中国消费大潮的来临，让象征着高品质生活方式的葡萄酒日益成为日常消费的“标配”——2011年中国葡萄酒消费量高达19亿瓶，成为世界第五大葡萄酒消费国。但是，进口葡萄酒鱼龙混杂、本土品牌在高端市场上的传统弱势，都让葡萄酒高端市场尚未定型，这也是传统上准一线葡萄酒品牌“更上一层楼”的机遇。大家都知道，在关键节点上若不能抓住机遇占位一线，当市场完全成熟、赢者通吃之时将再难有突破。
国内葡萄酒行业第四品牌——甘肃莫高酒业股份有限公司决定在此时发力。 2011年10月，莫高酒业云集了顶级的广告代理商，为其2012年的冲刺出谋划策。最终，莫高与中视金桥携手，从2011年12月至2012年全年，横向贯穿央视黄金时段和栏目，纵向贯穿央视7个频道，平均每天投放频次达到15次，率先迈出了冲击葡萄酒“一线”品牌的步伐。
亮点一：
招标段资源 高举高打
央视CCTV-1招标段是行业领先品牌寻求传播突破的利器，其占据着中国电视行业广告的最顶端，优越性不言而喻。莫高以新闻类的招标段及其套售资源为核心，重点攻击、高举高打，快速放大了品牌音量，提升了品牌形象。
亮点二：
打通22点次黄金档
借势大事件传播
随着城市生活节奏的加快，晚间22点档是核心高端人群的重点新闻收视时间，而新闻的核心能量在于大事件传播。莫高在这个时间段打通CCTV-1/CCTV-4/CCTV-新闻等新闻类核心频道，精准对位目标人群，借力大事件传播放大品牌效应。
亮点三：
一分钟定制广告
从触达到触动
文化类的广告，需要用长版本才能让观众深入理解。中视金桥整合自有媒体资源，帮助莫高在行业内独树一帜，以60秒的长广告与受众的深度沟通，建立品牌区隔。
亮点四：
整合资源 实现立体化传播
中视金桥利用自身的整合传播平台，在CCTV-4、CCTV-5、CCTV-7、CCTV-NEWS中为莫高辐射次核心消费群体，同时利用北京西客站电子屏、《中国广播影视》、《国际品牌观察》等平面和户外媒体为其实现了立体化传播。
(广告主市场观察)
