□ 本报记者 喻永国 实习记者 桂妮娜
有“军中五粮液”之称的四川地方名优白酒企业九里春即将进入资本市场，有望今年在天津股权交易所挂牌上市，未来5年转板到国内中小板市场或海外市场上市。3月22日，记者从在成都举办的“第四届中国军酒发展论坛暨九里春发展大会”上获悉，九里春酒业已经启动相关筹备工作，欲借力资本市场，做强做大。
九里春：川酒黑马
据了解，九里春酒业公司原为成都军区九里春酒厂，建厂于1976年，其生产的九里春酒曾是部省双优产品，畅销全国，有“军酒之冠”的美誉。2006年底改制为四川省九里春酒业有限公司，系四川省白酒生产骨干企业。改制后，九里春结合企业的历史文化和市场发展的需要，实行“九里春+九里春军酒”的双品牌战略，重点打造以军旅文化和红色文化为主的九里春军酒系列产品，并以“军酒供应站”的独特连锁经营模式迅速打开了市场，年均销售增长速度50%以上，九里春商标被评为四川省著名商标，九里春军酒被评为中国糖酒食品业畅销品牌、四川省白酒业创新产品、四川省用户满意产品。九里春无形资产经权威机构评估，达到1.14亿元，品牌价值达到10亿元，成为中国军酒第一品牌。
图谋上市：借力资本市场
在四川省政府打造具有国际影响的“中国白酒金三角”区域品牌的机遇下，处于快速发展期的九里春酒业，急需扩大规模，加强销售网络建设。而九里春自身的“造血”功能已经不能满足企业发展的需要，迫切需要借助于资本市场达到跨越式发展。目前已有国内多家PE机构和上市企业投资部门与九里春进行合作洽谈。九里春计划于下半年选择在天津股权交易所挂牌上市。在规范发展、培育壮大后，根据市场环境，5年内转板到国内中小板市场或海外市场上市，力争进入川酒第一阵营。
独特的品牌亮点
四川省九里春酒业有限公司董事长冯兴龙说：“中国白酒市场竞争是非常激烈的，为了在残酷的市场竞争中突围，九里春坚持走差异化路线，看中了白酒细分市场军酒市场数百亿元的市场空间。”针对军酒市场这一白酒的“蓝海”市场，九里春推出了九里春军酒、近卫军酒、万众军酒、九里春枪神酒等高、中、低档50余个军酒系列产品，并在中央电视台等知名媒体投入巨资进行宣传推广，取得了良好的市场反响。由于军酒市场进入门槛高，一般的白酒企业没有军酒的历史文化底蕴和品牌，使其无法运作这一市场，所以九里春牢牢占据军酒市场第一的市场份额，其独特的品牌文化使其成为川酒乃至全国白酒企业中的“异类”。
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对话冯兴龙：九里春挂牌上市指日可待
在第四届中国军酒发展论坛暨九里春发展大会上，记者见到了九里春酒业有限公司董事长冯兴龙。记者就九里春的现状以及发展规划与冯兴龙展开了对话。
记者：请介绍一下九里春目前的现状。
冯兴龙：九里春酒业公司取得了开局之年的大丰收，公司全年销售收入同比增长50%以上，九里春商标被评为四川省著名商标，九里春军酒商标被评为德阳市知名商标，产品被评为四川省用户满意产品。九里春公司的行业地位进一步提升，在四川省白酒军酒类生产企业中排名第一。无形资产经权威机构评估，达到1.14亿元，品牌价值达到10亿元，成为中国军酒第一品牌。
记者：请问九里春近期和远景有何规划？
冯兴龙：2012年，将是九里春发展史上的一个重大转折年。在销售方面，公司制定了以德阳什邡市场为中心的大本营市场重点开发工作，通过与德阳市邮政系统等单位的经销合作，已取得初步成效。在省外市场方面，将选择山东、河南、东北市场为样板市场进行重点投入，深度开发。公司全年销售收入力争增长60%以上。在品牌建设上，公司已经成立了“申驰”小组，正在积极申报九里春为中国驰名商标。在服务方面，公司提出了全程无优的服务理念，将全力做好服务工作。在政策支持上，公司将出台一系列激励措施，提高经销商朋友的信心和热情，让大家愉快赚钱。
尤其值得一提的是，作为四川地方名优白酒企业的九里春，将超常规、跨越式发展，进行股份制改造，引入战略投资机构。目前已有国内多家PE机构和上市企业投资部门与九里春进行合作洽谈。九里春计划于下半年在天津股权交易所挂牌上市。在规范发展、培育壮大后，根据市场环境，5年内转板到国内中小板市场或海外市场上市，力争进入川酒第一阵营。
九里春在天交所挂牌上市成功，所融资金将全部投入提升产能建设和扩大销售网络上，将极大地提高九里春公司的势力和知名度，加快公司的发展步伐，实现公司制定的“585”规划，更好地为地方经济服务。
