2012年03月28日 星期三 国内统一刊号:CN51—0098     中国•企业家日报

光明的彩衣——火花

来源:企业家日报 作者:

  □燕赵

  

  火花,即火柴商标,火花一词,据说是来自唐代诗人苏味道的《观灯诗》“火树银花合,星桥铁锁开”。有些国家对火花一词叫法不同,如“火柴商标”、“磷票”、“火柴贴画”、“火柴画片”等。火花这一漂亮的名字是各种不同说法的统称。

  1827年英国克里夫兰郡的史托克登公司出品的“约翰·沃克”版火花是世界上最古老的火花。约翰·沃克是英国药剂师,他于1826年制成了世界上最早的摩擦火柴。为了纪念他在火柴发明上的杰出贡献,就把世界上第一枚火花称为“约翰·沃克”牌,火花上印有他的头像。她比世界上第一枚邮票“黑便士”的问世还要早13年。1879年我国的民族资本家卫省轩在广东佛山创办了中华第一家火柴厂,所生产的“舞龙”牌火柴商标,即是我国第一枚火花。

  火花在类别上可分为普通火花、纪念火花和特种火花三大类。但又可细分为广告火花、旅游火花、彩票花火、宾馆火花、配烟火花、香烟火花、棋牌火花、募捐火花等等。下面主要介绍一下纪念火花和特种火花。

  清末和民国时期的纪念火花最突出的特点是,反映重大史实,弘扬民族正气,如:中日甲午战争、共和、洋务运动、孙中山建国等。辛亥革命之后,火花上便出现了“共和政体”、“重民幸福”、“得以血肉,保以公德”的口号。抗战时期“请用国货”、“振兴国货”,挽回权力“更是纪念火花的主题。在这个时期还出现了一些世人喜闻乐见的“明星火花”和以传统吉祥图案为主的火花。

  新中国诞生以后,纪念火花更是反映时代的一面镜子,一直到改革开放,各个历程在火花上几乎都有体现,其中不乏精良之作。人们形容说“几乎无所不包,无所不容”,确实五花八门,从而受到人们的青睐。

  特种火花所表现的是世相、自然、艺术和民俗,包括中外名著、风物传说、古今建筑、文人墨客、名山大川、神话儿歌、书画艺术、雅雕石刻,从珍禽异兽、奇树硕果、发型服饰到佳丽名模……门类众多,富含文化性、知识性。难怪世人在称火花为“光明的彩衣”的同时,又谓之“微型百科全书”。

  随着广告业及高层经济的迅猛发展,许多商家也纷纷看中了“火花”这一价廉实用、广告效果却极佳的宣传阵地,竞相在上面大做文章,各类广告专用火柴便应运而生,争奇斗艳,令人目不暇接。但这些专用火柴,多以赠送为主,不在市面出售。盒面上除印有产品或服务内容、企业标识、广告语之外,有的还不忘印上邮编、地址、甚至电话号码。广告火花一般设计别致新颖、印制精美,而且由于画幅较小,构图很讲究,广告语也都言简意赅,赏心悦目耐人寻味。如有一套香皂广告火花,分开来六枚各一体,向你推荐几种类型的香皂,拼在一起,竟又成了一帧完整的新广告,画面上半躺着一位美丽的少女,上有一句广告词:“今年二十,明年十八”,构思奇巧,别有一番情趣。有些广告火花上还配有著名的书画艺术,做到雅俗共赏,令人爱不释手。

  现在,火花收藏在世界排名仅次于集邮。全球最早的火花团体是1906年成立的“日本磷枝锦集会”。而我国最早的火花社团成立于1984年。由无锡的张筱欱倡议并组织。

  中国火花收藏界的鼻祖当属民国时期的集藏大师钱化佛,他被世人誉为“中国玩火花第一人”。而目前中国收藏界的火花首富当推“扬州第九怪—季公火佛”季之光。在过去的近50年里,他痴迷“花途”,多方寻求,终于集得世界各地各种火花140余万枚,已跻身世界火花收藏界的前三名。

  火花虽好,收藏需要学问。业内人士认为,收藏火花应当侧重某个时期或某个专题,切忌贪大求全,一概收之。由于火花设计发行的随意性,百余年来,中国各火柴厂家所发行的火花不计其数,世界各国的火花就更难以计数,如果毫无选择地收而藏之,势必会造成经济和精神的双重压力。

  目前,国内“集花人”一般都将中国早期火花和“文革”火花作为收藏、研究和投资的对象,而很少集外国火花。这是因为国外早期火花距我们已经久远,来源本来不易,加上又经过了一场场时代变迁,许多火花已成为珍品,这其中的“子母花”,更是凤毛麟角,要想收藏有很大的难度。