一款新推出市场的产品由于“酒香也怕巷子深”，往往要经历九坡十坎，获得消费者的认可需要一个漫长的过程。尤其是在行业景气度下滑、寡头垄断的背景下，如果一款新品能在上市初期即能打开市场局面，必定拥有了叩开市场之门的“金刚钻”。
合肥三洋旗下的帝度冰箱是这样一款神奇的产品，其“金刚钻”既是科考营销，更是合肥三洋品牌实力的再次验证。自5月份随中国南北极科考船“雪龙号”出征极地以来，帝度冰箱保鲜更持久、节能更极致的品牌形象深入人心，上市不到半年就获得了行业和市场的高度认可，创造了 “开门红”的市场神话。
市场首迎“开门红”
尽管在国内市场推出不久，帝度冰箱的业绩已然让业内侧目。今年上半年在冰箱行业销量下滑的背景下，帝度冰箱仍取得了不俗的销售业绩。记者从合肥三洋相关负责人处获悉，以湖南快乐购的电视购物为例，帝度冰箱以“单日销售400台，月销量2003台”的数据成为该节目的日销量及月销量冠军。
来自用户反馈的信息显示，此款冰箱以出色的外观和内饰、独到的保鲜功能，以及节能等实际功效得到了高端用户的普遍认可。记者走访了合肥、上海的国美与苏宁店发现，帝度冰箱的柜台前人头攒动，现场咨询和购买者络绎不绝。
据悉，尽管上市不久，在南北极科考营销之后，帝度冰箱的销售状况明显提升。在合肥一家苏宁电器，合肥三洋的销售人员介绍，“帝度冰箱是合肥三洋旗下的国际高端品牌，消费者对产品的品质放心，再加上科考营销让更多消费者对帝度冰箱的独特保鲜性能等功能更加熟悉，都不需要我们多解释，很多消费者都是口碑相传、结伴来购买此产品。”
在上海，一家苏宁电器的帝度冰箱销售代表告诉记者，“特别是周末比较忙，我们有时忙得连饭都顾不上吃，最近印象最深的销售记录是一次性销售了10台冰箱。”
科考营销持续发酵
事实上，消费者的热情是帝度冰箱热销的最好注脚。越来越多的消费者热衷于选购此冰箱新品，不仅在于其产品自身出色的表现、合肥三洋产品品质做了最好的背书，也在于科考营销带来的系列“化学反应”。
记者走访发现，出色的外观是帝度冰箱吸引消费者的首要因素。一线市场销售人员证实，帝度冰箱满足了用户的审美、实用等需求，其“欧系外观+日系内饰”深得消费者青睐。
另外，该产品的保鲜“看”得见，是吸引消费者的关键。在上海浦东的由由小区，一位刚购置了帝度冰箱的李先生当起了义务推销员，“此款冰箱的保鲜功能使用效果非常好，存放同样的蔬菜，能将保鲜期延长4到5天，比市场上同类产品好得多！”这也是科考营销催化的市场效应，由于南北极的极端环境对冰箱保鲜提出了更高的挑战，帝度冰箱以征服极地的事实，让消费者见证了产品的独特保鲜性能。
此外，帝度冰箱的节能环保特性也是消费者相中此款产品的一大利好因素，极地营销让帝度冰箱的节能环保优势尽显。特别是今年5月份，国家家电产品的节能补贴政策出台，使消费者对此款产品的购买热情进一步发酵。
一般而言，新品上市是检验产品是否受消费者青睐的关键节点，作为一款在国内上市不到半年的新品，帝度冰箱上市不久即有了好的开局，可以预见必将引领新一轮的消费热潮。有业内人士甚至预测，从当前的市场表现来看，帝度冰箱将打破既有的由海尔、西门子等品牌形成寡头垄断的行业格局。
（千龙网）
