当前，欧债危机已经从金融领域蔓延到整个经济体系，从欧洲开始向其他国家蔓延，海南入境市场增长也现疲软状态。为了应对这一局面，5月31日，海南国际旅游市场振兴联盟成立，60多家旅游企业携手抱团，共同开拓国际市场。
□ 祝勇 王辛莉
今年以来，我国入境旅游增长乏力，海南省接待国际旅游数量与去年两项相比也有所下降。4月份，海南入境游同比增2.9%，增幅低于一季度。海南旅游饭店接待俄罗斯游客同比下降2.5%，接待英国和德国游客则降三成和二成。
为了应对这一局面，5月31日，海南国际旅游市场振兴联盟成立，60多家旅游企业携手抱团，共同开拓国际市场。
形成合力应对入境下滑
在当天的成立大会上，海南旅游业界代表倡读《海南国际旅游市场振兴联盟响应书》(下称《响应书》)。《响应书》提出，“联盟”将构建“政府主导，协会组织，企业参与，各方支持、社会监督”的新机制，通过深化营销创新、开展联合协作、增强旅游吸引力和竞争力、强化国际宣传促销等一系列措施，开发国际旅游市场，推进海南旅游的国际化，扩大海南的对外开放。
海南省旅游委副主任陈铁军指出，成立国际旅游市场振兴联盟就是希望通过旅游行业的对内、对外开放和合作，整合各方资源和力量，建立更具活力的营销机制，形成紧密合作、步调一致的营销团队，深化旅游产品和旅游服务的创新，采取协调一致的营销策略，开展联合协作和强化促销，努力克服欧债危机的不利影响，振兴国际游客旅琼市场。
海南省旅游协会旅行社分会会长房新海表示，希望在联盟制订的规则下，不仅在淡季促销，平时也要加强促销，加入联盟的企业和部门担负各自职责，达成共赢。海南省旅游协会饭店分会会长张会发称，振兴海南国际旅游市场关键是要建立自己的品牌，赢得客源还要保住客源。海南省旅游协会景区分会副会长代国夫认为，拓展国际旅游市场要突出海南地方特色文化，产品开发走差异化道路。
开展新一轮旅游促销
联盟由海南省主要的13家国际旅行社、17家高星级旅游饭店、13家4A级以下景区，以及大学、航空公司、行业协会等组成。联盟60多家成员约定，在省旅游委的统一部署下，积极开展国际旅游市场研究，创新旅游产品和服务，采取协调一致的营销策略，开展强有力的联合宣传促销，确保国际游客入琼旅游稳定增长，外国客源地不断增加，旅游经济健康持续发展。
海南省旅游协会副会长、旅游饭店分会会长张会发说，目前旅游市场呈现国际旅游竞争国内化、国内竞争的国际化两大特点，要实现市场振兴，关键还是要靠品牌，要赢得并保住客源，并依靠整体营销、产研结合找到出路。
据了解，今年6月份开始到年底，海南省将组织旅游企业、航空公司和演艺队伍到新加坡、马来西亚、泰国、印尼、德国、韩国、日本、俄罗斯、澳大利亚等客源国和我国台湾、香港等客源市场开展多种形式宣传推广，并组织与客源地旅行商的渠道促销。同时，每月邀请组织一批外国旅行社或外国媒体记者，到海南业考察新兴旅游目的地、旅游产品、节庆赛事活动、旅游新业态发展情况。
推出新一批旅游产品
“振兴国际旅游市场，需要旅游部门、行业协会和旅游企业、相关伙伴共同努力，形成开拓国际市场的强有力的团队；需要既关注长远的基础性能力建设，又强化日常的宣传促销。”陈铁军说，下一步，海南省旅游委将召集旅游协会和“海南国际旅游市场振兴联盟”的有关成员，每月召开一次国别市场开发研讨会，通报客源国旅游市场情况和未来发展趋势，分析当前海南省开发该市场的现状和存在的问题，提出开发该国旅游市场的有效对策和措施，组织相关企业同开展有针对性的促销，并对相关部门和单位提供相关情况和建议。
同时，为了积极开拓国际市场，海南省还将推出新的旅游线路产品，大力开发森林生态旅游、海洋旅游、医疗旅游、养生度假旅游、户外运动旅游、主题游乐公园、航空观光、餐饮美食、旅游购物、娱乐休闲等旅游产品，积极引导发展自驾游、游艇旅游、邮轮旅游、房车旅游、乡村旅游等旅游新业态。深入创新旅游服务，适时推出新的旅游目的地，并深入创新旅游营销模式。
