重庆将成为高端洋品牌啤酒在西部地区的首产地。4月18日,嘉士伯中国在北京宣布,旗下啤酒品牌丹麦乐堡正式进军中国市场。而其在华的唯一生产商——重庆啤酒或许正可以此为契机重拾辉煌。
□ 唐凯
业内人士分析预计,重庆啤酒将生产嘉士伯旗下的丹麦乐堡啤酒,这预示着在西部站稳脚跟的嘉士伯“深耕”重庆,全面进军中国市场的战略悄然提速。而重啤也正好找到了重新焕发青春与活力的新支点。
西部首造高端洋啤酒
据重庆时报报道,4月18日,正式登陆中国市场的丹麦乐堡,为全球最大啤酒集团之一的嘉士伯集团旗下的著名品牌之一,发布会现场,记者注意到这款啤酒的制造厂商,正是嘉士伯控股的我市重啤股份,这使其成为整个西部地区生产高端洋品牌啤酒的唯一厂商。
“重庆目前也是该款产品在中国的唯一制造基地。”嘉士伯高层接受媒体采访时透露,该款产品作为首款国内采用易拉环技术的中高端啤酒,其500毫升瓶装产品,超市售价在6元左右,而终端餐馆的售价也就是8元左右。
“这也充分说明重庆本土啤酒企业,酿造工艺已经完全可以生产世界顶尖品牌啤酒的能力。”上述人士表示,之所以让重啤生产这款中高端洋啤酒,除及时外,还有一个重要原因,重庆将成为整个嘉士伯中国加速跑战略的重要基地。
嘉士伯看好重庆
据了解,2010年4月,重庆啤酒12.25%的股权公开挂牌转让时,嘉士伯击败竞争对手百威英博、华润雪花,以23.8亿元的价格成功入主重庆啤酒第一大股东。
按照双方当时的承诺,嘉士伯也做出了三加工大中心落户重庆的承诺,包括嘉士伯中国区管理总部、嘉士伯亚洲技术科研中心,以及嘉士伯中国区生产和物流中心。
“如今,嘉士伯和乐堡品牌高端啤酒落户重庆生产,或许就是嘉士伯中国区生产和物流中心落户重庆的前兆。”资深快消品证券分析师黄如静表示。
记者注意到,3月底重啤股份的相关公告显示,整个2012年度接受委托产量不超过3万吨,交易总金额为1.38亿元,与此同时公告显示,除90%销往内地市场外,10%的重庆造啤酒,还将销往海外市场。
新闻延伸
大股东嘉士伯不会不顾重啤
“面对先后斥资近30亿元收购的重庆啤酒,在褪去高科技的光环后,作为最大股东的嘉士伯显然不能坐视不理。”重庆申银万国证券分析师李瑜认为,嘉士伯将高附加值业务放在重啤,足见其整个重啤在中国战略布局中的地位。相关数据显示,排除资金成本及分红因素,作为第一大股东的嘉士伯,持有重庆啤酒29.71%的股份,而其综合收购成本达到了每股20.21元。