□ 丹东 晓程
去年，凯迪拉克作为中影集团这一年度巨献的首席商务合作伙伴，将全程支持《建党伟业》拍摄，并为剧组主创和明星演员提供凯迪拉克座驾。自此，凯迪拉克正式与中国电影结缘。中影集团未来20多部影片从首映式到电影人用车，都已锁定凯迪拉克。
凯迪拉克为何钟情于中国电影？是凯迪拉克征服了电影，还是电影征服了凯迪拉克？这背后有什么玄机呢？
异性吸引
应该说，电影和汽车原本是互不相干的两个行业。一个是文化产业，一个是机械制造，二者几乎风马牛不相及。但二者的魅力是共同的。这就是魄力、科技感与文化底蕴。
凯迪拉克具有豪华感，而电影大片具有大气魄，二者同气相求。在制作工艺文化底蕴方面，二者更是颇多相似之处，现代制作的科技感、现代科技的神秘感和对汽车设计、电影美学追求的出神入化，使二者拥有了更多的亲和力。
气质相近，脾气相投，风格相似，虽然分属两个行当，但二者似乎神交已久，凯迪拉克因其尊贵豪华、与众不同又颇具时代风范的独特气质与电影巨星们的鲜明个性独特风采夺人魅力相映成辉，于是相互吸引，彼此走近，凯迪拉克开始成了电影中的主角，同时也一直颇受诸多好莱坞巨星、演艺名人青睐，猫王埃尔维斯、玛丽莲·梦露、阿诺德·施瓦辛格、汤姆·克鲁斯都是凯迪拉克的忠实拥趸。
中国电影在快速成长，中国大片开始成熟，中国汽车市场的胃口也越来越大。中国市场和中国电影对凯迪拉克形成了综合吸引力。
历史渊源
凯迪拉克不仅是美国总统座驾的代名词，与好莱坞电影的渊源更是由来已久。美国电影中角色最多的汽车当属凯迪拉克。很多电影里都有它的身影，堪称老演员。在很多耳熟能详的好莱坞大片如《教父》、《骇客帝国2：重装上阵》、《逃出克隆岛》中，都能感受到凯迪拉克与电影巨星们交融闪现的熠熠星光；而以凯迪拉克为电影命名或剧本主角的影片也是不胜枚举。
从好莱坞到中国电影，凯迪拉克在搭建与电影的豪华赞助平台，意在提升品牌知名度和美誉度。上海通用汽车凯迪拉克品牌与中国电影集团的合作，大片对豪车，强强联手，能不激发出跨界合作的火花么？
门当户对
凯迪拉克的优异品质和品牌精神与电影大片的精美制作、美学追求一脉相承；凯迪拉克可以借助中国大片中国明星弘扬其品牌精髓，电影大腕可以轻松获得工作用车，提升待遇，改善条件，为电影制作增加科技与艺术品位和高贵与尊崇的气质。二者似乎有天然的亲缘关系，珠联璧合，门当户对，各取所需，互补共进，佳缘天成。
营销追求
这种更为深入的电影营销形式，既提升了凯迪拉克的营销品位，又形象展示了产品内涵和品质精髓，开辟了汽车营销的新时代。
成功刺激到汽车目标客户群的广告，就是成功的广告。成功的汽车广告都能建立起车友车迷的条件反射，而且刺激信号不强不弱，不远不近，正中下怀，让客户欲罢不能，潜移默化，润物无声。
高明的营销就是这样自然而然。它没有直接吸引你去购买汽车，而是让你喜欢的汽车总在你的眼前出现，让你在不经意间与其自然而亲切地邂逅，让它不知不觉地进入你的视野。用不了多长时间，你的选择就将因此而改变。凯迪拉克的汽车营销，成就了不可复制的跨界营销的范例。
