最近，刘永好、朱新礼、冯仑、王中军、俞敏洪和王兵等6位企业家，一起为一款新车做了一组产品推广大片。这款于2011年进入中国市场的车型售价200余万元人民币，盯准的是中国高端政商消费群体。
这些企业家愿意集体走秀，原因是他们均为该汽车公司俱乐部的成员，“有义务服务于该公司的品牌活动”。
冯仑、沈南鹏等企业和投资界的红人是太美的投资人，还是太美产品的消费者、渠道的搭建者和代言人，亦乃其VIP客户组织“黑卡会”的会员，这次集体亮相，等于是圈子资源共享。
类似的企业家圈子并不少见，比较有名的有中国企业家俱乐部、京城俱乐部、泰山会、香港马会、华夏同学会等。
创新型企业的代言人
江南春为东锦国际集团旗下日加满功能饮料做代言之前，分众传媒刚刚和东锦国际签署一张标的为5000万元的独家广告代理大单。
除了汽车、通讯等产品喜用企业家代言，另外一些会选择企业家代言的品牌则多集中在一些创新型、刚刚起步、急需利用名人效应提升企业知名度的创业企业，在这些代言人里，形象俊朗又有一定知名度的投资人往往成为首选。
凡客诚品成立之初请雷军做代言便是例证之一。据凡客公关部焦红宇介绍，选择在商界有一定名气的雷军是想突出彼时产品高端商务的定位。
类似凡客策略的还有猎聘网。这家立志做精英求职平台的网站，在2011年请到江南春、邵亦波做代言。邵是猎聘网的投资人。除广告片外，江邵二人还录制了一段和猎聘网CEO戴科彬对谈求职之道的视频。
戴科彬不愿对记者透露他向江南春支付的代言费的具体数目。只称是“一笔不少的投入”。“要防止受众只记住代言者忘记品牌，就要求代言人和品牌非常契合，也要承担名人的道德风险”，他说，为此还专门在圈里征求对江南春的评价，“结果和我的个人印象一致”。
过去10多年里，企业家越来越多地成为广告片主角，这是中国商业文明演化过程中一道独特风景，他们代言的方式和目的也多种多样。
“真的靠近自己，你明白那些融进你生命的，不是万科，不是珠穆朗玛或是乞力马扎罗，而是走向它们和告别它们时留下的脚印。”
伴着万科集团董事长王石略带沙哑的配音，他与毒蛇对视、在迷宫中前行、攀爬雪山等一幕幕场景出现。这是于2012年4月播出的Jeep新大切诺基广告片中的画面。
王石是在2011年哈佛游学期间接到的代言邀请。在接受记者采访时他表示，一位“气味相投的好朋友”牵线搭桥后，自己一口答应。“他们请我的时候怎么想我不知道，反正我替他们捏把汗。请企业家代言和请影视明星不同，尤其是选一个房地产企业的企业家，这等于是给万科背书。”
王石是最早涉足商业代言的中国企业家之一。早在2001年，他便为摩托罗拉一款手机代言。此后，他又接拍过德国大众、陆风汽车、平安保险的广告片，到2006年为中国移动全球通代言时，王石的个人形象已在大众中获得了广泛认知，尽管有人仍会误以为他是“中国移动的老总”。
王石之外，最近五六年，越来越多的明星商人出现在了广告片或商业秀场中，俨然成为一股风潮。其中既有冯仑、潘石屹、张朝阳等企业家，也有江南春、雷军等创业家，亦有徐益忠等知名度有限的制造业主也投身其中。
“比邓超的代言费还低”
“我没有专门聘请经纪人去找广告，我一直在等着广告来找我。”王石说，面对上门者，他有自己的选择标准，而这个标准也在不断变化。他接拍第一条广告时，摩托罗拉通过万科公关部门发出的邀请遭拒，“怎么可能让我们老总给你们做广告？”当时在中国罕有企业家给人代言的先例。
摩托罗拉并不甘心，“一定要找到王石本人，听他亲口说不”。结果通过关系找到时任万科董秘的肖莉，其反应是“我们老板可能有兴趣”，王石知道后果真答应了，“一是我有好奇心，想知道拍广告到底是怎么回事，第二是代言行为也可以给万科加分”。
王石的要价并不像外界想象的那么高。克莱斯勒Jeep品牌高级经理王思聪透露，克莱斯勒没有主动出价，而是请王石方面开价，“结果反馈回来的金额只有几百万，比演员邓超为Jeep另一款车型的代言费还低”。具体的支付方式，则是由克莱斯勒捐赠给万科基金会，首个启动项目用于泰国诗琳通公主基金会在东南亚的儿童先天疾病项目。在王石看来，这次“国际化”公益的尝试，恰是其哈佛游学的启发。
为了表示对王石的谢意，克莱斯勒给王石个人送了一台车，并许诺他可以在中国和北美的任何地方提车。
潘石屹虽比王石小一轮(12岁)，但他几乎与王石同步开始商业代言。2002年，其为《财经时报》代言，此后又陆续为LG、SONY、IBM、汉王等品牌代言，最近一次则是为苏格兰威士忌拍摄的系列广告片。潘石屹曾在一档电视节目里说，其代言活动大部分是“经纪人”、好友洪晃帮他接的，“多半是因为朋友面子，几乎没收过钱”。洪晃也说，潘石屹拍广告最大的动力就是“玩票”。
与王石类似，虽然不收钱，对方也会送些礼品表达谢意。
企业家个人品牌研究者杨曦沦认为，这些代表着奋斗、成功、财富和创新的中国富豪们，有着自身的消费价值。成功企业家乐于做代言人，一方面是其自身成长的需要，财富等身之后需要寻找传播其价值理念的渠道，而做代言是一种低成本的包装手段，对企业家自身及其代言公司均有益处。
