□ 沈美含
由“看”广告到“玩”广告
随着营销行业的迅速发展，广告不断地以冲击式的速度，五花八门的方式出现在我们面前，将各种信息填鸭式地塞进我们的脑袋，甚至影响到了我们的生活。因此，广告似乎是一个并不“美丽”的词汇。
不过，多盟广告COO张鹤在接受记者采访时所展示的两则广告，却改变了记者的看法：其一是广告页面稍显模糊神秘，经他手指涂抹，屏幕下面一款产品便如揭开了盖头的新娘般出现在眼前；第二则广告是一个活灵活现的3D汽车出现在屏幕当中，通过手指的触碰，汽车可以改变方向和大小，以便用户从各个角度进行观察。
“移动互联网广告是一件非常有意思的事情。”张鹤表示，“手机屏幕非常小，但是它超越了PC时代，有许多事情是PC实现不了的。比如说可口可乐，我们可以做出轻轻一晃，就可以让气喷出来。而这些功能的实现，在技术方面都不是特别难。”
以往的广告仅单纯依靠视觉，以图片和文字的形式展现在人们眼前，如果没有产品资讯需要的情况下，用户一般不太需要广告，甚至对它有些排斥，因此也难有良好的体验。而可以亲自操控的手机广告，给用户带来了与众不同的感观冲击。这种与广告的互动参与能让用户对广告有新鲜感和兴趣，用户似乎不是在“看”广告，而是在“玩”广告，随之而来的便是良好的体验。毕竟无论何种营销，都应该在尊重用户体验的前提下进行。在尊重用户选择权和用户体验上，超出用户心里期望的应用程序，必将占据用户的终端设备，迈出发掘商业价值的第一步。而只有这样的开发者或运营商，才能在瞬息万变的移动互联时代站稳脚跟。
广而精准地找到受众
“互联网时代抛弃了一批人，移动互联网时代却带上了他们。”
张鹤说的这批人是指文化背景不强的人和老人。“你会发现他们的生活方式和我们完全不一样。但PC时代不一样。通过一些像乔布斯这样的人，把PC精英时代过渡到手机上。让智能手机像家用电器一样成为我们不可或缺的因素。”
计算机稍显繁复的操作将一批人关在了门外，同时也让广告的受众群体大大减少。而智能手机中的点击、放大缩小、摇动等许多操作基本不用普及，每个人都可以轻松操作，这为其平台上的广告营销找到了极为广泛的用户群体。据多份数据报告分析，用户更愿意点击手机应用上的广告条，而非传统的互联网广告。
另外，移动用户本身也解决了用户的精准问题。首先，相对于传统互联网广告，移动广告得益于移动设备的便携性和随身性，更容易进入用户的生活，从而达到更精准的营销目的。其次，不同的手机平台用户存在着巨大的区别，手机的品牌也会透露许多信息，例如说职业，有哪方面的爱好等等。张鹤告诉记者：“还有一点，是其他媒体无法比拟的，就是通过手机你甚至可以知道用户在哪个位置，不但可以精确到一个城市，甚至可以精确到几百米的距离。”由此不难看出，移动互联平台可以为本土化的宣传省去很大力气。在人人都有手机的情况下，手机广告的覆盖群体和流传率定会大幅度增加。
小广告维持大生态
称移动广告为“小”广告，一点也不为过，因为它最大也只能撑满手机屏幕，比起电脑和电视上的广告来说，的确小得可怜。然而正是这“小”广告，却维持着整个产业链的发展。特别是由于国内市场对收费App产品的不同认识，致使广告成为许多开发团队的重要支撑之一。
多盟广告是水果忍者在国内唯一的平台广告合作商，张鹤指出：“水果忍者在iOS相对封闭的平台之上和特定环境下，在国际市场上是很容易创收的。但在中国，如果不能做广告，那么就意味着没有收入，而没有收入自然就没有游戏后续的服务等支撑。”
因此，移动广告就要依靠自身的特性，广而精准地找到用户，并且通过互动参与的形式将这些用户吸引住。张鹤介绍，目前KFC、必胜客，还有福特汽车公司等都投入了移动互联的广告。“过去传统行业可能没有必要看互联网，但是现在手机已经成为每个人的必备品，他们也不得不重视这片市场。”而且根据数据显示，今年年末，中国智能手机的市场将达到2亿人左右，明年有望突破4亿人，因此移动的“小”广告如今营销价值凸显，在未来势必将大有可为。
