□ 付莹莹
“每分钟卖2358件衣服，全年出售衣服连起来的长度可以往返月球两次。”2月27日，淘宝网数据盛典公布2011年一系列消费数据。通过对网购人群的消费习惯进行分析，预测2012年的流行趋势，以地图的形式展现中国不同地区的消费偏好和特色。
淘宝网数据盛典公布数据显示，2011年淘宝网单日成交额最高达到43.8亿元，发生在12月12日，超过北京、上海单日的零售业销售额之和，是上一年同期的3倍。其中，仅当天凌晨第一个小时就成交了278万笔，交易额突破4.75亿元，消费速度是世界消费者圣地迪拜同期的5倍。至2011年底，淘宝网单日独立访客量最高超过1.2亿人，比上一年同期增长120%，相当于我国网民总数的1/4。
淘友的2011
2011年，是淘宝网服务在消费者生活方方面面的一年。在这一年，淘宝网的服饰流行在每个城市的大街小巷，平均每10个网民购买了24件衣服；家居、家电产品售出3.1亿件，相当于每10个网民的家中有6件物品来自于淘宝；数码产品售出了2.1亿件，饰品售出1.3亿个，玩具卖出8364万套。
2011年，也是电子商务在移动互联网上发力的一年，让消费者在移动中体会网购的乐趣。数据显示，2011年手机淘宝的全年成交额达到108亿元，是上一年的6倍，日交易值达到2亿元。
2011年，亦是大件商品进一步接轨互联网的一年，数十万的单笔成交已稀松平常，手机淘宝上也出现了单笔22.5万元的交易。去年12月份，淘宝房产更是创造了单日成交957套价值12亿元的神话。
2011年，还是淘宝网打造出一站式出行服务平台，让用户轻松出行的一年，从机票、酒店预订到门票、导游、租车等度假旅游产品三驾马车“一条龙”服务。全年淘宝旅行交易额达109亿元，并在12月21日创下同类网站单日在线交易量的最高纪录，单日交易量一举超过8万张，相当于每秒钟就售出1张机票。
网购的发展和网民的旺盛需求也催促着淘宝卖家和物流业的快速成长。仅2011年12月12日，淘宝网有421家店铺的单日成交超过了100万，1644家的单店成交超过了10万，其中交易额最高的前十强有9家属于淘宝网原创网货品牌。在2011年，淘宝网和天猫商城每天的包裹量逾800万，占整个快递业总包裹量的近六成。如果将这些包裹堆起来，每个月可以盖一座胡夫金字塔。
2011，淘友想要什么？
在过去的2011年，你想要什么？根据淘宝网数据盛典公布的2011年搜索热词，每个地区的消费者所需迥异。重庆人素来以火辣闻名，无论是性格还是身材，而从淘宝网数据来看，也与这一认知相符。2011年，重庆人最关心的是非常挑身材的皮衣、皮裤，在风格方面，呈现出冰火两重天，休闲风和性感的豹纹控平分秋色。
与之不同，北方和西部地区，则更多呈现出其特有的地域文化。从淘宝网数据来看，北京地区传承了其身后的文化底蕴，用户搜索量最大的是十字绣，体现出北京人细腻的一面。同时，北京人也爱文艺，爱摄影，单反相机的搜索量也居前。甘肃，中国西部脏腑，成为淘宝上的“西部牛仔”，无论男女对牛仔系列的热衷度都是极高。除此之外，甘肃的“陶三彩”文化也从数据中可见一斑。2011年，甘肃人除了牛仔搜索量最高之外，“陶三彩”也是其关注的焦点。
南方网购大省广东，充分体现了其包容和多元的一面，无论是“休闲”、“复古”还是“日韩”，都是广东女性的至爱。而广东男性则钟情休闲系、运动系。此外，“假发”也是广东消费者搜索较多的关键词，“百变”是其不变的宗旨。而华南地区的广西人是不折不扣的手机控，不管是苹果还是三星、诺基亚，都是他们的最爱。贵州用户则以婚恋为主，婚纱、喜糖等关键词都在前列。
中部地区则以服装为主，湖北、湖南、江西热搜的关键词都是各类服饰。区别在于，湖北地区钟爱快时尚品牌，尤其是“H&M”；湖南不论男女，最喜欢的是“恒源祥”羊绒衫；江西则是最想晒幸福的地区，“情侣装”搜索量极高。
东部一向以江、浙、沪等网购大省（市）示人，无论从人口还是金额来说，基本包揽前三。从搜索量来看，上海人最爱名牌，coach、burberry、gucci等都是其钟爱；江苏男女差异较大，男人都迷乔布斯，苹果的各种产品都是其最爱搜索的；而江苏女人则对包包情有独钟，超越了服饰。俗语道“穷玩车、富玩表”，一向被视为富裕的浙江人，“手表”的搜索量也极高。此外，“拖鞋”、“MP4”等，也是其钟爱的产品，体现出浙江人热爱生活的一面。
