□ 特约采写 沈文
6月18日，天猫成为一场5500万人的狂欢。天猫披露的数字显示，6月18日有超过5500万用户登陆天猫找实惠，天猫首页连续4天的抢红包活动投入高达5000万元。数字显示，天猫首页平均每秒点击高达25万次。
过去的4天，大量用户登录天猫领取5000万现金红包。众多用户的捧场，使天猫在此次“史上最大规模的价格战”中，继续保持遥遥领先，令6·18已经成为继“双11”后天猫创造的又一个网购狂欢节。
数据显示，天猫电器城销售金额比上去年同一天增长400%，甚至已超过去年“双11”单日天猫电器城交易额。扩大了天猫在电器B2C市场上的份额。天猫电器城称，天猫笔记本比上周同期上涨600%，数码相机上涨300%，平板电脑上涨400%，大家电上涨400%。其中，IPAD2全天热销5000多台，佳能600D18-55套机卖出2000多台，售价高达2万元以上的高端单反佳能5D3，也卖掉50多台。
天猫电器城热卖单品中，手机的iphone4s在天猫电器城以4499元的全网低价热卖2000多万；平板电脑IPAD2以2599元的特价全天热销5000多台。最热门的入门单反佳能600D18-55套机，以4380的全网最低价狂卖2000多台，尼康D90热卖500多台。即便是售价高达2万元以上的高端单反佳能5D3，当天也卖掉50多台。
值得一提的是，外资品牌夏普液晶电视成为当天的销售冠军，夏普百诚专卖店销售额超过了1500万。
天猫品牌特卖昨日全线飘红。据统计，天猫品牌特卖服饰家纺销售相比前一天增长超过200%，仅上午时间韩都衣舍、李宁、太平鸟等10个品牌就成交10万张订单，当日真维斯官方旗舰店迎来了15万多消费者抢购。
天猫化妆类的销量也大涨。高丝、佰草集、梦妆、Lavera等在内多家店铺旗舰店，截至当天下午2时，就已完成平日一天的销量，部分国货品牌销售金额环比飙升400%以上。美丽俏佳人官方专营店半天完成55万元销售额，环比上周增长567%。
据天猫食品相关负责人表示，6月18日天猫狂欢节开始后几小时内，天猫每小时卖出11吨粽子，截至6月18日15:00不到一天时间，天猫已经卖出超过150吨粽子，相当于50只成年大象的重量。其中粽子黑马商家五芳斋线上几乎全面断货。
天猫的买家卖家双重补贴政策，对引爆市场起到了关键作用。与其他平台通过压榨供应商进行抽血式促销不同，天猫电器城5月底宣布，投入2亿元补贴给平台商家“输血”，支持商家在“史上最大规模的价格战”中保持低价优势，另外投入1亿元用户补贴天猫电器城的消费者。6月15日至18日，天猫又开始每天向消费者发放1000万元的现金红包，可用于所有实物商品，总值达5000万元。
天猫之所以有能力提供大额无限制补贴，受益于其平台型的运作方式无需进货和管理库存，令其保持了健康的现金流和毛利率。数据显示，阿里集团去年营收达到38亿美元（约240亿人民币），其中天猫的毛利润高达50%，这在普遍亏损的中国电商界几乎是一个奇迹。
易观国际电子商务行业分析师陈寿送表示：“在财务方面的优势意味着阿里巴巴集团能针对不同平台进行营销投资。阿里能采取一切措施应对竞争，从而保持较大的领先。”
天猫方面表示，近期还将公布下半年的整体营销计划，预计全年天猫交易额将达到2000亿元，天猫电器城达到500亿，天猫服饰将超过600亿。同时，预计2012年全年天猫上将有100家商家交易额过亿元，2000家商家过千万。
