3月28日，乐视网公告称，将联合新浪网、北京合润德堂文化传媒有限公司（以下简称“合润传媒”）共同出资推出“梦想的力量”系列微电影。
2011年，一部名叫《老男孩》的微电影让“筷子兄弟”组合实现了梦想，也让微电影开始成为品牌商眼中的广告新宠。易观咨询分析师张颿向媒体表示，目前国内主流视频网站都在自制剧领域发力。不过，乐视网与新浪联合拍摄微电影，主要目的应不是为了盈利，而是为了自身的品牌推广，以及自身在自制剧领域资源的跑马圈地。
名导也爱草根制作
固定回报率近15%
乐视网公告称：此次投资的“梦想的力量”系列微电影项目共包括10个系列，约60部作品，将由宁财神、海岩、郭敬明、韩寒、高晓松等14位来自不同领域的意见领袖出任监制。乐视网和新浪网各自享有5个系列微电影的独家版权和5个系列微电影的非独家版权，并在双方的播出平台上共同推广。
公告介绍说，“梦想的力量”系列微电影将从人们的身边小事出发，扩展到社会各个阶层，各个领域，汲取13亿中国人的梦想作为灵感，汇集全社会集体憧憬的各类梦想。从《寻找失去的孩子》系列的公益主题，到《霓裳》系列的时尚主题，再到《爱》系列的情感主题都在其中。该系列微电影将面向全球征集故事和剧本。
据悉，在商业模式上，乐视网和新浪网将分别与合润传媒进行联合招商，主要通过植入广告的形式回报广告主，共同招商所得收益，乐视网和新浪网将分别与合润传媒进行五五分成。
对于此次合作的盈利前景，上述业内人士向媒体表示，应该不会有很高的利润额。“目前的微电影的推广渠道较小，很难进入电视渠道，短期内获得高额利润的可能较小。此次双方的合作应该是品牌营销的一种方式。”
对于是否会出现亏本的疑问，张颿向21世纪网表示，微电影的成本高低不等，有些微电影如果请明星出演可能成本高点。但目前为止，亏本的情况不多。
不过，对于微电影的投入也是不容小觑的。2011年9月，乐视网公布“自制战略”——包括自制栏目、网络剧和扶持微电影的“圆梦计划”。在网络剧和自制栏目方面，乐视网每年各投入5000万。整个自制战略每年投入将超过1亿元，每个项目的固定回报大约为15%。
视频网站抢滩自制剧
近年来，由于搜狐视频、腾讯视频、百度爱奇艺等几家国内视频网站的大手笔介入，导致视频采购成本连续暴增。特别是之前土豆和优酷两家在争夺片源上将一部电视剧的价格炒到千万元以上。而传统的广告收益则因竞争而遭遇压缩，导致视频网站的利润很低，生存异常艰难。
在天价版权费面前一些视频网站已经开始探索其他的出路。张颿表示，对视频网站来说，引入热播电视剧价以及独播剧价格较高。而自己制作微电影的话，一方面成本较低，无需承担巨额版权费，能实现版权分销等优点；另一方面内容独创，且易于把控。这也是近年来视频网站青睐自制剧的原因。
乐视网公告表示：公司早在2011 年便启动了“自制”这一战略重点，意在增强自身“造血”。公司自制战略目前共由三大部分组成，包括自制栏目、自制网络剧和微电影。
乐视网COO刘弘表示，此次乐视网携手新浪视频、合润传媒，共同出资打造系列微电影，是视频网站在自制领域的全新尝试。这是首次有大批明星大腕联合打造专业化、精品化微电影，改变了微电影低成本、简单化制作的局面。
此前，刘弘曾透露乐视网已经拥有2012年网络独家视频版权的40%到50%，提前锁定2013年独家视频版权的30%到40%。乐视网在拥有众多版权的同时发力自制剧，业内人士认为，一方面是为缓解激烈的网络视频版权竞争，资金流可以得到更好的利用；另一方面，自制剧的成功可能会改变影视内容的采购格局，实现视频网站向电视台和影视公司的反向输出。
张颿向媒体表示，国内主流的视频网站现在没有不在做自制剧的，拍摄微电影，自制连续剧、电影等。
据悉，从2010年开始，在不堪购买版权重负的情况下，许多视频网站开始尝试自拍剧。在这一年中，优酷以一部《老男孩》获得了成功，至今仍令优酷津津乐道。
目前，各家视频网站在自制剧方面已经开始走上专业化的道路，如土豆网成立了自己的原创中心，而奇艺方面推出“奇艺出品”战略，年内至少推出4档专业级综艺节目、一部影视剧和一部电影。( 陆晓辉)
