后，其赞助的克罗地亚队以3：1战胜了爱尔兰，其“神锋”曼德祖基奇以开场157秒的进球成为历届欧洲杯第四快进球。
“欧洲杯的背后也是耐克与阿迪达斯等知名企业的一场比赛，如电视连续剧一样。”国际奥委会原中国首席代表李红在接受记者采访时表示。
作为国际足联官方赞助商，阿迪达斯占据着先天的优势，不仅频繁出现在直播的比赛现场的广告展位上，而且其赞助的西班牙、乌克兰、丹麦、德国、希腊和俄罗斯六家多是夺冠热门球队。
当然，耐克也不示弱，不仅投巨资拍摄所签约的20多位世界级足球与篮球明星集结的广告片，投放到了多个国家的媒体黄金位置，其在华沙最高建筑之一Orco塔上，挂出三幅极具视觉冲击力的巨幅波兰球星肖像。
而且其赞助的5个国家——克罗地亚、法国、荷兰、波兰和葡萄牙实力也不凡，与此同时，耐克旗下的茵宝(Umbro)品牌则赞助英格兰、瑞典和爱尔兰。
此次欧洲杯，两家巨头的竞争已经发展到互相侵占对方老巢，耐克更是试图杀入“阿迪达斯”老家——德国（先是阿迪达斯去年侵入“耐克”老巢NBA，成为赞助商）。
据德国媒体报道，阿迪达斯公司认为他们与德国足协签署的合同从2006年8月开始一直延续到至少2014年。而德国足协方面坚持认为这份合约到2011年有效，比阿迪达斯方面所认为的年限缩短了3年，双方就此事争执不下，都已经采取法律手段来维护各自利益。
“而耐克方面开出的8年总价5亿欧元的巨额赞助的确诱人。”一位业内人士表示。
虽然阿迪达斯最终保住了这份合同，却失去了法国队。耐克承诺向法国队提供价值3亿欧元(3.74亿美元)的赞助。当然，这背后则是销售额的对抗。
此次世界杯，两家巨头均有线上线下活动。
阿迪达斯大中华区运动表现部营销副总裁麦彦仕曾表示，球迷也是欧洲杯的主角，其打造的 “真球迷·晚九朝五”925社区，正成为欧洲杯期间球迷交流的平台。
受2012年欧洲杯的推动，阿迪达斯对2012年旗下足球相关产品销售额的期望是超过15亿欧元(18.7亿美元)。
耐克（中国）相关负责人告诉记者，耐克主要是围绕“时不我待”展开的营销活动，“当然，欧洲杯是这一主题中最重要的一部分。”
就在欧洲杯开赛之前，波兰国家队一行造访了耐克足球场，耐克足球场位于华沙的ZloteTarasy商场，是专为球迷设置的一个区域。6月正式启用的耐克足球场，是一个互动式空间。
耐克足球媒体流的目的是通过MakeItCount挑战激发用户的活跃度，通过在社交媒体贴出照片、发微博和评论来展示他们的活动内容。
此次欧洲杯，有专业机构预测，2012年全球足球运动商品的销售额将超过40亿欧元，但最终谁所占的市场份额更大，似乎还是个问号。
